五大卫视跨年晚会：顶流明星对决，品牌大战一触即发

发布时间：2025-05-16 11:54

跨年的晚会再度临近！

近来，跨年庆典再度成为公众热议的焦点。本年度各大电视台公布嘉宾名单的时间比以往提前许多，似乎都在争先恐后地向观众展示他们成功邀请到了哪些当红的一线明星。

眼下观察，与去年华语音乐界巨星纷争不同，今年各大平台的竞争热点转向了古装偶像明星。一边湖南卫视刚刚宣布虞书欣、孟子义、丁禹兮、王鹤棣、成毅加盟，另一边浙江卫视也不甘示弱，邀请到了李昀锐等人，间接否认了《九重紫》两位主演同台的消息。预计在年底前，各平台对顶级流量明星的邀请仍会暗中较劲。

去年，犀牛君将其誉为近年来规模最大、阵容最豪华的跨年晚会。相比之下，今年的阵容则显得略为平淡，少了像蔡依林和林俊杰这样的重量级明星。至于网上传言王力宏可能在湖南卫视跨年晚会复出的消息，至今仍无确切消息。

然而，在社交媒体上，有关今年跨年晚会的各种热门话题早已占据榜单。在品牌合作方面，也延续了去年的强劲吸引力，各大品牌纷纷赞助。在大麦网，多场跨年晚会的票价尽管高达580至2580元不等，仍迅速售空，证明跨年晚会作为年度重要活动之一，其关注度仅逊于春节联欢晚会。

先从五大卫视（湖南、江苏、浙江、东方、北京）的跨年晚会说起，分析这些晚会展现出来的新战略方向。之后，我们会单独讨论像B站、抖音等平台的跨年晚会变化。

热门剧集中的顶尖编程对决

跨年晚会的核心依然是吸引关注度的较量。

关键在于谁能吸引目光。

一个相当吸引人的例子是，去年各大跨年晚会的收视高峰并非许多人预期的蔡依林现场连唱十八分钟，而是江苏卫视上孟子义与周华健的合作表演。孟子义因走音成为了当晚的最大笑点，这表明，那些意外制造的话题和流量，正是跨年晚会中难以预料的亮点。

如何增强吸引注意力主题的准确性？

自然是要尽全力留住顶尖艺人。

今年芒果跨晚展现了湘籍媒体人对热度运营的娴熟技巧。自12月初「湖南卫视跨年晚会」官方账号启动时，便巧妙地打出了湖南卫视跨年20周年和#何炅汪涵20年陪你跨年#的情感牌。以此为基础，该晚会集结了今年最强大的跨晚主持阵容，由何炅、汪涵带领沈梦辰、齐思钧、刘烨等多位芒果系新生力量稳守收视前沿。

在嘉宾阵容上，深谙流量密码的芒果平台揽获了众多古偶顶流艺人。既有今年凭借《九重紫》走红的孟子义、出演《永夜星河》的虞书欣和丁禹兮，也有长期在古偶领域热度不减的王一博、王鹤棣（《苍兰诀》）、成毅（《莲花楼》）、杨幂（《狐妖小红娘·月红篇》）、李一桐（《狐妖小红娘·王权篇》）、王星越（参演《墨雨云间》《宁安如梦》等）。单从人数来看，芒果平台在流量艺人的资源上远超其他平台。

在当前热门古装偶像剧资源的竞争中，其他电视台也不甘示弱。例如，浙江卫视跨年晚会于11日特别发布微博「#李昀锐确认加盟浙江卫视跨年# 隐瞒不住了！我坦白了」，借此《九重紫》的高热度，成功吸引了大量关注，浙江卫视也因此狠狠地蹭了一波热度。

蓝台在今季的艺人组合上推出诸多创新，不仅邀请了多对炙手可热的真实情侣档，像黄子韬与徐艺洋、郑恺和苗苗这样的高人气组合，还打造了9位女星（白鹿、孟佳、宋雨琦、谢可寅、徐若晗、袁娅维、张碧晨、张靓颖、张紫宁）携手9位男星（范丞丞、侯明昊、黄誉博、李晨、李荣浩、刘宇、魏大勋、王天阳、杨坤）同台献艺的新模式。其中，古装剧女王白鹿和国民级唱将李荣浩等人的表现，有望成为节目中的爆款看点和收视保障。

今年江苏卫视再度于澳门银河举办跨年晚会，依然是流量明星云集。此次晚会的一大看点是汇聚了多位深受民众喜爱的歌手，从能够引领万人合唱的音乐教父伍佰，到新晋实力派女声单依纯，此外还包括任贤齐、周华健、陶喆、潘玮柏、李宇春、周深、薛之谦等华语乐坛的中流砥柱。其中，伍佰、陶喆等人凭借短视频平台的流行趋势再次走红，相信他们在跨年夜的表现定会引起广泛热议。

江苏卫视在流量明星领域同样走在前沿，其阵容囊括了张艺兴、王楚然、曾舜晞、刘宇宁、黄子弘凡等多位跨领域的年轻艺人，确保了晚会能持续吸引新一代粉丝观众。

目前东方卫视和北京卫视是仅剩的两家筹备跨年晚会的平台，关于它们的信息披露还比较有限。东方卫视官方账号仅公布了一段预告短片，让粉丝们猜测可能的嘉宾名单。从这段视频中，关注艺人动向的粉丝推测，龚俊、檀健次、张凌赫、刘雨昕等当红偶像有望同台亮相，同时黄景瑜、毛不易、金晨等广受欢迎的艺人也可能会加入；北京卫视今年的跨年特别节目名为“跨年点歌台”与“民谣主题之夜”，根据官方透露的信息来看，这似乎更像是年度热门舞台的回顾展示，而非传统意义上的跨年庆祝活动。

招商与售票同步进行。

最后谈谈跨晚的商业助力。

如同往年，各大卫视的跨年晚会现已在大麦等平台开放售票，这意味着即便缺乏赞助，这些晚会也能通过票房收入顺利进行。

截至目前，大麦网显示的跨年晚会信息涵盖“海口·2004-2025湖南卫视/芒果TV跨年盛典”和“衢州·2024-2025浙江卫视跨年盛典”。