娱乐指数

发布时间：2025-05-15 10:42

本周，艾漫将从代言、电影、剧集、综艺、明星商业价值等多个领域，盘点和回顾2022年4月娱乐市场大盘成绩和行业现象。今天发布的是艾漫数据4月大盘数据报告——代言篇。

2022年4月，代言市场官宣数量稍有上涨，共115个品牌有新增代言官宣，这一数量与去年同期相比有51%的下降，但比前几个月还是有明显回升。

与品牌官宣的小幅提升相比，2022年4月新官宣代言人数量增幅则更加明显，共计227位新增代言人，与去年同期水平相当。不过，去年的226位代言人是由236个品牌产生的，而今年的品牌数却只有去年的一半。

因此，一品牌邀请“多星”代言的现象在4月更为明显，代言人/品牌比例达到1.97，平均每个品牌几乎要邀请2位代言人。

在4月新增代言中，共有16个品牌官宣了多位代言人，占据全部新官宣品牌的13.91%。其中有7个品牌更官宣了4个以上代言人。在官宣多个代言人的品牌中，服装服饰、食品饮料等快消品类占比较高。

与去年相比，今年4月的新增代言品牌中，占比最多的国内品牌占比继续提升，达到72.59%，同时也挤压了国际品牌、奢侈品牌的市场，这两大类品牌代言占比收缩。

近年品牌合作除了“品牌代言人”的头衔之外，“形象大使”、“品牌大使”、“品牌挚友”、“星推官”、“系列代言人”等称谓层出不穷。与以往不同的是，4月“代言人”身份数量较上月提升，产品或品牌代言人数量从3月的41人次提升至4月的72人次。

不过，“短平快”的轻量级代言方式，仍然是很多品牌的选择。在4月新增的代言中，有53.74%都是“活动代言人”或“大使”身份，数量也从3月的83人次，增长到4月122人次。

从品类上看，2022年4月，服装服饰、食品饮料等品类的代言数量增加，超过了3月。而便民服务、机构类代言不升反降，官宣数量低于3月。

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