不拍戏时他们在干嘛，明星纷纷变玩家？

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聚焦文娱发展，洞悉爆款方法论~

“

攀冰、打鸟、骑行，明星的爱好多到你难以想象...

”

撰稿：阿诺

明星们出圈的方式五花八门，不仅可以靠作品、颜值、穿搭出圈，还能凭爱好出圈。不信？你看热搜话题“王一博攀冰，李现打鸟，吴磊骑行”就知道了。尽管他们已自带流量，却也把年轻人的旺盛生命力挥洒的淋漓极致，正应了那句网络流行语，“妈妈，人生是旷野”。

众所周知，明星们的收入动辄以百万、千万计算，这让他们有了充足的资本去供养和发展自己的兴趣爱好。同时，明星本身作为一个公认的压力非常大的职业，不少人都以兴趣爱好作为自己的解压出口。

不过，这些爱好也并非仅仅是爱好那么简单，而是具有一定的“反哺”作用，既是自身技能，又能协助本人立人设、凸显形象，又能提升商业价值、吸引品牌关注。这也变相呼应了当下泛文娱的行业变革节点，为明星拓维打开了新的思路，吴磊的骑行vlog《骑有此理》、王一博参与的户外探索纪实类节目《探索新境》，都在此契机下产生。

既能发挥自己的兴趣爱好，又能逃离综艺、直播等传统流量变现模式，对明星们来说，何乐而不为？

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他们的魅力不只一面

王一博爱好多样在内娱早已不是新闻。他爱好多到什么份上呢？是需要罗列一份清单的程度：跳舞、摩托车、四轮赛车、滑板、攀岩、攀冰、冲浪……而他近期也不止一次因此火上热搜，除了“攀冰”外，3月28日他还因在GTCC季前热身赛（试车）中因车辆雨天打滑冲出跑道而喜提热搜“王一博赛车冲出赛道”。而王一博因“攀冰”上热搜，则是因为他在录制《探索新境》第二季期间，在海拔四千多米的雅隆冰川踏上了他的首次攀冰征程，同时克服了身体上的疲惫和心理上的恐惧，在粉丝圈内激起了不小的声浪。
和王一博类似，李现、吴磊也是“资深玩家”。
李现在《国色芳华》里饰演的“花鸟使”蒋长扬，主要负责为皇家搜罗奇花异鸟，有趣的是，他的这重身份近日却照进了现实，因在北京玉渊潭公园“打鸟”而备受瞩目。“打鸟”本身是摄影圈的一个常见行话或戏称，主要指使用长焦镜头远距离拍摄鸟类，且拍摄时需要精准对焦、耐心等待。尽管李现包裹严实，背着专业摄影器材穿梭于玉渊潭的大爷摄影团之间，但还是被素人认了出来，而“李现加入公园打鸟大爷队伍”的话题也一度冲上热搜。事后，李现还在社交平台晒出了自己的打鸟作品和vlog。李现不仅钟情于摄影，还坐拥健身、阅读、潜水、旅游、骑马、射击等多个兴趣爱好，而很多素人也都在旅行途中认出过他，让他具备了很强的“活人感”。吴磊的兴趣爱好也非常广泛，包括骑行、击剑、射箭、骑马、吉他等。其中，他最出圈的爱好非骑行莫属，从2022年到2024年，他每年都会推出一季以独自骑行为主题的vlog《骑有此理》，纪录他不同的骑行赛段：第一季是乌兰布统篇，第二季是环赛里木湖篇，第三季是瓦努阿图篇。骑行过程中，他看日出、看星空，见过宝石般深邃的湖水，也到过蕴藏危机的活火山。很多人围观他的骑行旅程，见证了他阳光开朗的松弛感，连人民文娱都下场锐评“《骑有此理》是娱乐圈的‘活着’”。除户外运动外，有些流量小生会更倾向于较为安静的兴趣爱好。以易烊千玺为例，性格沉稳的他就热衷于泥塑，喜欢那种“想捏什么酒捏什么”的自由表达的感觉。18岁那年，他曾亲手创作了长达3.5公尺的“千禧龙”作为纪念，艺术感满满。另外，比起这种需要大量空闲时间的爱好，可以随时随地见缝插针、拿起来就能打的电子游戏也是不少明星的最爱，Angelababy、林更新、鹿晗、陈赫等等都是圈内公认的电竞忠实爱好者，经常参加相关活动，其中鹿晗和陈赫还投资过自己的电竞战队。这些兴趣爱好构成了明星与世界的另一种联系。同时它们也让公众看到了他们颜值、舞姿、歌喉、演技之外的另一面，丰富了他们的个人阅历与人格魅力。

