第六届中国网络视听大会于11月28日至12月1日在成都世纪城国际会议中心举行。本届大会以“凝心聚力 创造美好新视界”为主题，聚焦前沿热点，探讨中国网络视听行业的新使命、新动能与未来蓝景，力求凝聚全行业力量，不断提升网络精品内容创作水平，打造新视听、新视界，持续推动网络视听文艺繁荣发展，激发网络文化创新创造活力。
11月28日下午，《2018中国网络视听发展研究报告》发布会率先召开，云合数据CEO李雪琳受邀参加本次发布会的圆桌对话。 大会作为行业的“年度风向标”，为我们总结了网络视听市场格局及预期，中国网络影视市场发展现状及预期，网络视频用户媒介接触行为和内容爱好，和十大业界预期与趋势判断。
网络影视市场依托于互联网时代，顺应新一代人群的消费口味，在近些年崛起并发展壮大，呈现了多部现象级的作品，商业价值一度达到井喷。2018年，中国网络视听行业在用户规模、内容创作、产业发展、技术应用等方面继续保持较快发展，在新型文化业态和文化消费模式中影响力持续扩大。虽然受经济影响，娱乐行业大环境遇冷，但网络影视仍然展现了它蓬勃的生命力，有良好的发展前景。
市场整体：总体预期乐观，用户付费市场依旧被看好
2018年网络视频用户规模快速增长，截止6月已经达到6.09亿，占网民总体的76.0%，半年的增长率为5.2%。视频用户继续向手机端集中与短视频应用的迅速崛起相辅相成，网络视频已经成为网络娱乐产业的核心支柱。
参与此次报告的大部分受访者，对未来一年在线视频市场规模的发展保持乐观态度，认为会呈现持续增长的态势，这也反映了我国网络视听行业强劲的发展动力和市场信心。
格局：“1+3+1”结构呈现，头部视频平台优势进一步凸显
报告提出了未来网络视听市场将形成“1+3+1”的头部格局，所谓“1+3+1”分别指中央广播电视总台、优酷、腾讯、爱奇艺和抖音。
从整体市场规模来看，优酷、腾讯、爱奇艺依然占据主导地位，作为头部视频平台优势进一步凸显。网络视频的用户、内容、流量均向优爱腾平台集中。过去半年内，通过腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台收看过网络视频节目的用户占整体网络视频用户的89.6%，市场格局进一步清晰。
今年由于机构改革原三台合并，中央广播电视总台在网络视听行业传播中的能力被普遍看好。未来主流媒体紧跟时代脉搏，将在网络视听领域牢牢掌握话语权，发挥重要影响力。
网剧：短剧崛起、长短剧并存、单片付费时代或将至
2018年上线网剧总量下降，单剧的前台播放次数增长迅猛，流量朝头部、腰部剧集中。网剧创作题材丰富，古装宫廷剧、战争剧、历史正剧成为用户最爱。
短剧崛起将成为未来网络剧市场的重要趋势，并形成长短剧并行的局面。目前长剧经常出现内容注⽔、情节拖沓的弊端，导致不少用户更喜欢用倍速模式观看视频。而短剧更符合用户利利用碎片化时间的需求。精简后的短剧对内容要求其实更高，如何做好精品内容是短剧模式能否获得市场和受众认可的关键。
2018年共上新243部，其中独播网络剧为224部，占比达92.2%；付费观看网络剧为231部，占比达95.1%。2015年以来网络自制内容快速发展，网络视频用户付费比例过半，并继续保持快速增长。与传统内容制作发行有本质不同的分账网剧初露矛头，网剧单片付费模式的时代可能即将来临。
网综：四大类网综受关注，政策导向指引内容升级
今年网综上新总量稳中取进，高品质、高口碑的精品节目不断涌现；头部网络综艺以真人秀节目为主，播放量头部效应明显；网综政策引导下题材创新成果显著，专业团队竞技类真人秀以流量带动正能量。
脱口秀类节目拥有强大的用户市场需求，但优质内容稀少，这将倒逼内容制作⽅方坚持以用户为中心，把握主流文化价值与娱乐景观的平衡，着力开拓更广域的内容新蓝海。
选秀及偶像养成节目在2018 年年纷纷占据各大视频网站，粉丝经济被激发出前所未有的新活力。未来一年，这⼀类型仍被广泛看好。然而选秀及偶像养成节⽬目存在许多隐患和乱象，这类节目更需要避免过度娱乐化倾向，在内容上和导向上紧握正确的价值观念。伴随着总局下发通知进⼀步加强广播电视和网络视听文艺节目管理，严格控制偶像养成类节目，严格控制影视明星子女参与的综艺娱乐和真⼈人秀节目。预计这两类节目在未来的内容生产和平台抉择中会采取较为谨慎的策略。
文化纪实类节目被看好在⼀定程度上反映了，当下已逐渐进入从泛娱乐到泛文化的内容升级、从真人秀到纪实类的形态转变阶段，这是网络综艺发展的⼀大转向。用户对这种文化节目有较高的需求和期待，使文化纪实类很有可能成为2019年各机构差异化竞争的新发力点。
生活体验类节目也在未来的⼀年中被普遍看好。无论是开餐厅、经营客栈，还是建房子、野生料理，用户对于真生活、真情感的需求日益增长，来源于真实生活的内容如何综艺化地呈现，如何把普普通通的故事讲好，是生活体验类节目发展的新动向。
网络电影：前景乐观，整体创作水平偏低仍然是主要桎梏
截至9月30日，2018年上线网大1030部，全年预计上新1373部，相比2017年有所回落，从数量和流量来看，视频平台三巨头“优爱腾”均有明显优势。就题材而言，如下图所示，动作，悬疑，爱情类的更受欢迎。
与网络剧、网络综艺节目不同，网络大电影尚未形成品牌效应与规模；截至9月30日，2018年上新网络电影中，仅2部网络电影的前台播放破1亿。
但目前网络电影的发展受到许多因素的制约，如整体创作水平低，分账模式盈利难，市场环境不成熟，及宣传推广资源弱等等。推进网络电影的发展应该着力吸引专业团队入局，推动精品化、同时探索更加多元的盈利模式、积极客观地看待市场发展的规律，终将迎来网络电影市场的大繁荣。
短视频：垂直领域最具商业价值，微综艺成发力重点
近两年，以抖音、快手为代表的短视频风口正劲，但如何实现变现、形成较为成熟的商业模式，是短视频下半场⽣生存的关键问题。
短视频的变现能力不可小觑，尤其是在垂直领域的商业价值。垂直细分领域的内容有⼀定的专业性和持续性，较易实现商业价值的输出和转换。其次是微综艺。微综艺体量小、成本低、时长短，内容更加垂直细分，更易聚焦社会热点，流量量与回报都有⾮非常大的潜力。
云合数据依托四象分析系统（EVA）及四象全舆情系统（EPS），在“正片有效播放”的基础上，为《2018中国网络视听发展研究报告》提供了多维度数据支持。
云合数据产品概念注释
四象·分析系统（EVA）：Enlightent Video Analytics 用简易BI的形式组合数据，快速掌握行业情报、洞察行业趋势。
四象·全舆情系统（EPS）：Enlightent Panoramic System 对长、短视频平台及传统社交媒体的400余维度数据进行监控。
正片有效播放：大数据+机器学习算法。综合有效点击与受众观看时长，最大程度去除异常播放量，排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。简称“有效播放”。
集均/期均Vn有效播放：表示一部作品每集/每期上线n天后的累计有效播放的平均值。针对不同集数/期数的内容，Vn可以客观且直观地对比集均/期均有效播放表现。
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