山东东营：非遗上“大集” 激活“文旅+”

老街长巷“黄河大集” 韩层层 摄

“各种咱黄河口的好东西应有尽有，真的是‘一村逛遍黄河口’”。每到假日期间，山东省东营市市民张宇和家人都要逛一逛东营市利津县老街长巷“黄河大集”。刘氏布偶、利津剪纸、黄河口草秸画等山东手造或非遗项目在大集上一一展示，让往来市民游客大开眼界。

今年以来，东营以“文旅+”为路径，策划新开垦利杨庙、利津老街长巷、赛拉维广场、清风湖、东城万达广场五处“黄河大集”，推出五大主题活动，打造既具有黄河特色、东营特色又符合新时代要求的“年货大集”“好品大集”“文化大集”等，激发东营文化旅游市场新活力。

聚人气

今年1月中旬，东营市“黄河大集”暨“新春贺年会”文旅嘉年华（以下简称“黄河大集”新春贺年会）在东营市东城万达广场启动，活动以“好客山东乐享东营”为主题，向市民游客展示并推介春节期间具有东营和黄河特色的地方年货、非遗文创和旅游产品等，吸引不少市民游客前来购物和潮玩体验。

而春节期间的赛拉维广场元宇宙“黄河市集”也是市民游客追寻年味，体验热闹盛宴的首选之地。据统计，为期15天的元宇宙黄河市集累计接待游客25万人次，春节高峰期每天接待游客超2万人次，平均每天接待游客1.7万人次。

4月16日开集的清风湖黄河大集上，除非遗手造民俗区、咖啡市集、特色农产品区、特色美食区、市集演艺等展区外，现场还开展了各类特色表演活动，让前来游玩的市民游客大呼过瘾。市民徐女士是“黄河大集”的拥趸之一。“在这里不仅能买到各地特产，还能喝到美味的咖啡，还有表演，很适合闺蜜小聚。”徐女士说。

作为黄河文化论坛系列配套活动之一，清风湖黄河大集也吸引了不少与会嘉宾的注意。外文出版社德文专家、中国翻译协会“翻译中国外籍翻译家”荣誉称号获得者李博翰表示，“黄河大集”让他吃了一惊，集市上各具特色的沿黄特产让他着迷，他还对芦苇画产生了浓厚的兴趣。

据介绍，清风湖黄河大集每周末都会开集，游客可免费入场。“举办‘黄河大集’，是传承黄河优秀传统文化的重要载体，是推进文化体验廊道建设的具体举措，是满足群众对美好生活向往的应有之义，更是扩大对外传播的有效途径。”东营市文化和旅游局相关负责人介绍。

促消费

2023年是“山东消费提振年”。春节前，山东省推出了提振文旅消费十条政策措施，东营市研究出台了《大力提振文化和旅游消费的政策措施》，省、市政策叠加实施，极大增强了全市文旅行业的发展信心。东营市抢抓市场回暖契机，推动文旅消费快速复苏、扩容提质，“黄河大集”就是拉动消费提振的重要一环。

春节前，李女士参加了“黄河大集”新春贺年会活动。“我已经很久没参加过这么热闹的活动了，不仅买到了本地年货，还买了很多外地特产。”李女士说。

东营市文化和旅游局相关负责人介绍，“黄河大集”新春贺年会是文旅商融合发展的一次有益尝试，“黄河大集”IP与非遗展示、民俗表演等沉浸式体验有机结合，叠加春节消费需求，助力东城万达广场打造成为有底蕴、有场景、有热点的消费体验集聚区。据统计，活动期间万达商场总客流达60万余人次，营销总收入达4000余万元，同比提升27%。

正在参加清风湖黄河大集的东营市垦利区黄河三角洲旅游开发有限责任公司总经理张岩宝介绍，“黄河大集”为东营特色旅游商品提供了一个展示售卖的平台。“我们展台售卖的黄河口罗布麻黑茶是东营的特色旅游产品。公司参加‘黄河大集’，就是想通过这个平台让更多的游客了解黄河口罗布麻黑茶。”

东营市研学旅行社总经理杨成正介绍，“黄河大集”一方面展示了黄河口当地的民俗文化，一方面拉近了东营特产与游客之间的距离，让大家可以一站式购买旅游商品，拓展了文旅市场消费空间，激发了文旅消费活力。

据初步统计，清风湖黄河大集刚开集两天，200余家摊位销售额就达400余万元，监测区域内人流量达10万人次，实现了经济效益、社会效益的“双赢”。

塑品牌

今年以来，东营市按照“一体多翼”布局打造的清风湖等五处黄河大集突出城市大休闲、乡村微度假、非遗体验、美食夜游等特色，着力将大集打造成为集非遗展示、黄河口农品宣传、文旅促消费、农商旅融合发展的交流平台，用群众喜爱的方式讲好新时代黄河故事。

南岭豆腐、北岭丸子远近闻名，炒蟹豆、煲其子香脆可口，老扬琴、黄河号子曲韵悠扬……每逢周末，老街长巷“黄河大集”上的游客都是络绎不绝。“通过集市的形式汇集好吃、好玩、好看的非遗体验内容，通过沉浸式场景营造互动性消费氛围，给市民游客带来一次非遗与旅游融合的深度体验，每次‘黄河大集’都能吸引游客近万人次。”利津县盐窝镇党委宣传委员刘燕涛介绍。

为了让市民游客更方便地到达“黄河大集”和景区，今年4月1日起，东营市文化和旅游局推出了“周末请上车”活动。每逢周末，市民游客可以通过提前预约的方式，免费乘坐大巴直达利津老街长巷，体验“黄河大集”，感受黄河口风情。

“‘周末请上车’活动旨在进一步带动激活东营周末游、周边游市场，方便市民短途旅游。活动得到了市民游客的高度评价。未来，我们还将把这项活动扩展到周边地市，推动周末游、周边游形成常态化，拉动文旅消费，培育打造新的消费品牌。”东营市文化和旅游局相关负责人介绍。

此外，赛拉维广场城市“黄河大集”以“潮流、时尚、休闲、人间烟火气”为主题，打造了以黄河口特色农品、沿黄流域特色美食、文化演艺活动等于一体的城市“黄河大集”。垦利杨庙社区“黄河大集”则突出“乡村微度假”概念，集聚手造民俗精品、特色农产品、特色美食等，开展特色黄河民俗表演，打造特色农村社区大集。

五处“黄河大集”从不同方面展示了东营特色文化旅游资源和黄河文化“两创”建设成效，并通过多种让利于民的优惠举措让游客市民享受到了实实在在的文化旅游实惠，进一步活跃了东营市文化旅游消费市场，促进了东营市文旅行业振兴发展。东营“黄河大集”品牌效应日益凸显。

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