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打造专属IP的生产力

虽然明星们的兴趣爱好看起来与他们的主业毫不相关，并没有去刻意追求一个怎样的成果，但有时一项特别的“兴趣”确实会对他们的职业生涯产生助益。毕竟，置身新媒体时代，每个流量明星都是一个IP，营销个人品牌（立人设）非常重要，它甚至可以独立于作品之外成为吸粉、引流的关键。而艺人有一个与众不同的兴趣爱好作为看点，就可以迅速地和其他同类艺人形成差异化区分，让人设看上去更加丰满、立体，避免了单一化带来的审美疲劳。如此，“兴趣出圈”这一低成本、高渗透的增值方法，便成为了明星们的重要挂件。以王一博为例，他的兴趣爱好就让大众围观了他“偶像”外衣下的多面性：认真又专注，固执又热血，疯狂又沉稳……每一面都是他，每一面又不全是他。王一博酷爱滑板与赛车，纪录片《我的时代和我》第二季曾在跟采过程中，见证了他的这两项兴趣爱好。他曾于2019年正式加入车队成为职业赛车手，并于同年8月拿到了亚洲公路摩托车赛正赛D组新秀组第一、混合组全场第二的好成绩。队友夸他悟性高、学得快，但就是练习的时间太少。和很多年轻人一样，闲暇之余，他也会想方设法地利用好生活里的碎片时间。因为工作安排得太过密集，于是他就请滑板老师到片场指导，在拍摄间隙抓紧时间练习脚感。
作为顶流，王一博还能给自己的兴趣搭建出更好的平台，正如他在纪录片《探索新境》开头说的，“去做自己想做的事”。如此，他便成为了《探索新境》的发起人。《探索新境》第一季共12集，每两集一个专题，遍及雨林、雪山、岩洞、深海、悬崖和沙漠六个户外爱好者最爱挑战的地形场景。王一博在节目中“苦不堪言”，被蚂蟥吸血、与吐信子的剧毒竹叶青擦肩而过、高反严重到嘴唇发紫皆为常态，还曾在桂林的悬崖岩壁上挂吊帐睡了一夜。透过这些举动，一个更具实感的爱豆形象开始清晰了起来：敢于克服恐惧，明明很怕黑，但在漆黑洞穴中却未曾想过放弃；学习适应能力强，很快就掌握了绳索技能；心态乐观积极，就算环境恶劣、饮食艰难，也未怨天尤人等。
这些兴趣爱好既能让人看到明星本身的闪光魅力，也能一点一滴地为他建立起“榜样的力量”，让粉丝们在惊叹之余，也不由地努力进步，想与他一起变好。而《探索新境》也因顶流入局而捷报不断，站内热度一度冲破18000点，成为纪录片里的热度佼佼者，达成了王一博与平台方的双赢。不仅如此，爱好还能为明星带来意想不到品牌代言。吴磊热衷于骑行，自行车品牌喜德盛便朝他投来橄榄枝，邀请他做品牌形象代言人。而华为则邀请吴磊成为华为运动健康全球代言人，邀请他分享他和运动的那些故事。男明星如此，女明星也不例外。既是法学硕士又是运动狂人，热衷于高空跳伞、野外滑雪、射击、潜水的台湾女演员张钧甯，同样也是运动品牌的心头好，自2016年起便与Adidas合作，一直合作至今。和王一博类似，不少明星都以兴趣爱好为契机扩展了自己的商业版图。比如，沉迷料理的谢霆锋就为自己打造了料理节目《十二道锋味》。明星虽然是一个名利双收的职业，但竞争大、拼年纪拼资源，所以不少明星要谋划商业投资，将名人效应和粉丝经济结合起来，实现利益的最大化。可见，在挣钱这件事上，明星本身就是“天赋型选手”，不仅靠专业挣钱，还能多点开花，为自己留下“多才多艺”“健康正能量”的好口碑。

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资源内卷，爱好拓维

对明星们来说，将爱好发展成专业技能也是一种拓维手段，为自身赋能。俗话说“技多不压身”，让明星在演技之外，具备更强的生活感。眼下，影视业正正处于降本增效阶段，真正的大剧数量减少，竞争加剧，不少明星面临“资源降级”的窘状。当务之急，明星们必须考虑去如何延展自己的第二曲线，为自己赢得更多的空间，让粉丝和制作方看到更多面的自己。而兴趣爱好，就正中靶心，意外达成了这一目的。相较上综艺因言语、情绪管控不当带来负面舆论的风险，兴趣爱好显然更简单易行，也更稳妥一些。不仅如此，明星通过兴趣爱好积累的专业技能和生活经验，还能拓宽他们的演绎赛道，让饰演的角色更落地。一旦他们接洽到与自己兴趣相关的角色，便能如虎添翼，提高角色的完成度。比如，在电视剧《穿越火线》中，鹿晗作为一个电竞爱好者，在剧中演一个电竞冠军，相当于是本色演出，演起来游刃有余，而他的演技也因此获得了肯定。又或者，吴磊在电视剧《爱情而已》中演一个网球运动员，他本身就有很强的运动细胞，出演这类运动员角色适配感强，看起来颇为专业，能让观众很快入戏。不过，兴趣爱好也不一定都会为明星带来正向加持，有时操作不当，也会带来负面影响。有些艺人不明白“隔行如隔山”的道理，自己只研究了个皮毛就“半瓶水晃荡”，迫不及待发通稿、立人设，也会被围观群众“扒皮”，只剩一地尴尬。因此艺人的主业修炼得不尽人意，爱好却经营的很出色，也会受到大众的激烈责难，被认为不务正业，对本职工作不够上心。可见，如果没有一个稳定的事业作为“地基”，再多的“斜杠”都只能是空中楼阁。

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结语

当然，如果在主业成绩优异的情况下，能够做到张弛有度，有规划地充实自己的生活，将兴趣爱好做到极致，自然是再好不过的。展示更真实、立体的个人，持续产出有价值、有温度的内容，正在成为明星积累口碑、增强综合实力与竞争力的新选择。希望未来内娱能够走出更多才华横溢的宝藏艺人。

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