明星个人品牌开发及评价体系研究

摘要

目前的社会是一个造星的时代，从红遍大江南北的

“

超级女生

”

，到蜚声网络的芙蓉姐

姐，再到娱乐、体育等各方面，各式各样的

“

星

”

们层出不穷。这些明星们出名后，往往会代

言各类广告，

他们本身成为一个稀缺的资源，

成为个人品牌。

但是，

在开发个人品牌的过程

中，各种问题浮现出来，应该怎么开发个人品牌？这正是本文所要探讨的对象。

关键词

明星

个人品牌开发，评价体系

前言

随着中国经济的大幅度增长，似乎人们的思想也一下子开阔起来了。各种各样的造星

运动一浪接一浪，

从而也催生了各种各样的所谓的明星。

他们却有着不同的命运，

有的如昙

花一现，

即刻消失的无影无踪；

有的却能在星途中左右逢源，

游刃有余。

有的星们代言了

N

种产品，从药品、运动器械、食品、保健品等等，但最后却星光黯淡；而有的星们只代言某

一类符合自身形象的产品，

却能长久不衰，

久而弥坚。

是什么导致是这些天壤般的差别呢？

本文认为这是对个人品牌无续过度开发造成的。

但是，

个人品牌开发究竟要遵循什么样的规

律呢？应该如何开发个人品牌？

一、个人品牌的概念

1

、品牌的定义

从营销的角度来讲，

品牌是一个符号，

是这个符号带来的感受和价值。

关于品牌这一名

词的具体定义，在《品牌学》一书中，作者陈放对品牌的定义是：

“

品牌

”

是企业或品牌主体

（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而

“

这一浓缩

”

又可以以特定的

“

符号

”

来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。

从市场角度看，

企业生产产品，

但品牌存在于社会环境及消费者的心理，

这个品牌又属

企业所有。

而对于那些具有极高社会知名度的体育及娱乐明星，

以及最近红的发紫的网络明

星而言，

他们的品牌在于他们的个人魅力以及对社会的影响力。

这个品牌属于明星们个人所

有，谓之个人品牌。

2

、个人品牌的概念

根据品牌的本体特征划分，可将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌、国家品

牌、国际品牌等。如刘晓庆、姚明、张艺谋、刘翔等属于个人品牌。个人品牌也是品牌领域

内的一个重要分支。

明星本身实际上是一个品牌，

其品牌价值高低直接取决于他的人气指数、

网址：明星个人品牌开发及评价体系研究 https://mxgxt.com/news/view/1193973

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