明星家电与粉丝经济的激情戏来了？

【家电网 HEA 9月24日原创】长虹集团官方微博日前对外公布，长虹CHiQ品牌代言人邓超已经正式加盟长虹，出任长虹CHiQ产品经理一职。由于该职位并非上市公司董监高级别的高管人事任命，因此上市公司四川长虹并未公告这一事项。

不过，在家电企业中，聘请娱乐圈艺人为企业产品经理，是不多见的，这也是该事件在家电业引起广泛关注的地方。

从为企业代言到为自家带盐

一般而言，明星作为公众人物，尤其是人气爆棚的演艺明星，档期基本都是满满当当，大多数场合下是作为产品广告片和宣传片中的角色，在各大媒体平台广泛传播，达成企业品牌加分的代言效应。

实际上，除了为长虹代言，邓超还为苏宁、携程、森哥集成灶等品牌代言。因此，产品经理一职更多是建设性的意义，如邓超利用自身的社交粉丝群，以长虹产品经理的身份向粉丝征询产品设计或功能喜好方面的需求，比单纯以企业形象代言人的身份拍广告，来得更深度些。

前一段时间，有句流行词叫：“我为自己带盐”。如今邓超已被证实加盟了长虹集团，做了一名产品经理，理论上来说，邓超也是长虹公司员工之一，为长虹代言，也就是为自家企业代言，显然在情感上深度得多了。

互联网产品和品牌时代，很多旧式的思维也在发生变化。过去，巩俐给美的代言、周杰伦给创维代言、成龙给格力代言，都取得非常丰硕的宣传成果，企业产品大卖，品牌知名度与日俱增。然而，小米和乐视在最近五年掀起的粉丝经济，让很多老牌家电企业无所适从，奥马冰箱学小米打出“年轻人的第一台冰箱”，但收效并不大，至少远不及小米的号召力。

互联网企业的崛起，依靠的是网络上活跃的ID，和传统制造业大渠道的销售铺设模式形成反差。由此也引发了多次关于传统行业和互联网行业未来谁主沉浮的讨论，马云王健林的亿赌局，雷军董明珠的十亿赌局，直接体现了两种商业形态的冲突。

玩，是一种心态

在网络上，用户爱玩是一种心态，而不是一种单纯的行为。国内互联网电视公司酷开TV，将自家电视机和苹果手机、电脑、智能手表iWATCH进行适配，服务果粉，邀请果粉亲自参与来玩酷开电视，这体现互联网企业在粉丝经济时代出其不意，大胆放开玩的新思路。酷开虽然没有聘请演艺明星代言，但是果粉宏观意义上也是一个“明星”，忠实度高，购买力强。

因此，酷开的独立运营，背后体现的是家电制造业的新玩法，在保证大盘牢固的前提下，来开辟一条新路，这条新路可以尽情地尝试各种玩法，可以选择不同的态度而无需担忧总体经营的波动，和上述家电企业推出明星家电和明星产品经理有异曲同工之处。

除了明星，家电企业也在跨界中卖萌。苏宁和阿里巴巴在一起了，苏宁和万达在一起了，美的和小米在一起了，互联网3.0时代和工业4.0时代的结合仍在持续。在互联网粉丝经济时代，家电企业的高管也尝试通过更亲近的方式来拉高与粉丝的互动。

长虹集团董事长赵勇穿着休闲装，亲身站台开发布会为用户讲解新产品，打破了很多消费者、媒体人士和经销商对国企掌门人的认识。在潜意识中，这些大家电制造企业开发布会，应该是西装革履，正襟危坐，作报告。

到现在，格力电器董事长董明珠被取名“董小姐、董阿姨”、美的集团董事长方洪波在网络上邀请大家称呼其Paul。不少家电企业高管亲自为企业代言，或邀请明星一道，用更接地气的方式传达企业的品牌价值和产品理念。

和雷布斯、贾布斯、红衣大炮等企业人士不同，老牌家电企业高管都是经过常年累月的固定升职模式而发光发热，格力美的董事长从上世纪90年代初就加入了各自企业，要在现在的互联网时代转型和雷军、周鸿祎一道玩转粉丝经济，还真不是一件容易的事。一是年纪，二是习惯，至少还是很有难度的。

使用与御用，隔着一座大山

老牌家电企业制造业根基雄厚，但不可否认，小米的轻资产模式以及雷军等出身互联网的大师，更深谙粉丝营销之道。家电企业的高管受制各种因素，很难真正放开来冲锋开路。

这个时候，明星产品与粉丝经济的结合，似乎是一个不错的捷径。据家电网了解，在长虹之外，近日在广州一场新品发布会上，国内厨房家电产品厂商华帝股份也宣布签约当红艺人黄晓明和Angelababy为品牌产品代言人。

华帝公司方面也恰到其时的在这两位演艺明星即将新婚之际打出了“华帝魔境黄晓明&Angelababy新婚御用厨电”、“黄晓明&Angelababy纪念版厨电”的宣传口号，在广告片之前，网络上的品牌传播已经开始四散而开。

因此，如何将企业花出的明星代言费效果发挥到最大，这实际上是要求企业如何将明星代言与粉丝经济相结合的互联网思维最大化，而不仅仅是请来明星，拍完广告，等着合约结束，仅此而已。

业内人士指出，家电企业的新产品宣传手法也间接迎合了新广告法需求，国家新法规要求明星代言需使用过产品，但对于企业来说，只是强调明星使用过，显然过于浪费难得的资源。

实际操作中，小米手机和小米电视可以自称年轻人的第一台XX，来吸引网络ID背后粉丝的讨论和关注，家电企业也急需利用已有的人气资源，效法长虹式及华帝式的新明星产品代言模式，强化互联网营销思维，更灵活地玩转推广及传播，将聘请的代言人和自家产品来个超深度结合D言。

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