网红经济第五篇发展趋势

发布时间：2025-05-16 10:14

2015年起，移动互联网的普及迎来了网红经济的爆发式增长，促成了MCN机构的壮大，推动了网红的产业化发展，网红属性呈现出职业化、拟人化、虚拟化等特征，并朝着多平台方向发展。随着5G技术的商用普及，未来1-3年，预计中国网红经济还将持续高速增长，业态将更为丰富，成熟。

网红经济市场空间不可估量，以25.4%的同比增长计算，预计2020年泛娱乐直播市场规模将达到1120.9亿元。根据招商证券预测，直播电商将是一个万亿级市场，只是时间问题而已。网红经济产业链条逐渐稳定，商业模式逐渐清晰，产业分工明确，上下游合作更紧密。网红产业逐渐向职业化发展，职业网红将会越来越多，网红专注领域越来越垂直。一切都向着更好的方向前进着。

网红的培育平台、内容发布平台也在近年来呈现多样化趋势，譬如短视频、文字知识、直播、等一些知识、游戏、动漫的垂直平台，以及一些新兴的社交平台，将会受更多重视，得到更多网络流量配置，也会从其中诞生更多的网红。同一网红进行多平台粉丝聚集会更明显，受众群体地域广类型多年龄不同，这对后期的变现会有很大帮助。

网红产出内容属性与形式趋势为、趣味性、互动性、创意性等等。内容的表现形式更多以短视频、音频的表现形式呈现，随着2019年5G的商用启动，预计该领域将会出现新一轮爆发增长。网红开始关注用户的持续性，更多考虑用户体验，粉丝留存率。流量转化将会是目前大部分网红面临去解决的问题。

网红经济本质上是时间争夺游戏，随着人们生活越来越虚拟化，数据化，整体市场的增量值得期待。但也面临消费者偏好改变，审美疲劳等问题，所以网红经济具有长远经营挑战，形成粉丝黏度尤为重要。网红经济的专业性更为凸显，内容、服务直接变现也越容易被接受。名人网红的代言变现，IP的授权变现、IP的品牌化变现将会越来越多，产业化趋势更明显。

电商型和泛内容型MCN机构在网红经济中有着重要作用。广告模式的商业化路径为代理品牌广告发布经由MCN机构匹配合作网红进行平台曝光；消费分成模式为MCN机构与合作网红向流量平台输出内容与流量，粉丝完成订单支付，MCN机构向上游产品/服务商发送订单并完成交付，最终流量平台、网红、MCN机构沟通分享消费分成。

心理学上有两种看似截然相反的理论，一个叫Snob Effect（虚荣效应），一个叫Bandwagon Effect（从众效应）。

很多时候，我们会看到很多网红品牌会同时集合这两种相互矛盾的现象。为什么会出现这样的现象呢？1991年，心理学家提出群体自我偏爱理论（Optimal Distinctiveness Theory），指出人们在社交活动中都在寻求一个平衡点，让自己在人群中需要看起来不那么平庸，这两者并不矛盾。

拓展到商业领域则表现为：追求个性和追热点可以在同一个消费行为中同时实现。因为商品的某些属性可以帮你体现和旁人的相似性，另一些属性可以帮你体现与他人的不同。如众人都喜欢iPhone，你也买了iPhone，具备了群体性；然后你选择买一个蓝色的iPhone；或者别人都喜欢买宝马车，而你却买了一个敞篷或者M系列的宝马等。群体自我偏爱理论很好的解释了网红经济，并且适用于很多品牌领域的消费者行为偏好。也给商家提供了更多的商业策略依据。

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