趋势洞察

☛《美妆新篇章：2025年市场趋势与未来蓝图》由上海语析信息咨询有限公司【用户说了】与硅碳鼠联合提供，报告分享了线上美妆市场的发展动态与未来走向，精准捕捉消费者需求演变的新风向以及对产品技术创新品牌升级行业的未来展望，助力打造差异化竞争优势。

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美妆个护市场动态

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中国美妆个护市场规模

根据数据统计，中国化妆品行业在2023年市场规模已经达到9537亿元，2018年到2023年化妆品类别市场规模增长率为6.6%。展望未来，预计至2028年，中国化妆品行业市场规模将突破1.4万亿人民币，在2023年到2028E年期间，化妆品类别市场规模预计持续增长，增长率将达8.0%。

数据来源：用户说研究中心、弗若斯特沙利文数据

报告来源：用户说了

2

美容美妆个护线上市场规模

近一年美容美妆个护线上市场规模突破6319.4亿元，同比增长14.05%。其中护肤品类在线上市场中占据领先地位，其市场份额为45.8%，同比增长了10.5%；其次是个人护理品类，其市场份额为19.8%，同比增长23.3%，反映出消费者对个人护理重视程度的不断提升。

数据来源：用户说研究中心，淘宝天猫、蝉魔方（抖音）

数据周期：近2年：2022年10月1日-2024年9月30日；2024.09MAT：2023年10月1日~2024年9月30日

报告来源：用户说了

3

护肤细分品类市场分析

乳液/面霜、化妆水/爽肤水品类的销售额在淘宝天猫和抖音双平台维持正增长，而卸妆、旅行装/体验装产品展现出发展潜力。

从淘宝天猫平台来看，乳液/面霜GMV达232.5亿，其市场份额为15.2%，稳居榜首；值得注意的是，尽管当前旅行装/体验装产品市场份额占比相对较小，但同比增长了12%，由此可见消费者对于便捷试用及旅行便携性的需求日益增长。

从抖音平台来看，面部护理套装在护肤细分品类中的销售额与同比增长率均位居榜首，销售额达310亿+，同比增长了56.6%。

数据来源：用户说研究中心，淘宝天猫、蝉魔方（抖音）

数据周期：2024.09MAT：2023年10月1日~2024年9月30日

数据说明：热门品类：市场份额高于类目均值且同比增速高于大盘增速品类；潜力品类：市场份额低于类目均值且同比增速高于大盘增速品类

报告来源：用户说了

线上美妆市场动态内容

1、美容美妆个护线上市场规模（淘宝天猫、抖音）

2、彩妆细分品类市场分析

3、个人护理细分品类市场分析

4、口服保健细分品类市场分析

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消费者需求与品类新机洞察

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品类新机一：乳液/面霜

消费者对于美白/修护功效的乳霜需求喷发，其中舒缓修护类中修护肤质功效的声量高达4.8万，同比增长了157.1%；而祛斑美白类中美白透亮功效的声量达1.1万，同比激增了788.6%，彰显了该功效需求的强劲增长潜力。

深入分析线上乳液/面霜线上热销产品，不难发现，拥有独家自研成分与配方技术是品牌脱颖而出的核心竞争力。

数据来源：用户说研究中心，淘宝天猫、抖音；数说故事旗下数说雷达：社媒平台包含微信、微博、新闻、小红书、短视频、视频、论坛、问答平台

数据周期：2024.09MAT：2023年10月1日~2024年9月30日

数据说明：乳液/面霜筛选关键词为：乳液|精华乳|面霜|精华霜；剔除内容营销广告、追星文、促销团购相关声量

报告来源：用户说了

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品类新机二：化妆水/爽肤水

根据用户说数据统计，从2023年10月到2024年9月精华水/精粹水的社媒UGC声量达40.3万，同比增长了33.7%，由此可见精华水市场需求在持续增长。而在精华水热销产品的分析中，其产品卖点主要聚焦于焕肤、焕亮特点上。

根据化妆水/爽肤水与面部精华、乳液/面霜、化妆棉三大品类近一年线上销售数据进行线性回归分析得出：化妆水/爽肤水与面部精华产品销售呈强相关性（销量R>0.78，销售额R>0.9）可通过加强宣传化妆水/爽肤水与精华类产品的关联性或者组合售卖。

数据来源：用户说研究中心（计算方法：线性相关法），淘宝天猫、抖音，数说故事旗下数说雷达，用户说《2024年线上化妆水/爽肤水市场消费趋势洞察》

报告来源：用户说了

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品类新机三：头皮护理

头发洗护市场持续展现增长态势，从2023年10月到2024年9月，淘宝天猫、抖音、拼多多三大主流电商平台的头发洗护市场线上总GMV达到了465亿元，同比增长了26.8%。

其中头发头皮护理类GMV达126.1亿元，同比增长了36.44%，抖音平台在此类产品的复合年均增长率高达78.1%；与此同时，头发清洁类产品作为日常需求，依旧保持着稳健的增长态势，头发清洁类GMV达273.8亿元，同比增长了23.23%。

数据来源：淘宝天猫、蝉魔方、拼多多

数据周期：2024.09MAT：2023年10月1日~2024年9月30日

报告来源：用户说了

品类新机洞察内容

1、品类新机四：私处护理

2、品类新机五：口服美容

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美妆行业未来创新趋势

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概念创新一：无水护肤

“无水化”护肤符合可持续理念，可以减少化学防腐剂的添加，提高产品的稳定性。“无水化”除了在产品生产过程中减少或不用纯水外，还可用植物原液、发酵液、油类替代水。目前国内无水护肤产品仍以植物提取物、微生物发酵滤液、植物提取物+微生物发酵滤液三种代替纯水的方向为主。

数据来源：用户说研究中心、公开资料用户说整理、淘宝天猫、微信公众号--优科生物YOUKE

报告来源：用户说了

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概念创新二：轻酸焕肤

在护肤领域，酸类产品因其独特功效而备受推崇，主要包含果酸、水杨酸、A酸和壬二酸。市场上以它们为核心功效的品牌层出不穷。必须注意的是，酸类产品的正确使用至关重要。如果使用不当，可能会导致皮肤变得敏感、出现刺痛感、脱皮和泛红等不适症状。

为了更好地平衡效果与安全性，如今控油焕肤有了新思路：轻酸焕肤，抗氧控油。与之类似针对痘痘问题领域，更有“无酸祛痘”技术理念。

数据来源：用户说研究中心，华熙生物公司数据与资料

报告来源：用户说了

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