明星广告代言需要注意哪些事项（上篇）

明星代言已经成为一种流行的推广方式，现在随处可见明星代言的广告，广告明星代言是利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式。明星代言不仅能提高企业形象，还能提升品牌的品质形象，丰富品牌内涵，从而最终提高产品销量。

明星代言推广好处这么多，作为一个品牌商，怎么能让自己在广告投入上发挥更大的推广效果？尽量避免不必要的损失？

在选择明星广告代言时，需要注意哪些事项呢？让我们一起来了解下。

一、找明星要讲究“门当户对”

品牌和产品要与明星般配，如果品牌要做得有英雄气，那么周润发、李连杰就是最佳人选，用一些白面小偶像就不合适。如果品牌要做得柔情蜜意，那么善演凶悍泼辣的角色就不适合了。

二、弱势品牌尽量找当红明星

虽然品牌处于弱势地位，但经过多年的积累，手上资金还算宽裕，就需找当红明星做广告以提升品牌，当红明星不仅能迅速提升品牌知名度，而且能直接拉动了品牌的销量，当红明星往往会给消费者一种错觉：这个明星代言的品牌肯定是非常好的，粉丝和路人就会效仿明星去购买使用。通过当红明星的“明星效应”宣传推广效果是非常的明显了。

三、选定明星要看竞争对手

如果竞争对手找了成龙，那么你只能找李连杰了。如果你找比同行实力差得很远的明星，等于告诉别人你的品牌不行。就像爱多请成龙表演好功夫，步步高紧接着就请李连杰演出真功夫，就品牌代言角度，这确实是非常明智的选择。所以在选择明星代言上，要么不找明星走别的线路，要找就一定不能比竞争对手的差。有人说至于要这么攀比吗?当然要，这就是市场竞争。再说了，找差了，你的全国经销商们也不一定会同意，实际上企业经常是迫于经销商的压力才找明星的。

四、选明星要适逢其时

正当红的明星当然是最好，但价格太贵，那就要找正处于上升趋势的明星。比如研究一下他的成长曲线，发现正往上走，而且最近有他拍的两部大戏即将开映，一举签下，又便宜又好。一般厂家和明星都是一签两年，那就赶上他红的时候了。

五、邀请明星要与投放成比例

如果投放费用与请明星的费用不成正比，就要当心浪费。请一线明星(身价在 200万- 300 万左右)或大明星(身价 500 万 -800 万)，或巨星(1200 万左右)，那么最好是做全国市场。如果只有几个省的市场，那么请 200 万以下的比较合理。如果用 1000 万找了个巨星，结果投放也只有 1000 万，那就不值了，投放不到位效果很难显现，即使是巨星也是枉然。一般说来，请明星与制作占整个投放的 10-15% 比较合理。也就是说请明星花 300 万的话，投放总量就要在 3000 万左右。

以上是小编整理出来明星广告代言需要注意的上半部分总结，在找明星代言产品时，就要注意这些事项了，让广告投入发挥该有的“明星效应”，获得良好的实际效果。避免投入大量资金后广告效果甚微，浪费公司的广告支出成本，所以在选择一种新的广告推广方式时，一定要深入了解清楚该行业的境况才行，希望以上内容的分享对你有用，明星代言注意事项的下半部分总结且听下回分享哈。

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