从央媒点名网红，看内容平台的“价值观”与“方法论”

　　为记者量身打造的行业资讯平台

　　作者 | 苏文

　　多名直播网红被《新闻联播》、《焦点访谈》点名批评，遭全网封禁。继嘻哈之后，直播领域也即将迎来史上最高一波“唱衰”。这应该算是2018年开年以来内容领域最具行业轰动的事件，也是网红、直播、短视频等文化形态在成为风口之后，受打击最“沉重”的一次。

　　2018年，内容产业在变革中将经历新的秩序和规则。

　　被点名不是偶然

　　移动互联网时代，信息呈爆炸式增长趋势，为内容监管部门带来巨大的难题：一方面年轻网民对网络不良信息、文化思潮不具备自觉的防御性和辩证接受的批判性；另一反面，以嘻哈等内容形态为代表的文化，持续在下沉用户圈层中渗透扩散，期间夹杂诸多不利于弘扬社会正能量的文化形态。

　　而这些文化形态则多以直播、短视频为形式，以各大内容平台为传播载体。而内容平台对于汹涌来袭的直播、短视频趋势难以在短时间内建立成熟的规范与机制。面对低俗信息、版权侵犯等行为，许多内容平台没有尽到自我监督与自我净化的义务。

　　某青少年教育专家表示：“自由永远要被建立在监管的基础之上。对于不利于社会安定团结、不利于年轻人正确价值观培养、不利于主流文化弘扬传播的不良内容，包括此类内容的制造者、传播者，都应该坚决依法取缔，还社会、还大众、还青少年一个风朗气清网络空间。”

　　打击“黑产”行动难免存在“误判”

　　鉴于对行业及各内容平台的关注，笔者从近期监管层的一系列动作中，深刻体会到内容平台对内容的自查和监管，亟待加强。以企鹅号为例，近日，内容创业圈内有声音表示账号被企鹅号平台禁止发文。

　　在2018年初企鹅号新分成策略上线之后，账号收益普遍明显提升。但平台的利好，在持续吸引新用户入驻的同时，也引来了一大批黑产账号（通过抄袭搬运内容获取平台利益的账号）的涌入，极大地损害了创作者的创作积极性和收益，严重破坏了平台的公平机制。

　　据了解，企鹅号最近的确在推进打击“黑产”的行动，对部分疑似黑产账号进行暂时封禁措施，限制其发文。其目的主要是遏制近期有抬头趋势的恶意注册、恶意刷量以及低俗信息发布行为。

　　内容平台的“价值观”与“方法论”

　　企鹅号这次行动也涉及到个别误判现象。不过，这些“误判”也体现了以其为首的一些内容平台方们自身的“价值观”和“方法论”。毕竟从PG One事件到微博的热搜整改，再到此前“邪典视频”被查处、“头脑王者”等大批小程序的下线，均可以看出，如今，国家网信办、文化部、广电总局、扫黄打非办公室等在这方面的决心。

　　据中国互联网络信息中心（CNNIC）今年发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，此外，网民规模呈现平稳增长的趋势。以直播行业为例，截止2017年年底，全国网络直播用户达4.22亿，超过网民总数的一半，提供互联网直播平台服务得企业达到了数百家，市场营收超300亿元。

　　

（图片来源于网络）

　　毫无疑问，直播平台的火爆是互联网发展蒸蒸日上的真实写照，更是在一定程度上体现出来各大内容方和平台方的创新。但诚如人民日报所言，近年来直播行业的种种乱象已经达到了令人侧目的程度。

　　今日，人民日报刊文评网络直播乱象，称互联网创新和竞争必须在正常的轨道内，资本不能凌驾于社会之上，资本的狂欢更不可突破法律和道德的底线。

　　2017年7月18日，北京市网信办依法约谈百度、今日头条等网站的相关负责人，责令网站立即对自媒体平台存在的八大乱象进行专项清理整治，据统计，当时共处罚违规账号1085个。

　　

（图片来源于网络）

　　而封禁多以违背政治导向，散布虚假信息，突破道德底线，标题党泛滥等为由。由此看来，无论是网络直播行业，亦或者是以企鹅号和头条号为首的内容平台不敢也不能“放松警惕”。

　　如今，内容平台的竞争也日趋激烈。无论是外界所言的“头条号”、“大鱼号”、“企鹅号”之间的三国杀，亦或是百度和头条号之间的近身肉搏之举，都使得内容平台战场上硝烟弥漫，而资本的不断入局和出走，也让一些内容平台越来越无奈，只能“铤而走险”。

　　但在笔者看来，内容平台都应该有自己的“价值观”和“方法论”。所谓的“价值观”就是无论何时，都要提供优质、精品和正能量的内容。所谓的“方法论”即要加强自身的版权保护，在资本和流量面前，要始终做到尊重原创。只有这样，所谓的扶持内容行业，构建大内容生态才显得有意义。

　　回到前文，内容平台对内容的监管和自查，取决于平台本身的“价值观”和“方法论”。面对劣币逐良币，是否及时出手，如何出手，这是才是平台自信和实力的集中体现。

　　所以，被“误判”不要紧，被“放纵”才最可怕。2018年内容行业显然不容许太多的放纵，在行业监管与自查并重的新阶段，期待更优秀、更健康、更持续的内容形态和生态稳步前进。

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