手游如何找到最适合的代言明星和代言方式

发布时间：2025-05-16 09:20

手游如何找到最适合的代言明星和代言方式

2015-05-12 10:00来源：手游那点事

　　林志玲代言游族的《女神联盟》，刘诗诗代言浩动的《仙变2》等，都收到了不错的效果。今天就为大家分析一下如何找到最适合的代言明星和代言方式。

　　代言人选择有技巧，需符合游戏内容

　　明星的出现总是可以给社会、给公众带来强大的精神鼓舞，而他们所传递的无论是品牌价值还是产品价值，往往可以潜移默化地影响到消费者的心理选择,这也是手游企业为何热衷于启用明星作为代言人的原因。

　　不过并不是每一个明显都与游戏和企业的特点符合，所以在考虑代言明星人气、费用的同时，更多的要考虑明星形象与游戏特点是否相符。例如《女神联盟》选择林志玲就是看中其在男玩家中的超高人气，把现实中的女神和游戏中的“女神”联系起来。再或者刘诗诗，曾多次出演古代气质美女，这样也和仙侠类 MMORPG手游《仙变2》的类型和气质相符。

　　所以手游企业在选择代言人时，最重要的是把自己游戏的内容和品牌具象化，然后找到合适的代言人进行代言和合作，从而让该明星艺人的粉丝能够在游戏之中或者游戏之外都有不少的话题，这也才能在有限的预算中做到事半功倍。

　　深度合作成未来发展趋势，建立品牌才是关键

　　找到“最合适”的代言人，只是完成了第一步，应该如何利用好明星的效应才是重中之重。现阶段很多厂商和明星的合作仅仅停留代言(包括平面代言或视频代言)这一最浅层的阶段。这些浅层次的代言的确在吸量层面在前期优势帮助，但是对之后的留存和企业品牌的建立并没有实质性的帮助。

　　腾讯的推广团队曾对旗下端游《逆战》与张杰的合作进行了总结。他们认为与明星的合作最重要的两个基本点可以总结为：“互相满足对方需求，共同创造传播内容”。为此，他们还总结出一个娱乐营销PBS阶段方法论(如下图)，列出了对应阶段双方合作的目的和具体事例。

　　不难看出，代言人参加平面宣传的作用仅限于新品阶段在玩家的心目中产生产品形象和知名度。现阶段也有越来越多的手游厂商开始尝试与明星们进行更深层次的合作。例如大张伟为《明星斗地主》配音，《炫舞OL》邀请了徐良为其创作主题曲等等。另外，投资手游项目，参与整个游戏的宣传推广以及利益分成，这种形式受到越来越多明星艺人的青睐，比如吴奇隆与蓝港在《白发魔女传》上的合作。

　　无论如何，未来手游厂商和明星的合作不仅仅只在代言上，将会向更多层次、更加深度上延伸，这样才能对公司品牌产生深远而有益的影响。