2024年11.11双11星动品牌计划（暨品牌明星联合营销专项）招商方案.pptx

发布时间：2025-05-15 06:08

（品牌明星联合营销专项）

招商方案

招商对接人：

陈珊bjchenshan

2024年11.11“星动品牌计划”

大促期间

如何最大化释放艺人势能

流量成本激增

小成本难以撬动大能量

粉丝消费更理性

品牌难以调动粉丝转化

消费者注意力被稀释单打独斗难以出圈

三者兼得？

深度合作知名时尚杂志，为品牌打造专属明星质感物料

“明星的另一面”

京东11.11“星动品牌计划”

（品牌明星联合营销专项）

大促期间京东最强明星营销项目，再度来袭！

*所有传播内容，均号召粉丝进站为明星打Call

站内资源+核心玩法：粉丝打Call互动，助力明星转化力Max

利用粉丝对自家Idol的“扶持、维护”、争取更好资源的心态，持续引流进站并促进转化

做任务，赢明星周边等好礼，为明星热度值打Call

明星定制搜索浮层，归属感拉满

项目上线节奏：仪式感开启+品牌专属感曝光

11月1日至10日一日一主推品牌明星

官宣开启日重磅揭晓全阵容

站内外强势资源组合打造11.11声量巅峰

APP开屏独享引流

明星定制搜索氛围

3、明星ID口播及明星微博均由京东侧提供内容文案模版，ID需完全符合京东侧拍摄要求，若不符合，按呈现程度站内外资源将有打折；

4、品牌官微、明星海报由京东侧统一提供文案模板及平面模版；

5、素材投放需配合提供相应资质授权，如产品检验报告、3c强制认证，及品牌授权京东可使用艺人肖像的相关授权或证明，具体提供材料后续同步；

6、站内外抽奖活动实物奖品、优惠券，由品牌方安排申请及邮寄发货；

7、PK机制由明星商业价值、明星权益配合度、品牌权益及配合度维度综合考量，择优入选；

8、本方案执行细节以最终上线为准。

整体置换思路：T1品牌提供明星4小时线下拍摄权益+发布+其他资源，京东提供定制化创意+站内外传播资源支持

1、明星平面权益，将用于素材制作、站内外投放；

2、部分权益中媒介及资源侧有特定要求，需要资源方进行反选及确认；

资源及权益表（T1仅开放10席）

*具体权益资源情况以实际情况为准

2、部分权益中媒介及资源侧有特定要求，需要资源方进行反选及确认；

3、明星ID口播及明星微博均由京东侧提供内容文案模版，ID需完全符合京东侧拍摄要求，若不符合，按呈现程度站内外资源将有打折；

4、品牌官微、明星海报由京东侧统一提供文案模板及平面模版；

5、素材投放需配合提供相应资质授权，如产品检验报告、3c强制认证，及品牌授权京东可使用艺人肖像的相关授权或证明，具体提供材料后续同步；

6、站内外抽奖活动实物奖品、优惠券，由品牌方安排申请及邮寄发货；

7、PK机制由明星商业价值、明星权益配合度、品牌权益及配合度维度综合考量，择优入选；

8、本方案执行细节以最终上线为准。

整体置换思路：T2品牌提供明星ID+发布+其他资源，京东提供创意+站内外传播资源支持

招商权益及资源表（T2）

1、明星平面权益，将用于素材制作、站内外投放；

*具体权益资源情况以实际情况为准

T1明星

拍摄档期确认

T2品牌明星

T1品牌拍摄创意基本确认

ID源素材DDL

(明星已审核且完成修图、不加后期花字

版本)

硬照拍摄全部完成

T2品牌

提交终版海报

T1明星

线下平面完稿

所有品牌提交授权等相关资质

活动正式上线

确认站内资源下发ERP

》》》》》》》

执行节奏

T1明星陆续拍摄

招商截止

》

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可通过各事业部前台BP对接人沟通

品牌明星联合营销项目对接人

平台营销中心-市场营销部-整合营销部-大促与综促营销组

陈珊bjchenshan

序号

报名档位（T1/T2)

事业部

品类

品牌

明星

可支持的明星权益类型

4H线下拍摄

预估可拍摄档期

(10月上旬时间)

出席线下活动

ID录制

硬照授权

明星微博直发（双11活动期间）

例

家电家居

家具

林氏家居

王一博

√

10月10日-10月15日

√

报名表及招商对接人

期待您的合作

预祝11.11大麦~

网址：2024年11.11双11星动品牌计划（暨品牌明星联合营销专项）招商方案.pptx https://mxgxt.com/news/view/1201163

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