近日，黄圣依、杨子夫妇直播带货“翻车”事件持续发酵。据大象新闻3月29日报道，涉事上海闵行好妈妈影视发展有限公司因涉嫌合同诈骗被立案，该司六名工作人员已被刑事拘留。腊肉商家王女士称，涉事公司以相同手法进行了三场直播，共有200多个商家被骗，金额高达3000多万元，警方现已并案处理。
此前，涉事公司以明星直播带货为噱头招商，承诺王女士保底140万元销售额。王女士支付了10万元坑位费，备足了价值170万元的腊肉，结果只卖出了一单，且未获得合同约定的明星夫妇与产品同框的切片视频，遂向警方报案。
此次风波中，受害商户和被骗金额的数字之大令人咋舌。这不仅是对商家权益的严重侵害，更是对市场经济秩序的破坏。然而，事件却一度陷入了“罗生门”——事发后，涉事多方包括明星夫妇、网红主播和几家影视传媒公司，均表示“无责”或“不知情”，令公众感到疑惑。
目前六名嫌疑人被刑拘，是对不法行为的有力震慑，也是对公众的阶段性回应。至于涉事各方究竟应承担怎样的责任，还有待官方进一步调查。值得追问的是，同样的“闹剧”为何上演了三次，才被发现破绽？明星、网红在其间到底起着什么作用，难道只要“不知情”就能完全不担责？
近年来，明星直播带货“翻车”的情况屡见不鲜，不过大多数是带货的商品被发现存在质量问题。此次风波将商家与带货明星，以及中间方之间的关系推向了公众视野。
作为公众人物，明星在直播带货时应具备更高的责任感和法律意识。为了给消费者提供优质的商品和服务，他们有责任对合作商家进行背景调查。对合作方的底细不明晰，又怎能让人信服其带货的商品？况且，还很可能成为不法分子利用的工具。这样不仅会让自己声誉受损，对直播带货行业也会产生冲击。
此次风波也暴露了直播平台和行业监管的缺失。涉事公司前后三场直播卖货都涉嫌诈骗，不光让很多商家都蒙在鼓里，更是屡次逃脱了平台和监管部门的审查。因此，平台和有关部门亟须加强对直播带货的监管，特别是对于有明星参与的直播带货，更不能掉以轻心。
实际上，此次事件或也反映出，明星直播带货不一定再“叫好又叫座”。消费者已经放下了对明星带货的执念，转而关注产品和服务本身，以及带货主播自身的独特魅力。当商家意识到这一点，也不再迷信明星带货的效应，更加审慎地选择合作伙伴，或许就不会再轻易地被别有用心者“宰割”。
总之，明星直播带货作为一种商业模式，有其存在的合理性和市场需求。但这不意味着它可以游离于法律监管之外，相反，它更应该成为法治社会的一部分。相关每个环节都应自觉遵守法律法规，扎扎实实地提供好产品和服务。此次事件再次为整个行业敲响警钟。
（正观黄河评论，作者周也琪）
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