欠薪！裁员！黄晓明李冰冰投资的明星衣橱陷“拖欠门”，掉坑了？

最近，跨境服饰电商平台明星衣橱被爆出出现“资金链紧绷、拖欠工资，恐无人接盘”的问题，一时间，引发恐慌和猜测。

员工3月没工资，社保断交，货款拖欠

“6月份工资还是9月份刚发的。从一开始拖十几天，到一个月，到几个月……拖欠工资已经成为一个习惯了。”

“社保一断就是半年，北京买房资格都被没了”，据一位爆料人透露，社保7月和8月没交，公积金更是3月到6月都没交，等于说现在3月份以后离职的公积金还没有减员在拖着，公司的说法是这周解决但是目前也没有什么迹象。

而不少品牌商家也爆料从今年3、4月份开始已经没有收到过明星衣橱的货款了。一位品牌商表示，“我们8月份左右才开始停止供货，已经给了它足够多的机会，但从3月10日开始我们就没有收到任何货款。”

曾经备受追捧的“明星衣橱”

上线于2012年的明星衣橱，名字很响亮，听上去就跟名人、明星有千丝万缕的关系。事实也确实如此，由、、等明星合伙成立的Star VC就在C+轮的时候投资了它们180万美元，任泉还曾亲自为它们站台。

明星衣橱CEO为林清华，原天涯社区副总裁和山东商报总经理。截止至2015年，“明星衣橱”公布自己的注册用户已达到7100万，逼近唯品会和蘑菇街的亿级用户规模，此外月GMV达到3亿元人民币，平均客单价300元，“高淘宝和蘑菇街等公司近200元”。

从创立初期开始，明星衣橱就备受资本追捧，从A轮600万美元融资，3000万美元的估值，到Pre-D5000万人民币，被炒到16.5亿元估值，明星衣橱估值翻了好多倍。但在钱烧完，故事讲完后，D轮融资却迟迟不到位，让明星衣橱陷入困境。

明星衣橱出现融资延期的原因，主要是明星衣橱存在估值过高、商业模式不清晰、运营数据存疑的问题，而其CEO林清华更多认为是大环境趋冷的影响。

而据内部人爆料，明星衣橱看到别的平台好就盲目学习，一味学习考拉、小红书，忘记公司自身的定位。

钱烧的带劲，营销成本居高不下

电商是个烧钱的行业，所有人都知道，关键看怎么烧，有的平台只烧出一时的曝光度，有的平台烧出了自己的核心竞争力，京东从创立到现在12年，还在烧钱，但是人家却成为电商第二，有的自己的竞争力。

对于明星衣橱来说，也是跟着这几年跨境电商的热度起来的，小红书、考拉、HIGO、达令，这一系列跨境电商平台，竞争非常激烈，大家都在烧投资人的钱，但明星衣橱却没有烧出自己的核心竞争力。

明星衣橱作为一家创业公司，能在成立几年后迅速进入公众视野，很大一部分原因得益于其在广告营销方面的凶悍。CEO林清华此前的身份是天涯社区营销副总裁和山东商报总经理，在营销方面有着丰富经验。

营销丰富经验，最终带来的是营销烧钱过度，“明星衣橱”自2015年开始市场费用高居不下，平均每月市场费用达到了千万元级别，近去年下半年就亏损了1.5亿元人民币左右。

明星衣橱从2015年到现在拿下了“爱上超模”的独家冠名权、“中韩时尚王”冠名权、“娱乐猛回头”和“时尚爆米花”的爱奇艺自制节目年度冠名权以及“超级女声”的合作等等。更为吸引眼球的是，明星衣橱以6119万元在“女神新装”节目中，拍下郭碧婷和设计师李薇的系列作品。

钱花的过快，明星衣橱被质疑过度砸钱做营销。官方回复：处于低谷期，请理解

D轮融资迟迟不到位，明星衣橱确实陷入了困难，对于欠薪和拖欠商家货款的问题，明星衣橱并没有回避，承认了欠薪和拖欠货款的事实。

公司现在确实处在一个低谷期，过程稍微艰难一点，有时候会亏待一些人，但这些并不是恶意的。公司确实也在积极解决这些事情，只不过现在需要一点时间，并没有刻意回避，明星衣橱这样回复到。

对于明星衣橱良好的承认现有问题的态度，笔者表示认可，对于现在的电商环境来说，想突破阿里和京东两座大山，着实不容易，只要电商还有蓝海市场的空白，这两大巨头都会拼命去抢占市场，无论是自己做，还是收购，一般的创业公司想独立发展成巨头，就要和他们比烧钱。

但从员工的角度来讲，员工的利益还是要有所保证，也希望明星衣橱能够挺过难关，中国电商市场，要想再起来一个优秀的电商平台不容易，阿里和京东独大的局面也不利于电商环境的发展。

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