文化类节目想要成为观众收割机，差异化竞争是关键【2】

原标题：文化类节目想要成为观众收割机，差异化竞争是关键

　　星素结合好

　　独特故事助力节目锦上添花

　　随着广电总局开始限制全明星参与类综艺的播放数量，越来越多的综艺节目开始了“星素结合”的节目探索。湖南卫视的《我们来了》、东方卫视《极限挑战》、浙江卫视《奔跑吧》等节目，开始尝试明星与素人搭配的节目表现方式，素人在节目中有了更多展示机会和镜头。但相比明星，素人的表现能力有些差强人意，在节目中也多半沦为明星的陪衬，没什么存在感。因此，选好“星素结合”的方式，才能够让素人为节目锦上添花。

　　首先，把素人作为节目主导，深挖每个人的独特人生故事。《朗读者》之所以成为爆款综艺，除了总导演兼主持人董卿功不可没之外，还请到了不少从来不上综艺节目、但在各行各业却十分优秀的人来上节目，比如第一季中给观众留下深刻印象的96岁翻译家许渊冲，他直到现在仍然笔耕不辍进行外国名著的翻译工作，一片赤诚之心感人至深；还有第二季中患有脑瘫却身残志坚、才华横溢的诗人余秀华，把对于生活的美好向往一股脑地写进了诗歌中，让人在字里行间感受到她对于人生的态度。

　　此外，将素人与节目主题深度结合，才能让节目与嘉宾有着相辅相成的节目效果。比如，《神奇图书馆在哪里》首期节目中，马伯庸、赵子琪与先锋云夕图书馆主理人张瑞锋的对话，就运用了这样的方式。本期节目的主题是改变，看着年纪不大的主理人张瑞锋，放弃在大城市生活的机会，选择在桐庐的山村中守护着这一小片图书馆的天空，就让人着实佩服。张瑞锋表示：有的人总在向往别人的生活，那是因为他不知道自己想过什么样的生活。停下来想清楚自己要的是什么并为之努力，才能过上向往的生活。张瑞锋的一席话也为他圈粉不少，观众更称赞他“有这个年纪不一样的沉稳”。

(责编：吴亚雄、蒋波)

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