“乘风破浪的姐姐”火了，新媒体如何改变女团产业？

发布时间：2024-12-10 11:16

最近，综艺节目《乘风破浪的姐姐》火了，这档主打“30+”女性成长的节目，让“女团”再一次成为人们视野聚焦的热点。

2018年《偶像练习生》和《创造101》的火爆，使得NINE PERCENT、火箭少女101、乐华七子、ONER等不少新生代偶像组合迅速受到大众关注，其中，杨超越、孟美岐、蔡徐坤等偶像更是达到极高的知名度，几乎是人尽皆知。

“女团”如何从日韩引进到大陆，又是如何培养艺人、发展出完整的产业链条？新媒体对国内女团产业产生哪些变革？围绕这些问题，澎湃新闻专访女团产业的资深从业者、相星力文化CEO徐煜程，与他聊了聊女团在国内的发展史。

相星力文化CEO 徐煜程

“女团”本质是少女偶像，国产女团更有发展空间

作为公司CEO，徐煜程曾担任女团“蜜蜂少女”的品牌总监，之后创办“相星力文化”，是一位资深的艺人经纪。

他告诉澎湃新闻记者，女团本质是“少女偶像”。二十年前，国内的偶像选拔以歌手的方向为主，代表节目包括《我型我秀》、《超级女生》、《好男儿》等。2012年4月，AKB48造访中国，“少女偶像”正式进入国人视野，2013年1月，SNH48在上海剧场首演出道，加速了女团在国内的发展进程。

SNH48

但是，由AKB48脱胎而成的SNH48并未获得意料之中的成功，女团真正进入大众视野是在2018年。《偶像练习生》和《创造 101》等大型综艺节目使得偶像快速“出圈”。徐煜程认为，随着艺人越来越专业，舞台表现方式也发生变化，原本以唱歌为主的选秀模式开始没落，对唱跳各方面都有要求的选秀节目更加受大家欢迎。

除了表演形式外，女团吸引人的地方还在于，团体比个人能在舞台上呈现出更多的可能性，团队表演和某个艺人单打独斗呈现出的舞台效果是完全不同的。当然女团不仅可以提供团体节目，也会有成员自己solo的部分，能一站式地满足观众不同的喜好，有唯粉也会有团粉，受众群体更广阔。

在徐煜程看来，随着Super Junior开拓中国市场及韩庚、鹿晗、黄子韬等人回国发展，观众逐渐了解偶像团体，带动整个行业的发展。《创造101》脱胎于韩国综艺《Produce 101》，引入中国后又不断进行创新，使得团体选秀网络综艺掀起热潮。

《创造101》

“国内偶像团体借鉴了日韩和欧美的音乐和舞蹈，也借鉴了培训和选秀的形式。之前国内喜欢日韩团体的粉丝更多，但现在，中国偶像团体也越来越多地被接受和喜爱。”徐煜程表示。背后的原因之一国内的团体表演有自己的文化特色，歌词是中文，也有中国元素在里面，更符合国内观众的地域文化和国情。

女团的选拔流程是怎样的？徐煜程介绍，以往他们在招募时，会在各个城市进行海选，现在基本通过熟人关系介绍，和艺人接触后会根据行业经验来判断艺人的发展潜力，以及他们的需求与公司是否匹配，签约后会对艺人进行特训。

艺人在出道后一般会有四种发展路径，第一个是从事音乐发行和演出，第二从事戏剧影视，第三类会在社交媒体上分享自己特长，成为KOL；第四个是做综艺艺人。“比如大张伟是乐队出身，但因为口才出众，现在也会在综艺中做主持人。”

另外，互联网的兴起帮助娱乐产业发掘了更多有才能的创作者。经纪公司在抖音或者小红书上看到比较好的舞者或是音乐歌手等，都会主动和他们联系，和他们聊发展规划。徐煜程认为，目前在国内，女团还处于发展初期，有大量优秀、努力的艺人缺少机会让观众看到自己。“许多艺人不比电视上的明星实力差，但缺少展现的舞台，中国的市场体量远大于日韩，未来的发展空间是值得期待的。”

