创意公益海报：一滴水的未来

侯晓强的《最后一滴水！》

世界水日，3月22日，一个被全世界关注的日子。虽然节水已是老生常谈，但寻找一个人们更乐于接受的方式培养节水意识，还真不是件容易事儿。“水环境保护与节水宣传画创意大赛”近日公布了获奖画作，获奖者的创意心得让我们读懂了作者的节水体会。

　　“我们共收到来自全国的参赛作品3524件，投稿的主要是设计公司专业人士，各大专院校美术、设计、动画等专业的师生，还有漫画爱好者。”主办方之一、中华环境保护基金会的顾松圃说，作品除了在视觉效果、色彩搭配、表现形式等方面要准确表现主题、有独到之处外，作品的创意性也是一大评选标准。

王沧恺：《为何等到难以下咽的那天》

　　■王沧恺：《为何等到难以下咽的那天》

　　放大缺水的揪心之痛

　　一枚勺子、一枚叉子，还有一汪并不纯净的脏水，王沧恺的海报带给人一种沉甸甸的危机感。

　　王沧恺说自己最初设想是希望海报中不出现水，“既然是缺水，我的海报中能不能不出现水呢？其实我提交了三张海报，前两张展现的是生的大米和挂面，意在表现缺水时无法就餐的情形，海报中的勺子、叉子和配图说明也是这个时候想到的。在做第三幅海报时，为了呼应前两张所展现的就餐场景，将生的大米和挂面换成污水，表达的是在缺水的条件下，人们不得不饮用污水。”虽然没有实现“不出现水”的初衷，但污水带来的视觉冲击力让王沧恺很满意。

　　王沧恺是厦门大学建筑系本科生，设计不是他的专业，但他却对设计很感兴趣。“我的海报设计绝对不是最有创意的，但我的设计切合了公益海报的特点。公益海报和一般的商业广告海报很不同，公益海报不需要像推销商品那样运用很多设计手法，不一定需要夸张的色彩和炫目的排版，它需要一种让人警醒的力量，传达一种沉甸甸的责任感。我一直觉得，公益海报的主题往往是沉重的，相比于营造一种快乐的氛围，它更需要触目惊心的画面来给观者不适的感受，以增强人们的正确意识。”

　　因为从小生活在城市，王沧恺坦言自己对缺水带来的揪心的痛苦缺少直观认识，“我觉得大部分人可能和我一样，所以我希望自己的海报能展现那些揪心的场景，迫使人们感受到问题的严重性。”

陈润：《我以为伞是这样用的》

　　■陈润：《我以为伞是这样用的》

　　模仿六龄童思维视角

　　陈润是吉林动画学院影视广告专业的大二学生，提起自己的创意初衷时，陈润说：“这个作品的想法在几年前就有了，因为我们南方经常下雨，就会经常看到伞，伞都是用来挡雨的，我就想到如果有一天地表没水了，伞不是可以倒过来接雨水吗？”

　　第一次看到陈润的作品，不少人会误认为作品真的出自6岁孩子之手，儿童的表现手法和蜡笔画的设计让人觉得很有真实感，也很具创意性，“我就是以已经缺水的未来作为出发点，用孩子的视角去创作。6岁是一个喜欢发问的年龄，所以用6岁孩子的视角去表现，希望看到的人能为自己的后代考虑。表现方式也不是那么直接，而是在一种比较温和的场面中去引发人的深思。”

　　“最开始想的是拍真实的照片，但是怕没有想要的视觉冲击力，就放弃了。有一次，在网上看到一幅蜡笔画，就突然想能否用蜡笔画的方式来表达。”陈润说她甚至想过找一个孩子来画，“又怕画出来的感觉不能很好地表达核心内容，所以就上网看了很多儿童画，决定自己画。开始用蜡笔画在纸上，但拍出来的效果不是很好。改用Photoshop，上网下载了一些蜡笔的笔触，结果画出来的感觉不错。”

《三代井》

《逼出来的商机》

　　■郝延鹏：《三代井》和《逼出来的商机》

　　漫画衍生出公益海报

　　有着几年广告平面设计经验的郝延鹏，为了完成儿时想当漫画家的梦想，五年前成为职业漫画作者，这次分别获得二等奖和优秀奖的《三代井》和《逼出来的商机》，都是以他此前的漫画作品为原型创作的，“原本这两幅是漫画作品，我觉得漫画作品是靠理解性来欣赏的，有些不适合海报简单明晰的形式，于是就加了两句点题的广告语，变成了现在的水资源公益海报。”

　　郝延鹏认为，自己两幅作品的最大创意在题材上，“当初创作《三代井》的时候，是看到电视中关于打井的事情。用祖辈、父辈、子孙的井越打越深来比喻吃水越来越难。《逼出来的商机》是我看到现在水污染越来越厉害，有些工业污水甚至是黑的，这让我联想到墨汁，通过把水当墨汁卖的讽刺手法，警醒人们水污染的严重性。”（文/晨报记者 张硕）

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