2014年，董明珠把格力代言人...@爱哭的大宝的动态

发布时间：2025-05-17 03:59

2014年，董明珠把格力代言人成龙给换了。记者就问她：“您是不是觉得代言费太贵啦？”大家本来都以为她会生气，没想到董明珠先是愣了一下，接着就说出了原因。台下的观众听了她说的这番话，都忍不住竖起大拇指。

当年格力电器换代言人这事儿，闹得那叫一个沸沸扬扬。2014年春天的时候，董明珠把合作了四年的成龙换下来，自己当上了代言人，这事儿不管谁听着都觉得新鲜。

要知道，成龙在当时那可是国际巨星，拍电影拿奖拿到停不下来，代言费更是高得离谱。但董明珠就是有主见，说换就换，一点都不犹豫。

当时记者们一有机会就追问这事儿，有个大胆的记者直接就问：“您是不是嫌成龙要价太高呀？”这话要是一般老板听了，脸面上肯定挂不住。可董明珠毕竟是见过大世面的人。

她先是稍微一愣，紧接着就笑着说：“成龙这些年给不少企业代言过，可后来好多代言的牌子都出问题了。咱格力用他代言四年，没出事儿，那是因为老百姓信任咱格力空调。”

董明珠这话一说完，台下看热闹的观众都激动得直拍大腿，巴掌拍得噼里啪啦响。

说起成龙大哥在广告圈，确实有个奇怪的名声。江湖上都传，他代言的品牌容易出状况。前前后后有十几个牌子呢，不是产品质量出问题，就是经营不下去了。但奇怪的是，唯独格力空调啥事没有，而且销量还一个劲儿地往上涨。

当年格力请成龙当代言人，那可是实实在在花了大价钱。业内人都清楚，成龙接广告的费用可不是个小数目，一年起码得千八百万。四年合作下来，格力花出去的钱，都够买下半个足球场了。

不过话说回来，人家这钱花得也值。那几年在央视黄金时段，天天都能看到成龙抱着格力空调的广告。老百姓想买空调，第一个想到的就是这个牌子。2013年格力的账本记得清清楚楚，营收一下子涨到了1186亿，净利润更是突破了百亿。这成绩在全国家电行业里，都是名列前茅的。

可就在大家都以为成龙和格力会一直合作下去的时候，董明珠却突然来了个大转弯。

合约一到期，格力硬是没跟成龙续签，董明珠直接把自己照片挂到广告牌上了。这事儿不管谁瞧见，都觉得新鲜呐——见过老板管公司经营的，可没见过老板亲自当模特打广告的。

董明珠这人做事就是实在，她还掰着手指头给大家算账呢：“请明星代言这1400万要是省下来，能拿去搞多少技术研发呀？我自己当代言人，不要一分钱，而且要是空调出了质量问题，你们直接来找我就行！”

这话讲得可硬气了，就像跟街坊邻居保证似的。后来还真有人抱着空调找董明珠呢，董大姐办公室的门也确实一直敞开着——当然，这都是后来发生的事儿了。

格力这些年的发展路线，跟董明珠的脾气一样，实实在在的。别的企业都忙着请流量明星代言，格力就一门心思搞技术研发。

现在走进格力的车间，流水线上机器人比工人还多，那些精密的零部件，看着就跟艺术品一样。董明珠隔三岔五就往实验室跑，一瞧见工程师，就问能不能把能效比再提高点，噪音能不能再降低点。

有一回，董明珠听说国外出了新型制冷剂，当天晚上就赶紧把技术团队召集起来开会，铁了心非要研究出个比国外更好的不可。

要知道，空调行业早些年，国内企业大多都是跟着日本企业学。但现在不一样啦，在国际市场上，只要一提起格力，连老外都得竖起大拇指。

去年，有个德国考察团来格力参观，看到格力的光伏空调，忍不住直咂嘴，说中国人可算是把太阳能的好处都占全了。这话传到董明珠耳朵里，她高兴得直拍大腿，说：“咱们搞技术，就是要让老百姓得到实惠！”

现在回头看格力这一系列发展，董明珠当年换掉代言人这步棋，真是走对了。把请明星代言省下来的钱拿去搞研发，产品做得越来越精良，老百姓用着安心，口碑自然而然就好了。

要说打广告这事儿，名气再大的明星，都比不上街坊邻居之间互相夸赞。现在去家电卖场逛逛，十个买空调的人里，差不多有八个会直接去格力柜台。要是问他们为啥选格力，大多会回答：“董明珠亲自把关的产品，肯定错不了！”

这些年，董明珠都成格力的“活招牌”啦，不管走到哪儿，都有人拉着她合影。有一次在机场，她被人认出来了，一群大妈围住她，问空调保养有啥窍门，她就站在传送带边上，讲了足足半个钟头。

这事儿后来上了新闻，网友们都说，董明珠是最接地气的企业家。你看，群众的眼睛就是亮堂，企业实实在在做产品，老百姓心里跟明镜儿似的。

再瞧瞧现在的格力，可不只做空调，新能源、智能装备也都搞起来了。去年推出的“零碳源”空调系统，能把建筑能耗降低八成，这技术，连欧美专家看了都眼馋。

要说格力能有这些成就，还真和当年省下的那笔代言费有关。省下的钱都变成研发经费了，研发出来的成果又让产品更有市场竞争力。这么一算，董明珠这生意经念得可真精。

再瞅瞅那些年花大钱请明星代言的企业，好些都已经没影了。可格力呢，不按老套路出牌，反倒走出了一条宽敞的大道。

如今年轻人买空调，不再打听是哪个明星代言，