明星零报酬“叫卖”农产品精准扶贫，这样的“真人秀” 来一打不嫌多
根据最新数据，截至2017年底，我国仍有3046万农村贫困人口未脱困。摆在他们面前最大的问题，就是生产出来的农产品无品牌、无标准、无销路，无法解决产期稳定收入的问题。在中国扶贫自愿服务促进会、中国扶贫社区联盟的大力支持下，由东方卫视、易居中国、新浪微博联合出品的全国首档精准扶贫公益纪实节目——易居乐农《我们在行动》将于2月28日起每周三晚22点在东方卫视播出。节目将深入贫困地区，由明星、企业家组成的“助农团队”用自身实际行动为村民打通产业链，为精准扶贫提供行之有效的策略。
2月26日，《我们在行动》新闻发布会在上海电视台举行。《我们在行动》总制片人陈蓉及陕西刘卓村、云南马鹿寨村代表现身现场，畅聊节目幕后故事。
聚焦精准扶贫深入贫困腹地
精准扶贫，在于针对不同贫困区域环境、不同贫困农户状况，运用科学有效的程序对扶贫对象实施精确识别、精确帮扶、精确管理的治贫方式。而东方卫视《我们在行动》正是基于易居乐农持续三年来的社区支持扶贫助农服务为蓝本，通过电视化的策划、制作与传播，“运用科学有效的程序”解决精确识别、精确帮扶、精确管理的节目。
作为节目的总策划，易居中国董事局主席周忻对扶贫工作很有感触，“我非常高兴能够参与这档节目的制作，我们也相信能够通过这档节目为精准扶贫做出一些贡献。”作为新时代CSA（社区支持农业）扶贫助农模式的引领者、传播者、整合者和践行者，易居乐农深入贫困地区，依靠“下乡选品、产品研发、订货会推广、社区推广”四个步骤，并联合线上线下联动推广方案为贫困地区打造特色销售产业链，全力促成贫困地区特色农产品的稳定销路，最终实现扶贫。周忻谈到，贫困县很多时候缺乏的是资源产品推广销售时的策划及整合能力，而作为轻资产公司，易居中国的能力正是策划及资源的整合，我们帮助贫困县对农产品进行包装提炼，最后精准地推广到城市社区服务中,让社区跟农村相结合，成为一种扶贫模式。
为了能够真正的将扶贫落到实处，《我们在行动》节目也经过反复的思考设立了独特的节目环节。据介绍，节目将依靠“下乡选品、产品研发、订货会推广、社区推广”四个步骤，并联合线上线下联动推广方案为贫困地区打造特色销售产业链，全力促成贫困地区特色农产品的稳定销路，最终实现扶贫。
明星零报酬帮忙“叫卖”农产品
以前两期录制为例，节目首期就来到国家级贫困县陕西澄城县，在东方卫视主持人兼制片人陈蓉的带领下，媒体人孙冕，企业家冯仑，陕西籍绘画大师蔡晓枫、陕西籍艺人凌潇肃一行人，深挖当地具有400年历史传承的手工空心挂面“刘卓挂面”，并在一系列扶贫行动下为特色面食造势。三天内，他们便推出了“爷爷的面”这款全新包装与定位的刘卓挂面。四人还参与了“村头订货会”，一个下午出货20吨的手工挂面，相当于全村一年多的产能。而这便是“精准扶贫”立竿见影的成效。
在云南省新平县的马鹿寨村，钟汉良，胡静同样为村里的沃柑进行全线推广，带动村民们一起动手，实现农产品全面面向新市场的有效扶贫。
此外，节目组更在线下展开推广活动：朱桢、司雯嘉、百克力于光大会展中心卖力宣传沃柑，节目组将刘卓村“爷爷的面”亲手送到舟车劳顿的春运旅客们手中；这样的联动宣传，无疑将贫困地区的农产品最大限度的推向受众群体，达到了精准扶贫的根本目标。
总制片人陈蓉表示，在执行和创作的过程当中会碰到很多挑战和困难，但是遇到更多的是支持，“因为我们是一档公益节目，完全无盈利，这个条件就得要求参与节目的所有嘉宾零报酬。刚开始我觉得这是一个不可能完成的任务。在高片酬现象不断发生的现在，要一个明星零报酬参与三天两夜最艰苦的农村体验很难。然而，当我们真正开始邀请时，却有很多嘉宾都给我留下了深刻印象，凌潇肃、钟汉良、胡静都是马上答应，不计费用、调整档期也要参与，都让我们非常感动。在这里我们很想呼吁今后还有很多地方的拍摄希望能有更多的明星、演艺界人士、流量担当义务地参与到我们这样一档节目当中。”
东方卫视全平台深入贯彻扶贫概念
为达到更好的传播“精准扶贫”的公益效果，东方卫视在各个层面上都给予了重大突破。不仅每期节目都会组成特定的“助农团队”，各行己责，为扶贫贡献力量，明星在零片酬情况下参与录制，以求将公益做到最纯粹。
为让节目的公益内核得到最好的传播，上海广播电视台也将依托包括电视频道、线上渠道、线下资源等全方位的媒体力量，共同打造了精准扶贫媒体宣传的完整闭环，更好地体现主流媒体的社会责任。上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐表示，节目播出过程当中，上海广播电视台会调动各种广播电视的资源来进行新闻报道、专题报道、线下宣传推广，“我们集团的融媒体中心还会推出《远山的回响》系列报道，全方位展示脱贫攻坚当中感人事迹。”
在人力与渠道都完备助力扶贫的情况下，节目更拟在首季收官时举行一场——“精准扶贫，我们在行动”公益特别活动。该活动将重新集结参与此次节目的企业家、艺人们，继续为如何“精准扶贫”出谋划策，贡献出各自的一份心力，实现精准扶贫。
不仅如此，此次由东方卫视、易居中国、新浪微博联合出品的易居乐农《我们在行动》节目，还将与微公益平台合作，打通农产品的线上线下推广渠道，这其中，将充分利用新浪微博的社交媒体传播属性，联动明星、企业家、贫困农户等受众进行全线推广，带动村民们一起动手，实现农产品全面面向新市场的有效扶贫。
陕西刘卓村、云南马鹿寨村代表也来到了发布会现场，对于节目表示了由衷的感谢。刘卓村挂面传承人张鹏翔就表示，“非常高兴节目能来到我们这里，你们一来，我站起来了，感谢你们对于扶贫的大力支持。” 话语朴实，却说出了村民们对于扶贫工作的真实感受。
据悉，《我们在行动》节目将于2月28日起每周三22点在东方卫视播出。节目扎根民生真正所需，把授人以渔的精准扶贫行动贯穿节目始终，《我们在行动》首开卫视先河，能否引领综艺市场的全新方向？值得期待。
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