从社会学人类学视角谈谈电视节目娱乐风潮

从社会学人类学视角谈谈电视节目娱乐风潮 (2007-01-18 22:33:24)

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从社会学人类学视角谈谈电视节目娱乐风潮

电视娱乐节目就是指通过电视这一特定的传播媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的电视节目形态。中国电视娱乐节目发端于上世纪九十年代《综艺大观》，经过二十多年的摸索，中国的电视娱乐节目正渐趋成熟。因为娱乐节目的高收视率，全国各大电视台争相策划娱乐节目形态，较有影响的像《超级大赢家》（安徽卫视），《欢乐总动员》（北京卫视），《我型我秀》（东方卫视），《开心100》福建卫视），《非常周末》（江苏卫视），幸运52（央视）开心词典（央视）等，而湖南卫视甚至打起了娱乐牌，凭借超级女声，快乐大本营等娱乐节目的成功营销，稳坐中国电视娱乐界的第一把交椅。中国的电视界已经刮起了一阵娱乐旋风。

中国电视界盛行娱乐风的原因试多方面的。

从受众的角度分析，娱乐节目取得高收视率的制胜法宝关键就在“娱乐”二字所传达出的节目内涵里，它们通常是通过游戏，竞猜，智力测验，亲身体验等活动来给观众提供一个参与的机会，或是直接为观众提供一个自我展示的平台，或是举办歌舞晚会为观众带来视听的享受。不管通过怎样的形式，总之能够为观带来快乐就能赢得观众。

按照人类学文化功能学派的代表马林诺夫斯基的观点，某一文化的诞生及存在是因为通过这种文化的媒介满足了人的某些需要，包括基本的生理心理需要和社会方面的需要，特别强调文化只是一种手段，它起到了满足人类需要的媒介作用。追求快乐是人的本性，在弗洛尹德的人格结构理论中，本我就按照快乐原则行事，以最大满足自己所有需求。现代社会是一个高速运转的社会，规则束缚了人的自由，压力羁绊了人的身心，人们希望在规则和工作之外，寻找一方快乐的庄园，释放沉积已久的怨言，修复疲惫不堪的心灵。电视娱乐节目就可以作为满足人们快乐的文化手段而存在和发展。

不仅如此，电视娱乐节目还因其满足了人的社会需要而存在。娱乐节目通常是采用互动，亲身参与的方式，用煽情的手段引起观众的共鸣，满足观众的交往需要；像《超级女声》这样的娱乐节目更是直接为草根阶层提供了一个展示自我的平台，把草根变明星，成为众人注目的焦点，并且身价暴涨，何乐而不为？另一方面，娱乐类节目常常是跟随时代的脚步，传播最新的生活观念，能够满足人民社会化的需要。

人类学结构功能学派代表拉德克利夫-布朗认为，文化在维护社会系统整体性存在中有不可或缺的功能，媒介系统是社会的一个子系统，它是人类交往的纽带，作为人类文化的一种形态对维护社会整体性和谐与稳定更是有不可磨灭的作用。传播学认为大众传播对人类社会的功能主要体现在：1.向受众连续不断地传递信息 ，以便其对周围环境进行监视，做出正确的判断与选择。2.引导舆论，将社会舆论引导到有利于社会和人民的轨道上来，并对政策的决策和执行过程进行监督。3. 教育大众:通过传播文化知识，科学技术内容，保存发展文化遗产，

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