形象定位是指确定品牌服务的目标市场以及品牌形象特色的活动过程。
简介
现代企业只有准确定位，才能进一步突出并提升其形象。准确定位是企业形象设计中十分重要的一环。企业应根据自身实力、竞争者和潜在市场的情况，确定自己在市场中的整体的、综合的形象。
关系
首先，公司的形象定位与发展战略目标密切相关。一个企业未来的发展目标，决定了企业的规模，同时决定了企业未来的实力形象。
其次，公司的形象定位同公司的事业领域确定密切相关。它的形象定位应该是同它的主导产品形象密切关联的，由此决定了公司形象的行业特征。
第三，公司的形象定位同这一公司的经营理念、社会价值观相关。公司的经营理念与价值观，决定着公司形象的思想文化内涵。
准确的公司形象定位，决定着公司未来的形象塑造方向，同时也决定着公司未来的发展方向与目标。这是企业理念识别策划中必须解决的关键问题。
形象定位的内容
形象定位是在广告策划中，表现产品独特形象的一种方法。形象定位不仅要求产品形象具有不同于其他产品的识别性，还要求产品具有独特的情感与文化的品格。
成功的广告策划都在商品的形象定位上下足了功夫，形象美可以反映出商品的许多特点，如产品的风格、造型的美感如和谐的尺寸与比例、时代感和潮流感、企业的高水准、产品的高档次等等。在广告形象定位的具体策略中，商标定位、造型定位与色彩定位占有极其重要的地位。
1．商标定位
商标是商品用来标识自己、区别他人的一种图案。这一图案不仅告诉消费者它本身是一种商品，还同时告诉消费者该商品的牌号及其商品自身的特征。所以，在广告宣传中重点突出企业商标的位置是形象定位的重要一环。商标的重要职能是用于区别其他同类商品。在实际的购买过程中，消费者往往很重视运用商标识别来选购商品，因此，商标不仅代表了商品的品质和声誉，更是企业形象的象征。
2．造型定位
造型定位就是在广告的活动中，集中力量来告诉消费者，该项产品在外观造型上与其他产品有什么不同之处，以美观、新颖、奇特、时髦的造型来诱发消费者的喜爱，进而激发他们对商品的购买欲望。造型可以称为"视觉的语言"、"抽象概念的形象化表达"。因此，商品的造型具有生动、直观的特性，它与企业的形象定位紧密相关。
3．色彩定位
色彩定位是在广告宣传中运用色彩表现产品之美感，使消费者从产品及其外观的色彩上辨认出商品的特点。色彩能给人以美的感受、色彩能令人产生美好的感情、色彩可以寄托人们美好的理想与期望。
从市场竞争的角度来看，色彩能传达意念，表达一定的含义，使消费者能够准确区分出企业产品与其他同类产品的不同，从而达到识别的效果。例如"柯达"的黄、"富士"的绿以及"乐凯"的红，大到店面的设计、小到产品的包装，色彩的力量无不在影响着消费者的购买行为。
