从技术员到商业领袖，林木勤书写民族品牌东鹏饮料的逆袭篇章

在当代中国商业领域,林木勤之名与东鹏饮料紧紧相连。他以非凡的勇气、锐利的商业眼光和坚毅的精神,引领东鹏饮料从困境中崛起,成为中国饮料行业的中流砥柱。

东鹏饮料董事长林木勤

厚积薄发,踏上创业征程

1964年,林木勤在广东汕尾的一个普通家庭呱呱坠地。家庭的平凡未能阻挡他对知识的热忱和对未来的无限憧憬。通过自身的不懈努力,他成功考入中山大学,并获得工商管理硕士学位。这段宝贵的学习经历,为他的创业之路筑牢了坚实的理论根基。

1984年,年仅20岁的林木勤奔赴改革开放的前沿阵地——深圳,开启了他的职业生涯。他最初就职于深圳市建材工业集团,成为一名技术员。然而,这份工作并未契合他的职业追求。1988年,林木勤毅然辞去安稳的工作,投身深圳奥林天然饮料公司。在这里,他从基层岗位做起,辗转于技术、采购、销售等多个部门,逐步积累起丰富的饮料行业经验,对饮料行业的各个环节有了透彻的认知。

1997年,林木勤迎来了职业生涯的关键转折点,他加入深圳市东鹏饮料实业公司(东鹏饮料前身),出任副总经理。彼时的东鹏饮料,不过是一家鲜为人知的小厂。林木勤凭借自身扎实的专业知识和对市场的敏锐洞察,开始为东鹏饮料的发展出谋划策。2003年,对林木勤和东鹏饮料而言,都是极为重要的一年。当时,这家饮料厂因经营不善,濒临倒闭,年营收不足2000万元。在这危急关头,林木勤做出了一个大胆的决定:与20名员工合伙出资460万元收购了公司,完成了“国有转民营”的转型,并成为公司最大控股股东。这一果敢的决策,不仅改变了林木勤的个人命运,也为东鹏饮料的未来发展开辟了新的道路。

创新引领,突破市场困局

收购公司后,林木勤深知,在竞争白热化的饮料市场中,唯有打造出差异化产品,才能为东鹏饮料开辟破局之路。凭借多年在饮料行业深耕积累的敏锐市场嗅觉,他精准捕捉到随着快节奏生活的普及,消费者对功能性饮料的需求与日俱增。2009年底,带有防尘盖的瓶装东鹏特饮应运而生。这一创新设计不仅解决了消费者饮用时的卫生顾虑,其便携性与高性价比更直击市场痛点,成为东鹏饮料逆袭市场的核心利器。

东鹏特饮产品图

为进一步强化产品竞争力,林木勤在包装与品质层面双管齐下。包装上,他大胆突破功能性饮料传统罐装的固有模式,采用轻便耐用的塑料瓶作为载体。相较于金属罐,塑料瓶不仅降低了原料、运输及仓储成本,其可反复开合、便于携带的特性,更贴合户外工作者、长途司机等核心消费群体的使用场景,助力东鹏特饮以亲民价格快速打开市场。品质把控上,他斥巨资引进国际领先的自动化生产线与精密质量检测设备,建立全流程品控体系;同时组建专业研发团队,围绕消费者口感偏好与提神需求,对产品配方进行多轮迭代优化,确保每一瓶东鹏特饮都兼具卓越品质与独特风味。

渠道建设是林木勤打造东鹏饮料商业版图的关键环节。他深知,只有构建广泛而高效的销售网络,才能让产品真正走进消费者的生活。为此,他亲自带队,深入市场,一家一家地拜访经销商和零售商。在他的努力下,东鹏饮料逐渐建立起覆盖全国的销售网络,无论是繁华的城市商业街,还是偏远的乡村小卖部,都能看到东鹏特饮的身影。除了线下渠道,林木勤还积极拥抱互联网时代,重视线上渠道的拓展。他带领团队与各大电商平台合作,开展线上营销活动,通过直播带货、社交媒体推广等方式,进一步扩大了东鹏特饮的品牌影响力和市场覆盖面。

在品牌营销方面,林木勤也有着独特的见解。2013年,他签约谢霆锋为东鹏特饮的形象代言人,借助明星的影响力和粉丝基础,迅速提升了东鹏特饮的品牌知名度。之后更是积极开展各类体育赛事赞助活动,与消费者建立情感共鸣。例如,赞助马拉松比赛、极限运动赛事等,将东鹏特饮“年轻、活力、拼搏”的品牌形象传递给广大消费者。

砥砺前行,铸就商业辉煌

在林木勤的引领下,东鹏饮料一路迅猛发展。2021 年,东鹏饮料成功于上海证券交易所主板挂牌上市,这一里程碑式突破不仅为企业注入雄厚资金,更凭借强大品牌影响力加速市场拓展与产品研发进程。2025 年 3 月 7 日,东鹏饮料基于提升资本实力、塑造国际化形象及推进全球化战略等长远规划,宣布拟发行 H 股并登陆香港联交所主板,若成功上市,东鹏饮料将跻身 “A+H” 股企业行列,进一步拓宽融资渠道,为全球化布局与海外产能释放提供强劲动能。

东鹏饮料董事长林木勤

2025年第一季度,东鹏饮料再度交出一份令人瞩目的成绩单。4月15日晚间公布的财报显示,公司在第一季度实现营收48.48亿元,同比大幅增长39.23%;归属于上市公司股东的净利润达到9.8亿元,同比增长47.62%。从产品品类来看,能量饮料作为东鹏饮料的王牌支柱业务,一季度营收高达39亿元,占总收入比例达80.50%。与此同时,电解质饮料实现了飞跃式增长,营收达到5.69亿元,占比从上年同期的4.53%迅速提升至11.76%,销售收入增幅超2.6倍。其他饮料品类营收也稳步增长至3.74亿元。

时至今日,东鹏饮料已然成长为中国饮料行业的知名品牌。截至目前,其总市值远超1400亿元,彰显出资本市场对公司的高度认可。产品不仅畅销全国各个角落,更是逐步向国际市场迈进,已然在越南、马来西亚、美国等20多个国家开拓出一片天地,并在印度尼西亚和越南设立子公司,积极布局海外产能,有望在2026-2027年逐步释放。

回溯林木勤的创业之路,从一名普通技术员一路蜕变成为东鹏饮料的掌舵人,每一步都饱含挑战与艰辛。正是他的果敢勇气、过人智慧以及坚定不移的信念,助力东鹏饮料实现从濒临破产到市值千亿的惊人逆袭。展望未来,相信林木勤将继续领航东鹏饮料,在创新驱动下持续奋进,为消费者奉献更多优质产品,续写更为璀璨的商业传奇。

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