中国移动彩铃明星选秀热闹进行中

　　本刊记者 乐宁 文/图

　　由中国移动和浙江卫视联手打造的今年全国性的一个大型选秀活动——“彩铃唱作先锋大赛”于3月18日起拉开了全国分区赛的序幕，双方还为此在京举行了一次声势浩大的新闻发布会，宣布大赛分区赛的全面开始。目前此赛事正在紧张进行中。

　　“响”出个性的独特定位

　　据悉，此次“彩铃唱作先锋大赛”提出了一个很响亮的口号：拼的就是“响”法。在经过激烈的分区赛、晋级赛和总决赛之后，主办方将最终推选出3位选手成为中国“最有‘响’法的人”。

　　中国移动人士告知，彩铃于2003年开始面向市场，一面世就受到了手机用户的追捧，经过3年的发展，彩铃不仅成为了普及率很高的移动通信增值业务，更成为了一种时尚的生活方式；市面上流行的彩铃也可谓是丰富多彩，从说到唱再到说唱，从中文到外语再到方言，创意层出不穷，这些出人意料的创意往往成为彩铃的最大卖点，很多充满创意的民间彩铃甚至取得了与一线红星的当红歌曲不相上下的下载率。

　　正是基于彩铃的高普及率及日益成熟的民间彩铃创作领域，“彩铃唱作先锋大赛”将选秀定位于“响”法和“想”法，中国移动也欲借此机会着力发掘和打造未来的“创作型彩铃明星”。

　　所谓“响”法，当然要好听，而这个好听的定义比传统歌唱比赛更为灵活和宽泛，说、唱、逗、乐，只要评委和观众喜欢的就是好听；而“想”法拼的当然是创意，本次中国移动彩铃先锋大赛不提倡翻唱，选手多以自己创作的彩铃参赛，不仅要有说唱功夫，还要有新奇的创意才能博得评委和观众的青睐。

　　赛事反响强烈

　　独特的定位和强力的支撑为活动赢来了广泛的参与者。

　　中国移动人士告知，“中国移动彩铃唱作先锋大赛”从2005年10月起开始接受网上报名，参与人数高达50多万人，远远超过超级女声海选阶段的参赛人数。通过各省市移动公司举办的海选赛事后，全国31个省级赛区决出了各自的冠亚季军共93组选手(团队)，这些选手从3月18日开始登陆浙江卫视，并将在12场激烈的淘汰赛后决出最后的“彩铃明星”。

　　作为此次活动的重要参与者，2005年收视率排名全国卫视第三的浙江卫视更是全力以赴，从3月18日起以每周一场的速度上演“中国移动彩铃唱作先锋大赛”的12场分区赛、晋级赛和总决赛。

　　各方的积极参与使得这一集原创和个性为一体的彩铃唱作选秀赛事迅速在选秀节目中出位，成为继超级女声、梦想中国和星光大道之后的又一大型全国性的选秀活动。

　　多方共赢局面凸现

　　从彩铃比赛所涉及的方方面面来看，“彩铃唱作先锋大赛”牵涉的各方比传统的选秀大赛要复杂得多，这其中涉及的有媒体、观众、彩铃创作人、运营商等多个方面，从目前市场的反映来看，围绕这一场大赛的参与方正在各取所需，多方共赢的局面已初步显现。

　　从媒体层面来看，彩铃大赛的独特定位意味着更高的收视率，浙江电视台从3月18日开播第一场分区赛以来收视率一直高居不下；从电信运营商层面来看，彩铃大赛不仅能产生丰富的充满创意的作品，更能提升彩铃的知名度与普及率；从彩铃创作群体来看，这个向来“只闻其声不见其人”的群体不仅获得了自我展现的机会，其参赛作品也能迅速传播并直接转化为收益；从电视观众来看，不仅可以欣赏到一出免费的“彩铃秀”，获得独特的娱乐体验，喜爱彩铃业务的手机用户还能享受到一顿高水平的原创彩铃大餐。

　　专家分析指出，娱乐的最高层次是建立在“群众基础”上的多方共赢，这场原创彩铃的选秀无疑给运营商如何借助娱乐市场扩大品牌影响、提升品牌参与度探索出了一条行之有效的途径。

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