一夜火爆蹿红粉千万！盘点网络红人背后推广之方案！,营销推广

发布时间：2025-05-16 01:23

中国网络红人15年：从凤姐、张大奕到papi酱。在现在网络这个年代，一个平台和流量的“造星”能力日渐强大，网络红人更新迭代的速度，堪比火车变动车，发生了质的变化。譬如在抖音短视频，成为千万粉博主最快大概仅需3个多月。

伴随网络红人经济飞速蔓延，网络红人推广在全球范围内已经火了好几年了。Instagram上的健身网络红人为健身器材和运动水杯打着广告，一边秀着我们的好身材一边为运动内衣带货。B站上的美妆博主则帮美妆品牌和LED化妆镜做品牌营销，在教网友化清透底妆时冷不丁地为品牌打个广告。

网络红人的诞生与火爆蹿红几乎成了一夜之间的事情，但伴随而来的就是怎么样面对“巅峰即过气”的状况。有些网络红人刚脱颖而出就销声匿迹了。

这部分没“糊”掉的网络红人，都是靠什么办法保持热度的呢？

找准定位深化形象

“形象”在某种程度上和“人设”的意思差不多，独特的人设特征比较容易被人记住并且持续关注。譬如“白大爷”白宇、“独立女人”张雨绮、乃至之前人设崩塌的“学霸”翟天临，为何不少明星都有人设呢?

在市场细分的年代下，每一个商品都在探寻并强调我们的独特销售闪光点，期望通过向受众陈述商品的独特闪光点，以达到销售的目的。同理，在网络红人迭代飞速的年代，假如想长期拥有市场，就需要有我们的、有差异化的独特属性，如此才能更容易被受众或企业记忆、喜欢。

那样作为网络红人，到底该怎么样找准我们的定位，并深化形象呢？

办法1、扩大并传播受众对你有兴趣的点

第一要确定我们的人设，譬如，流浪大师沈巍走红时，在网友心中树立的是“文人”形象。

开直播后的沈巍，在他的直播和视频中，讲到何香凝的字画，谈乌托邦和大同社会，提魏晋时期的地图学家裴秀，甚至点评了《国富论》的翻译版本，他确实是在做一个“不同、有书业务气的网红主播”。

第二，借助现下流量最多的譬如，抖音短视频、火山短视频等平台展示我们的特征，并得到飞速的传播。

办法2、增加增量信息维持新鲜感

大多数人感觉“人设”不该存在，但“人设”，是红人身上所具备的、符合当下的、大众更容易同意的特质，以之为亮点，放大宣传，和商品的广告宣传是一样有哪些用途和目的。但需记住的是，形象定位因需要是以其自己特质出发的，是真实的。

优势借助借势打力

网络红人通过发布照片、短视频、直播吸粉，进而通过粉买单、企业投放广告获得收益，形成“网络红人经济”。

依据新浪微博数据中心发布的《2018微博电子商务白皮书》，大家能看到红人有着不容小觑的带货能力：超越60%的用户想购买明星同款，70%以上的用户对红人推荐的商品持积极态度。故而，电子商务圈成为了网络红人的又一出路。

伴随网络红人粉量的不断增加，网络红人通过定向推广会获得可观的销售率和回购率，进一步促进网络红人经济的进步，从而达成自我影响力和变现能力的双向提高。

网络红人推广在欧美特别时尚。据时髦媒体FashionUnited报道，去年欧美的时髦业、奢侈品行业和化妆品行业中有超越78%的公司和网络红人进行过合作，进行品牌广告投放。依据著名数据统计库Statista的数据，2017年光是Instagram的网络红人推广市场就达到了10亿美元的市值。

除去给电子商务竞价带货外，也有红人自己开店铺，譬如张大奕、譬如拥有1457万粉的李子柒在淘宝开的美食店粉数达到140万，月销售量在9000件以上。

“商品思维” 经济联动

带货变现是大部分红人维持热度、增加收入的最佳选择，但大家也容易见到到往明星化进步的网络红人。往明星化进步，对红人本身及其团队都有着更高的需要：红人有足够的人气、专业实力、平台的资源等。

摩登兄弟可以算是从抖音短视频出道最成功的案例，他的出道模式算是一线网络红人纵向进步的样本。

正如某网络商品剖析师所言，摩登兄弟就像一款网络商品。

从商品基础条件来看，刘宇宁有一张深得女粉心的“男朋友脸”，且唱功可圈可点，翻唱《我的秘密》、《走马》等歌曲唱出了原唱的味道；

此外，商品的附加价值也深受“用户”喜欢，刘宇宁及其乐队常常用线下互动的方法加大与粉的联系，并且会征询粉对演唱方法和方法的怎么看，并加以精进，所以他们翻唱的歌曲，粉都更能感觉到其中的情感。

在商品的专注力方面，摩登兄弟并没由于一时的蹿红就忘了本，他们一直是以乐队的形式活动，而且在抖音短视频上，他们不干别的，就专心唱歌，当时在音乐排名推荐上的热度甚至超越了薛之谦和周杰伦。

不像别的抖音短视频网络红人昙花一现，在成为YY头部网红主播之后，摩登兄弟成功把抖音短视频当作跳板，进入了娱乐圈，开启其明星化进阶塑造的道路：

现在的摩登兄弟，已然是2018年国内泛娱乐行业声势浩大的“造星运动”中的闪光点之一。YY直播平台以“商品思维”运营他们、与各经济联动更符合他们的网红主播基因。

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