互联网的快速发展带来演出舞台增多

追溯女团的发展历史，互联网和新媒体的发展有着极为重要的作用。徐煜程向澎湃新闻记者回忆，在没有卫视的时代，各个地区之间看到的电视节目都不一样，因此也很难出现全国级的热点话题。

卫视出现后，节目内容开始突破地域限制，出现了《快乐男声》《我型我秀》等全国都熟知的选秀节目。互联网时代完全突破了时间空间限制，视频平台的崛起大大增加了观众规模。

“在网综中，艺人可以在3-5个月较短的时间内，通过真人秀和舞台的形式扩大知名度，社交媒体也增加了粉丝与艺人之间的互动，比如可以办线上的见面会、应援会和直播互动。”

第二，互联网的快速发展带来演出舞台的增多，传统时代的综艺选秀竞争残酷，业内有着“出道即巅峰”的规律，一般艺人的出道之时即是其发展的巅峰时刻，根本原因是艺人缺少的是能让大家重新看到他们的舞台和节目。

“市场确实有些残酷，有些艺人红了一段时间之后热度就下来了，这时候有些人会选择退出，如果能坚持，或许会在未来抓住机会。”徐煜程表示。

另外，互联网也改变了艺人和品牌合作方式。在互联网时代，艺人可以呈现出自己身上更多的特质，品牌和艺人的合作会更加精准匹配。这对于品牌和艺人是双赢的，喜欢艺人的粉丝可能会因为代言而开始尝试这个品牌，喜欢品牌的消费者也可能会因为代言而了解艺人。

培养和训练女团需要花费许多成本和时间，女团产业是通过什么方式盈利的？徐煜程告诉澎湃新闻记者，盈利主要通过品牌代言、影视戏剧、商业演出的收入，有创作能力的艺人可以通过作品产生额外的版权收益，另外也可以和首饰、服装等产业链合作推出艺人合作周边，和传统上偶像产业的盈利模式并无太大区别。

“爆款”秘诀：打造艺人独特的性格和特色

随着女团行业的快速扩张，如何才能打造出爆款艺人？在徐煜程看来，要火的前提是要被人认可，女团必须要做好唱歌和舞蹈之一，并在舞台上不断磨练。

“艺人在表演之外的性格和特色也非常重要，现在真人秀、社交媒体等平台让观众能够多方面地了解艺人。”在他看来，从运营的角度来看，艺人的签约公司需要同时具备经纪和宣传能力，经纪是指要帮艺人不断寻找适合的商业化方式和新项目，宣传是指在抖音、B站、小红书、微博等各个社交媒体进行新媒体内容的制作。“这是对舞台的补充和延申。”

他计划，未来将为现有艺人寻找更多舞台，《创造营》只是艺人旅程中的一站，无论有没有成功出道，艺人已经积累了一定曝光度和粉丝，只要有实力和作品，未来还会有更多的机会。比如李宇春、华晨宇等早些年出道的明星，即使过去了那么多年，还一直保持着很高的知名度。

第二是布局长视频和短视频平台，为艺人制作更多PUGC的内容，包括综艺、短剧等。在5G时代，上传下载速度、清晰度和网速都会有大步的提升，内容产出的需求量会更大，对拍摄手法和专业的要求都会有所改变。

“我觉得做艺人经纪的高光时刻就是看到自己的艺人最终成功出道，能够帮艺人把好作品呈现给观众，与艺人之间建立起互相信任和互相帮助的关系。”徐煜程说，在他看来，做女团经纪也需要有互联网思维，“艺人就是你的产品，观众就是用户，对艺人的运营和营销要时时刻刻顺应趋势，不断进行产品迭代。”

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