“明星+乡村”的组合出圈，走下沉路线的艺人迎来新机遇！

“来是come，去是go，谢谢你是三块肉……”还记得《康熙微服私访记》中花式学英语的三德子吗？近日，饰演三德子的赵亮因养鸡扶贫的故事引发热议，#三德子赵亮13年养鸡成大户#这一话题登上了各大平台的热搜榜。

之所以能够引发广泛关注，一方面，赵亮的创业故事让人感动。在创业初期的很长一段时间里，赵亮都是靠演戏来填补养鸡的亏空。根据百度资料显示，因三德子一角走红的赵亮出道三十年以来，共参演了《康熙微服私访记》《风流才子纪晓岚》《新笑傲江湖》等90部剧集，以及《建党伟业》《王的盛宴》等21部电影作品。虽然像三德子这样出圈的经典角色不多，但从出演影视剧的数量来看，赵亮也能称得上娱乐圈的劳模了。另一方面，在赵亮创业养鸡的十三年里，还致力于乡村扶贫。据悉，他的养鸡场已经帮助了288户农民脱贫，其中138户是残疾人贫农，这样的向善行动引发了大众的称赞。

其实，不止赵亮，过去几年里，在精准扶贫、乡村振兴等政策的指引下，有不少艺人、主播也在以他们的方式来帮扶乡村，带来了积极的社会意义，让“明星+乡村”这一全新组合有了更深层次的价值。

响应乡村振兴、精准扶贫等政策，明星公益精准助力乡村发展

在大众的既定印象里，明星做公益大都是捐钱捐物。但在近年来，也有不少明星亲身投入到一些扶贫事业中，身体力行地为乡村发展、农民致富作出了实事，在具体表现形式上呈现出多样化的形态。

一是跨界创业，发展农业向产业，带动周边群众脱贫。像赵亮这样发展养鸡产业，带动周边的农民来养鸡，还有像演员周杰种植大米，为周边的农民提供了工作岗位，解决了当地农民就业问题，在疫情期间还向抗疫一线捐赠了2万斤大米。

二是以综艺为载体，嘉宾深入到农村，发挥自身的资源优势，帮助当地解决实际发展的困难。

一方面是推动当地特色经济的发展。在《云上的小店》中，汪涵带着沈梦辰、杨迪到浏阳小河乡开了一家名为“云上的小店”的多功能便利店，除了销售一些物美价廉的生活用品之外，还为当地遇到发展困难的画室请来了专业的人士帮忙指点。类似的还有《五十公里桃花坞》的坞民们帮助当地村民卖平谷大桃。

另一方面是以支教的形式助力教育发展。早年间，湖南卫视推出的原创音乐公益支教节目《让世界听见》，走进大山的汪峰、蔡国庆引领孩子们进入专业的音乐世界，让世界听到孩子们的声音。

三是迎合直播带货的风口，明星、主播助力农产品销售，在打通农产品销售渠道的同时，帮助地方特产打造品牌。以头部主播薇娅为例，在直播间开设了“薇娅魅力中国行”的带货行动，会到各个地方进行直播带货。例如，在去年武汉重启之后，薇娅带着团队到武汉，为湖北省的地方企业以及农副产品进行带货，助力疫情之后的湖北经济复苏；还有在《乘风破浪的姐姐》第一季中，阿朵、郑希怡、刘芸、袁咏琳等姐姐代表参加了“出手吧兄弟”扶贫直播，为湖南省10个县城的农产品打开销售渠道。

从过往简单的捐钱捐物，到沉浸式的扶贫助农，当下明星们扶贫的方式日趋多元化，借助综艺、直播带货等形式，从根本上解决乡村发展所面临的实际问题，从授人以鱼到授人以渔的转变间，不仅提升了扶贫的社会价值，也为个人树立了不错的形象。殊不知，在乡村扶贫公益事业背后，也有流量富矿亟待明星前来挖掘。

乡村价值反哺文娱明星，探索新流量富矿

在文娱产业的内容创作者以及演艺人士在帮助乡村的同时，乡村所隐藏的流量富矿也给出了回馈。

除了像周杰那样开农场种大米之外，也有不少明星本身十分向往乡村生活。演员黄轩多次在采访中谈及对于田园生活的向往，与其自身谦谦君子的形象相匹配，也为其人设加分不少；演员张颂文，住在京郊，不拍戏时种菜种花种水果，时不时还在微博上分享，也收获了不少忠实的粉丝，演员汤唯在结婚生女后，也开启了乡村生活……这些与田园相关的零零碎碎的话题内容，让演员多了几分真实与淳朴，在浮躁的演艺行业也是如一股清流般的存在。

此外，还有不少明星依托带有乡村元素的综艺，解锁了事业发展新方向，开启了接地气的人设之旅。以黄磊为例，从《爸爸去哪儿》到《向往的生活》，拍摄地都选在各个特色的乡村，黄磊在录制节目的过程中，擅长就地取材为嘉宾们做饭，让黄小厨的形象深入人心，此外，黄磊还爱晨跑，在锻炼过程中也会和老乡们打招呼、唠嗑，折射出亲民的一面，某种程度而言，通过一系列含有乡村元素综艺的出现，让黄磊更为接地气，国民度也随之大增。

在挖掘乡村流量这条道路上，艺人们也并非屡试不爽。李亚鹏便是碰壁的典型代表。从今年8月起，李亚鹏开始在抖音更新以分享有温度的生活为主题的视频，虽说视频内容有分享旅程、日常VLOG等内容，但最具代表性的还是以田园风为特色的节气向主题视频，这类视频已经形成了一定的内容定式，每一期以喊节气的镜头开始，一边讲述节气的故事一边制作、品尝美食，因视频画风与李子柒有些相似，坊间传出了李亚鹏挖了李子柒团队的八卦，不过后续双方都公开否认。

多年不拍戏的李亚鹏，凭借早期的《将爱情进行到底》《笑傲江湖》等作品仍有不错的国民度，这对于转战短视频平台，可以说是有着不错的粉丝基础。

目前，李亚鹏的抖音账号累积了165万粉丝，但当前的成绩并不意味着他跨界短视频平台获得了长久的成功，不少网友认为他是为了田园而田园，毕竟，在过去很多年，李亚鹏的标签都是王菲前夫、从演员转型的跨界商人，与田园乡村并无过多联系，外加近年商业纠纷不断，读娱君认为李亚鹏在短视频赛道上走出新天地的概率是很小的。

在传统印象里，明星大都是在镁光灯下，但如今在乡村振兴的新时代，明星在立人设上与乡村接轨无疑是一条低风险的快捷通道，既能够助力乡村发展，也能够帮助其树立好的形象，可以说是一举多得，当然，也有像三德子这样在幕后默默助农的明星，更值得让人尊敬。

读娱君认为，“明星+乡村”的全新组合，艺人发挥自身的能力助力乡村发展，乡村光环也成为了明星在从艺道路上的一大“通行证”，在双向奔赴间实现互利共赢。

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文 |小咕咚

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