直播行业发展前景分析 强监管下优质内容或能脱颖而出

直播平台又“凉”了一个，未来发展将会面临更加严峻的挑战

直播平台又“凉”了一个。10月13日晚间，上海市公安局静安分局警方通报，虎牙直播平台主播莉哥因有辱国歌尊严一事行政拘留5日。内容低俗不良、涉黄涉暴等乱象自直播诞生之日起就频频出现，而此次主播莉哥直播内容违规一事，也成为近段时间直播平台屡触红线的缩影。随着监管收紧，直播平台若未能把好“内容关”，未来发展将会面临更加严峻的挑战。

调侃南京大屠杀、东北沦陷的主播被封禁后，粉丝却依然能进入其直播间发送弹幕、狂刷礼物;因多次违约跳槽且拒赔违约金被列为“老赖”，主播被拘留15天后仍能继续直播……近日，接连两起涉及主播的事件，引发网友广泛关注。

中国在线直播市场规模分析预测

据前瞻产业研究院发布的《网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》统计数据显示， 随着用户付费能力、参与时长、用户基数的不断提升，中国在线直播市场规模从2015年的64亿元提升到2017年的352亿元。预计2018年中国在线直播市场规模将突破500亿元，达到了517亿元。预计到了2022年中国在线直播市场规模有望超1000亿元，达到1055亿元。

2015-2022年中国在线直播市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

直播行业正处于野蛮生长的阶段

中国在线直播用户规模已在2017年实现3.98亿人，并预计2018年和2019年在线直播用户规模将分别达到4.6亿人和5.07亿人。但在另一方面，直播平台上内容良莠不齐的情况仍未能解决，各种不良内容仍频频出现。在业内人士看来，之所以问题难以解决，与直播行业的爆发式发展有关，究其根本则是平台方面的管理未能跟上行业的发展速度。

2015-2019年中国在线直播用户规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

移动直播行业市场分析

移动直播主要以娱乐直播和游戏直播为主， 凭借着实时化、 社交化的特征， 移动直播不但满足用户的参与感， 而且让用户切身感受直播现场的氛围， 扩大影响、 渲染力度。

2017年中国移动直播行业市场规模达到122.8亿元;用户规模达到1.71亿人，增长率达到48.9%，随着人口红利的消退，行业增速将有所回暖，但仍保持较高的速度增长，预计2018年中国移动直播行业市场规模将达到317.8亿元。

2015-2018年中国移动直播市场、用户规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

直播行业发展现状分析

虽然从整体来看，直播一片火热，但为了争夺眼球，不少主播选择了依靠涉黄、色情等内容吸引用户。直播平台要想赚钱，核心关键还是用户二字，有用户才有流量，有流量才有广告，才有资本关注。因此，开始时，对一些涉黄涉暴的主播内容，部分平台大多采取视而不见的做法，监管措施也形同虚设，过两天风头过了，涉事主播依旧会在平台上继续直播。

随着政府层面对直播行业监管趋严，各个平台也相继制定规定约束主播的行为。早在2016年，斗鱼、龙珠直播等平台就发布过管理规定或条例，针对主播的行为、语言、着装、播出内容进行要求，但打擦边球或违规的情况至今仍不时出现。

几年前直播是个新兴行业，在发展之初并没有明确的管理标准，后续的一系列规定也是随着直播行业的发展逐步制定而成，因此相应的管理存在一定滞后性，再加上直播行业的发展速度较快，流量较大，对及时监管的技术也提出较高要求，成为进一步完善管理的难题之一。

强化监管是直播行业的必然要求

直播行业的监管需要多方合力。无论是政府有关部门下发管理通知，还是对涉事主播进行行政处罚，其实都释放了对于直播平台加强监管的信号，然而构建起良性的行业发展环境，并非政府一己之力就可以完成，既需要社会各界构建起一个公开、公平的举报、监察平台或者体系，还需要平台自身提高内容管理的意识，多方努力，才能真正有效地防止不良内容在网络上的传播。

未来直播行业监管继续趋严优质的正能量内容或能脱颖而出

未来直播行业的监管形势将持续严格，而直播监管趋严对于整个行业的发展无疑是有利的。严格的监管一方面是对头部平台的保护，因为发布违禁内容的主播和平台通常知名度不高，无形象顾虑，目的只有快速盈利，不利于寻求长远发展的头部平台;另一方面，严格监管有利于规范整个行业风气，未来行业监管会继续趋严。严格的监管，确保了优质直播内容的脱颖而出，有价值的、正能量的内容，能受到更多关注。

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