ST步森（002569，SZ)12月3日因涉嫌信息披露违法违规被立案调查，黄晓明曾为其代言一事又被拉了出来。
上市公司找明星代言，究竟是怎么选择的呢？为何选择了这些明星。细细来看，倒是蛮有意思的。
一、充分征求品牌策划咨询公司或公司专业部门意见
有投资人质疑，天味食品(603317)投入大额的广告费用市场收效却甚微，选择代言人邓伦、周笔畅等有没有经过充分的市场调研？
对此，天味食品给出了回复，用人话来说，一方面就是，专业机构干专业事情；另一句话就是，广告效果不是说来就来。具体请看图片：
另一方面，石头科技被问及“选择代言人”的决策流程是如此表示，公司一直非常重视营销工作，并设有专门的营销部门，配备了经验丰富的团队。关于公司的营销投放，公司均有相应的计划和节奏。
小七解读：
针对代言人以及代言人广告一事，有不少上市公司倒是透了个底：来自品牌策划咨询公司或自家专业营销部门的意见。
这意味着，其实上市公司是有进行专业的尽调、市场营销考量以及进行多方的一些比稿或对比，最终才敲定代言人人选、代言人的合作方式、代言人的代言时长（有的比较短期，为几个月；有的一年；有的好几年。）
所以，很多网友呼吁某某品牌找谁谁代言，只是美好的想法和祝愿而已，真正能打动上市公司的还是明星自身是否符合上市公司的要求。
以小七所知道的，某上市公司在去年8、9月结束了某女星的代言人后，网友在7月还在推荐某流量男星，而在10月该公司就签了另一位流量男星。
二、品牌定位考虑：代言人就是适合：要高端有高端，有年轻就年轻
洪兴股份 [001209]的回应直接粗暴：公司品牌中心一般会根据年度计划及本公司的品牌定位选择合适的形象代言人。
雪天盐业在回应投资者回答时，提到为何邀请影帝于和伟做代言人。原因是“公司进一步加强品牌建设”，而于和伟真是最佳选择，“彰显品牌与产品的实力与内涵”。
当然，论实力和内涵，影帝于和伟就是合适啊！因为人家雪天盐业的口号是“高端盐 买雪天”。
无独有偶，荣泰健康(603579)也在回应中就说，2021年10月25日官宣王一博为荣泰按摩椅全球代言人，王一博是95后Z世代的代表人物，荣泰选择与王一博合作，是对年轻人个性价值追求的肯定，是对年轻人身上勇于挑战、突破自我、追求极致等个性化特质的认同，同时也借此对外释放一个信号——荣泰愿意尝试各种挑战、不断突破。
小七解读：
荣泰健康的回应可谓是超牛的回应。当然，他家能把按摩椅消费逐渐年轻化，也是代言人选得好。短短的113个字，完全说明白了，为什么选择王一博，选择了王一博代表什么，以及我们要通过代言人王一博来说明什么。逻辑很好，也很有说服力。只是不知道销量如何了？
不过，上市公司满意，粉丝追捧，对于品牌露出还是有着很大效果的。
三、双箭头：代言人看好公司
上市公司被问及是产品无甲醛无污染？上海天洋(603330)直接用代言人谢娜来举例。“2021年，正是谢娜在孕期看中了公司产品的独特优势，所以才欣然代言公司产品，成为公司新晋代言人，这一点也说明了公司产品对孕妇及婴幼儿的保护是充分全面的。”
小七解读：
果然，双箭头才是真爱。那么，还有什么比代言人现身说法更有说服力呢？投资者可能也会想想：也是，连代言人都欣然代言了。
四、价值观一致
有部分投资者不明白，为何要选苏炳添成为七匹狼的代言人？
人家七匹狼（002029）心里门清：炳添先生拼搏进取、不断突破自我的奋斗精神与七匹狼一直倡导的挑战人生、奋斗无止境的品牌内核高度契合，期待与苏炳添携手共赴，传达狼性拼搏态度。
小七解读：
人家七匹狼还公开表示，代言人的选择不仅要考虑其流量及费用，更要考虑代言人形象及价值观与品牌定位的契合。
这就是说，代言费高不高，流量高不高，有些品牌就不care啊。价值观一致、心灵深处契合，就是友好合作的开端。从苏炳添的高度来看，估计七匹狼也不会给任何带货的压力吧，毕竟苏炳添实力够、形象好，抢到就是挣到。
五：老合作伙伴了：合作期长
有些上市公司也是老凡尔赛了。
比如爱玛科技(603529)。人家表示，周杰伦先生已为公司代言十余年，是公司品牌代言人。
再比如，梦百合(603313)就回复称，公司与曼联进行国际市场的品牌合作，在曼联主场进行产品广告推广。根据双方签署的合作协议，公司拥有使用曼联商标、曼联球员肖像的权利，协议有效期自2016年8月30日至2026年6月30日。
小七解读：
有些上市公司的代言人时间非常长。其背后就不言而喻了：合作愉快，共赢了啊。
至于周杰伦，这张脸的商业价值就够高了。曼联，从小贝开始，就是足球届的顶级流量啊，还是实力与人气“会当凌绝顶”的哪款。
最后：大家觉得王一博谢娜邓伦周笔畅周杰伦的代言效果如何？欢迎一起探讨哈。返回搜狐，查看更多
