茅台集团官宣张艺兴成为旗下文旅公司代言人当天，两大顶流合作的消息立马冲上热搜全网刷屏，关于“酒旅经济”的讨论再度掀起热议。
不同于其他酒品牌，历史上茅台从没聘请过代言人，此次破例，很可能是茅台借力酒旅融合，以推动品牌年轻化的转型尝试。
在全国“旅游热”持续回温的关键节点，各大葡萄酒产区和酒庄都在“文旅”上下足功夫，随着茅台联合张艺兴入局，无疑是加速了“酒旅”破圈的速度。
5月7日早间，网络流传张艺兴即将代言茅台，但有人质疑传言真实性。在各方猜测疑虑之时，当日下午，贵州茅台集团宣布，张艺兴正式成为茅台文旅首位代言人。
一时间，关于#茅台 张艺兴#话题火速冲上热搜，尽管茅台股份公司明确表示“这不能说是贵州茅台聘请代言人”，但这次跨界合作也和茅台关系密切。
据了解，茅台文旅是茅台集团旗下全资子公司，负责工业旅游、文创产品开发等业务，包括贵州茅台的IP公仔“小茅”周边等，均由茅台文旅进行运作和销售。
根据茅台集团的规划，张艺兴接下来将以代言人身份亮相“2025年贵州黄小西T²音乐与艺术节”，该活动由茅台文旅与央视传媒联合主办，强调“酒旅融合”与传统文化传播。
很快，贵阳文旅也发博认领，发起 #跟着张艺兴打卡多彩贵州# 的话题，借助明星效应吸引更多人来旅游打卡。
有不少人质疑，茅台的高端商务调性和张艺兴偏年轻化的粉丝群体不太适配。但换个角度来看，茅台文旅触达年轻群体的娱乐营销，正好与主品牌商务调性形成互补。
相关行业人士认为，这次邀请当红明星来做代言，是茅台文旅破圈的主要方式之一。茅台2025年一季报显示，“i茅台”数字平台贡献58.7亿元收入，数字化与年轻化已成战略重心。
此次官宣发布后，在茅台文旅淘宝、抖音等官方旗舰店，端午飞天酒礼盒等产品界面已火速更新了张艺兴明星海报。
茅台文旅淘宝旗舰店这款售价2699元的端午飞天酒礼盒（带张艺兴海报）已冲上天猫白酒热销榜，该商品显示“近7天销售800+件”。
经济不景气的大环境之下，年轻消费者热衷的文旅、文娱消费亦是当下具有消费活力的行业之一。对茅台而言，茅台文旅公司不仅是新的增长点，更是借此培养和抓住新消费群体的重要抓手。
当茅台尝试用明星撬动流量时，全国的葡萄酒产区正在以“酒庄游”为切口，慢慢打通“葡萄酒+文旅”的旅游专线，相关营收也在逐渐攀升。
据报道，五一期间，银川市葡萄酒产业发展服务中心数据显示，产区70余家酒庄轮番参与了微醺小集、酒庄游等活动，5天时间共接待旅游人数近10万人次，综合营收达58万余元。
在此期间，多家酒庄推出“葡萄酒+旅游”深度体验项目，志辉源石酒庄日均接待1.5万人次，葡萄酒销售超11万元；利思酒庄家庭游路线带动营收30万元。
以艺术之名出圈的美贺庄园在小红书上的人气高涨，酒庄的相关负责人透露，五一之前就有很多人线上咨和预约询酒庄游，今年到访的游客比去年增长了20%左右。
今年五一来长和翡翠酒庄的游客们，正好赶上酒庄葡萄园第一次抹芽，着实令众人留下深刻。酒庄相关负责人提到，游客们在参观过程中对中国葡萄酒庄的现状表示高度认同，并对中国葡萄酒庄销售促达给与一些个人建议。
从高端白酒的年轻化破圈，到葡萄酒产区的沉浸式体验升级，中国酒业探索第二增长曲线的战略路径逐渐清晰。
然而，茅台文旅仍然需平衡高端形象与娱乐化营销的潜在冲突，而葡萄酒产区则面临同质化竞争，目前多数酒庄仍依赖节庆短期引流，常态化运营能力待提升。
面对“微醺体验”日渐成为年轻一代的全新消费习惯，如何将短暂流量转化为长期品牌价值，将是下一个赛点的决胜关键。
从长远来看，唯有放大酒庄自身的特色，持续创新消费场景、深耕文化内涵，同时构建差异化体验体系，才能真正赢得年轻消费者的持久青睐，在激烈的市场竞争中占据先机。
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