音乐圈“封神”指南：从“雨神”萧敬腾到“锦鲤”杨超越

发布时间：2024-12-10 07:04

这些巧合就像一块能量石，一直都在给杨超越、萧敬腾等这样的另类“封神”人设赋能，而借助这种“赋能”，又能酝酿出更多有爆点的话题，形成一种彼此赋能的良性循环。这种“人在家中坐，C位天上来”的人设效果，大概是所有艺人梦寐以求的吧。

前阵子，微信朋友圈里转发以杨超越为主题的许愿图可谓盛况一时，诸如“不用努力就能考第三，第一第二还立刻转学”“燃烧卡路里成功” “一夜暴富”“水逆退散”等各种愿望、欲望、奢望都系在性感超越的身上，祈盼杨超越的“在线做法”能够将其“锦鲤体质”传递给大家。

从“信春哥，不挂科”到“性感超越，在线做法”，从“雨神”萧敬腾到“孕神”吴青峰，音乐圈在另类“封神”的路上不断开疆拓土，以满足“人民日益增长的美好生活需要”。不过，在这些极富娱乐性的封神名号背后，其底层逻辑是怎样的？又会给音乐圈带来哪些影响？

跨界封神，巧占C位

其实，华语音乐圈的“封神”运动源远流长。

2017年，李克勤在被香港媒体“雷霆881”问到“当香港传媒封‘四大天王’的时候，克勤你有没有介意过4个之中没有你呢？”时，李克勤很走心地回答到：“介意，怎么会不介意，不止是我，当时‘四大天王’以外的人都很煎熬。”

不过，如今“四大天王”这种硬性封神的玩法已经out了，天王们甚至也很排斥别人叫他们天王。究其原因，我们会发现，在现在的语境中，音乐市场那么开放，“天王”“天后”“小天王”“小天后”这种称号，总让人有一种自封为王的土味感，高高在上的凌驾感和时下的社交媒体气质也不契合。

“雨神”“孕神”“锦鲤”的出现则解决了这个难题。这类称号不需要专业能力作为背书，也不需要论资排辈，用来作为背书的是明星们在生活、工作中遇到的有趣经历。而一旦击中了大众的心理诉求和社会情绪，也就能成功“封神”，新的人设也将带来一波流量效应，帮助艺人成功收获C位。

前段时间，人们形容某一类超级斜杠新兴人类喜欢用“什么中最什么，什么中最什么”的句式，比如冯唐是医生中最会写诗的，诗人中最会投资的。这种跨界式的身份认定，往往能够凸显出一种奇怪的稀缺性。对于音乐圈明星而言，好作品固然十分重要，但如果有好的定位加持则如虎添翼。

借助斜杠人士的评价体系，“雨神”可以释义为“音乐界开演唱会粉丝最容易遭暴雨袭击的明星”或“哪个城市干旱缺水最适合请他去开演唱会的明星”；“孕神”可以释义为“音乐界最容易让女明星怀孕的男明星”或“想生宝宝的粉丝们最适合追的明星”；“锦鲤”也可以释义为“音乐圈运气最好的明星”或“求财、求运、求不挂科、求好身材可以追的明星”等。

通过这种跨出音乐专业能力支撑的玩梗方式，很容易与粉丝之间产生互动、增加粘性，也很容易“破圈”，获得路人粉的好感。

明星封神背后：唱片公司、媒体、粉丝轮流“坐庄”

回顾华语音乐乐坛，真正将“封神”作为产业运作的一部分，或许始于香港四大天王时期。而从“四大天王”“魔岩三杰”到“雨神”“孕神”“锦鲤”，另类“封神”的背后其实潜藏的是音乐产业造星逻辑中话语权的流变。

传统唱片业的时代，也是媒体强话语权的时代，行业和媒体形成了心照不宣的互惠关系。在四大天王之前的“谭张争霸”时代，谭咏麟就遭遇过香港媒体对其“买奖事件”莫须有的暴力报道，而“四大天王”的名号也被认为是媒体炒作的结果。某种程度上，这些都是港乐时代唱片公司与媒体“共谋”的缩影。

1994年，台湾魔岩唱片将三位内地签约歌手窦唯、张楚、何勇包装成“魔岩三杰”，同时推出窦唯的《黑梦》、何勇的《垃圾场》和张楚的《孤独的人是可耻的》三张专辑，获得了巨大的市场反响。1994年12月17日，“魔岩三杰”和唐朝乐队一起在香港的红磡体育馆登台演出，成为华语音乐圈一件回味至今的盛事。此后十余年，内地的艺人包装，几乎都是沿用唱片公司主导、媒体配合宣传的运作模式。

2004年，选秀节目《超级女生》横空出世，以粉丝为主导的选秀时代来临。作为具有争议性的话题人物，李宇春被众网友恶搞称为“春哥”，而这一当年被滥用的国民梗，也是互联网时代网络暴力的异化产物。在今年的《创造101》，则将这种“梗式玩法”进一步发扬光大，杨超越的“锦鲤”梗则是在其参与《创造101》的节目中，从粉丝们的打call互动中自发产生的。

如今，明星影响力的构建越来越依靠每一个粉丝渠道的“自媒体”式输出。从为偶像刷纳斯达克大屏广告、买星星到炮制神职名号，粉丝在明星品牌宣发方面的主导作用越来越不可或缺，甚至有了一种偶像养成的意味。

另类人设玩法，“出圈”新方式

随着音乐产业的发展和媒介环境的变化，人们喜欢的音乐也越来越趋向于个性化、圈层化。那么，在维护好原有的粉丝群体的基础上，艺人如何寻求增量，扩大影响力呢？这个当然需要借助某些包装方式出圈了。

这里的包装，早年间是港乐时代打造的“金童玉女”，而如今的艺人定位则更加世俗化、平民化，“封神”这种另类人设的玩法也越来越被艺人和粉丝所青睐。

与传统较为单一面向的人设打造方式相比，诸如“锦鲤”“孕神”“雨神”等很明显更接地气。它们大多是粉丝们由下而上给自己的偶像寻找到的关注点，不涉及偶像的个人利益诉求，却能让粉丝获得获得参与的乐趣，也不用提防被揭穿。

一般来说，这些人设里往往都藏着一个梗，而对这个“梗”的追根溯源和认可，也可以让共同制造这个名号的粉丝获得一种圈层的认同感。和黑梗不同，这些带有美好寓意的梗，不仅能够愉悦大家的生活，也易于成为社交媒体上全民参与的话题，将圈内人和圈外人无缝地衔接在一起。这使得参与其中的个体，既彰显了自己的个性，又与朋友圈晒吃饭、晒娃一样，显得人畜无害，十分和谐。