一首MV如何激活社交链式效应

-第235篇原创案例-

在信息爆炸的时代里，市场越来越多变，品牌都在想方设法抓住可以引起舆论共鸣的话题实现品牌的出圈，所以找到激活网友自传播的话题，再把品牌切入舆论场的腹地，影响受众的心智，一直是品牌营销人不断探索的问题。

在2021年愚人节当天的中午，一条#张韶涵卡斯柏新歌MV#的话题登榜微博自然热搜，引起了大量粉丝的热议，该话题同时上榜微博“娱乐实时热度榜”、“全站热门榜”等多个热门榜单，话题迅速出圈。

而这次话题出圈的背后，不简简单单是两位明星合作了一支新歌MV，也不是品牌单纯的邀请明星为品牌做背书，而是三星Galaxy品牌联合微博平台共同为话题赋能，巧妙的将产品潜移默化的融入到了这个娱乐话题中，从而激活了一系列链式效应，激活用户兴趣，让用户自然而然的对品牌产生好感，实现心智占领。

下面，就让我们带您一同探究，三星是如何通过一支MV短片，实现破圈传播的。

No.1

明星自带社交热度

在张韶涵17年的歌手生涯里，无数的经典歌曲被传遍大江南北。作为2011就入驻微博的明星，她已经沉淀了将近2000万的粉丝。如今39岁的她不再是那个各种走进各种综艺的流量明星，而是一个唱歌技术娴熟，高贵优雅的实力歌手。几乎每一个听过她歌的人，都会被她那高亢且空灵的嗓音吸引，可以说张韶涵的歌曲，从来都不会缺少热度。

在不久前的《天赐的声音》综艺上，张韶涵与新生代小鲜肉卡斯柏合作演唱了逃跑计划的成名曲《夜空中最亮的星》。其实在当天的节目中，细心的观众就已经从伴舞中看到了全新上市的三星Galaxy S21手机的身影，这也成为了三星手机与这首歌曲MV之间捆绑的契机。

于是三星Galaxy S21特意为这首歌曲打造了一支MV，在4月1日中午MV放出后，众多粉丝后援团带领自己的粉丝开始转发MV到微博，并分享给自己周围的朋友。并且在得知MV由三星赞助拍摄后，对三星品牌好感度倍增，于是特意前往三星官方账号@三星GALAXY盖乐世 的评论区留言“三星这波操作真的好给力，喜欢卡斯帕，去听歌看MV。”，“感谢三星让我们听到这么好听的音乐。”，“感谢三星召唤出这么一对神仙组合，支持卡斯柏，支持三星S21手机。”

No.2

微博娱乐大V矩阵激活链式效应

仅仅靠一只MV的自传播是无法成为舆论焦点的，明星事件的火热往往不仅仅是依靠粉丝数量和热情，还需要打开舆论通路的媒介效应。微博平台多年来积累的娱乐事件运营方法和追星氛围，而是可以快速炒热娱乐话题性的官方媒体和头部博主。

例如这次的#张韶涵卡斯柏新歌MV#话题可以在发布2歌小时内播放量高达436万正是借势了微博各大官方娱乐蓝V矩阵，让事件快速发酵裂变，实现破圈的。在MV发布后，首先是@新浪娱乐 、@娱乐有饭 、@新浪综艺 @微博娱乐 等13个千万粉丝官方大账号迅速带话题转发MV，将消息第一时间触达微博上几乎所有的娱乐蓝V账号、娱乐KOL和KOC们。

随即就引发了超过30个如@微博娱评团 、@新浪fan娱乐 等微博蓝V账号进行再次发博声援。并进一步触达在微博生态深耕多年的知名娱乐博主和娱乐记者们，而他们凭借多年的娱乐热点嗅觉，在得到“新MV”这样的热点消息后，迅速就有超过100个视频号、微博大V对MV的内容进行了又一轮报道和转发，甚至还有知名博主根据MV内容进行了二次创作。

当这些知名的博主开始对事件争相报道发酵的时候，链式效应便已形成。随之而来的就是由粉丝后援团带动下的冲榜行动，促使粉丝之间的疯狂互动转发与话题讨论。粉丝对于明星的安利是自发性和主动性极强的，他们不仅会将自己喜欢的明星事件扩散给粉丝同伴，更喜欢将内容分享给非粉朋友，试图将非粉拉入自己的粉丝阵地中获得更多的满足感。

就是这种链式效应的发生，让#张韶涵卡斯柏新歌MV#快速触达到了大量的粉丝和非粉用户，激活讨论氛围和互动兴趣，因此才将话题迅速送上热搜。

No.3

品牌高契合度的内容

充分借势明星舆论价值

三星的高明之处就在于，这次的营销活动，使用了一套巧妙的品牌战略。三星并没有商业化的让明星为自己的产品做硬广，而是将自己的品牌反向赋能到明星身上，再通过高质量的内容吸引，让明星粉丝对品牌产生好感，种下的不只是某一个单品的草，而是品牌这棵大树。

这支MV不仅由三星赞助拍出，并且在整个MV的影片中也是暗藏玄机，也正是其种树的特点。首先在MV中包含的品牌和产品元素都融入了整个故事线，如果不是仔细端倪并不会注意到品牌的露出。例如卡斯柏用手指轻轻敲击手机背板而模仿出打字的声音，张韶涵演唱时佩戴三颗闪亮如星的耳环与三颗耀眼的戒指也在暗示着三星的品牌。剧情中名为Galaxy的牌照汽车代表着追逐星河的载具，也代表着三星的Galaxy系列手机。还有片中女主用手机记录下三人旅行时，也展示了手机的各种功能亮点，让观众潜移默化的认识产品。

此外，据说卡斯柏在MV中加入的新歌词“星空下你发着光，让我不惧黑暗勇敢去闯，可以捕捉你笑容最多的地方”的灵感正是来自于三星Galaxy S21出色的光影捕捉技术，可以让拍摄者不用在意周围的光线环境，放心大胆的记录下美丽的画面。

最亮点的还是MV结局时，伴随着张韶涵和卡斯柏同时唱出最亮最亮的歌词时，MV中一行人最终看到了天空中出现的三颗闪耀的流行作为结局，这里的三颗流星正代表着最亮的三星品牌。结局不仅让观众对MV不会觉得违和，还会对三星的创意会心一笑，不自觉的对三星的品牌增加了好感度。这时，品牌的大树便正式种在了消费者的心里。

-写在最后-

三星深谙当社交营销越脱离商业，传播效率越高的道理，所以在这支新歌的MV内容中，观众不会感受到强烈的商业气息，但可以感受到品牌的内容。于是巧妙的借势微博舆论场的特性，将自己的品牌种到了消费者的心里，为自己品牌在微博上沉淀了的丰富的社交资产，为下一次的传播奠定了优质的基础。

并且，三星通过微博的明星价值赋能+传播渠道矩阵激活了传播链式效应，再次证明了在微博上品牌想要引爆舆论场并不是一门玄学，而是营销科学的概念。相信在未来，必定会有更多的品牌通过微博矩阵的传播链式效应配合明星内容，打开微博舆论场的大门，激活更多社交资产。

网址：一首MV如何激活社交链式效应 https://mxgxt.com/news/view/1178290

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