新型冠状病毒肺炎来势汹汹，在一月下旬大规模爆发以后，随之而来是口罩等医疗物资的紧缺。根据卫生防疫专家说明，肺炎传播途径主要为直接传播、气溶胶传播和接触传播，而口罩成为阻断交叉感染的有效防护手段。对此，社交网络上关于口罩的相关话题引起人们的广泛讨论。
一、N95口罩搜索量剧增
从百度指数搜索关键词来看，1月19日以后，网民对N95口罩的搜索呈剧增态势，同比搜索量上涨42439%，在1月21日达到第一个峰值。而对医用口罩、一次性医用口罩的搜索量相对延后上升，1月23日达到第一个波峰。
从信息传播上看，引发网民对N95口罩的巨量搜索源于疫情爆发后，药物治疗尚不明显，口罩是公众最重要的防疫工具。专家建议个人防护时戴N95口罩效果较好，而社交网络上部分大V发布信息，称目前能够有效预防病毒的口罩类型仅限“N95防护级别”及具备“医用外科口罩”字样两类商品。在前期对疫情的恐慌情绪下，网民N95级别口罩被奉若“保命符”，在全国各个地区猛然脱销，出现了线上线下平台集体售空的情况，随之被清空的是医用外科等其他口罩类型。
二、社交网络传播情况
基于蚁坊软件鹰眼速读网系统，对上图搜索量剧增以后的网络资讯进行分析，互联网上关于口罩报道的图文资讯以新闻客户端传播占比最高。其中《国家卫健委发布权威口罩使用指南》、《使用过的口罩该怎么处理？科普来了！》等关于口罩脱戴及使用的单条资讯传播达4000次以上。微信公众号成为第二大网络传播渠道，其次是新闻、论坛、视频等；
三、关于口罩的社交话题讨论
从地域热度进行分析，1月1日以来，对口罩的讨论以北京、重庆、湖北三地的讨论声量最高。北京等一线城市的春运人流量高于其他地区，传染率更高，网友自觉在网络上发起倡议，公共场所戴口罩出行，同时“勤洗手，戴口罩...”等朗朗上口的标语式传播迅速发酵。而湖北地区是本次疫情重灾区，对医疗物资的需求较高，成为网友关切焦点。
通过对社交网络话题页面进行梳理，围绕口罩的议题设置既包括“正确脱戴口罩”、“口罩处理”等科普性内容，“劝说长辈戴口罩”幽默社交话题，也包含企业生产、公益爱心捐赠、明星话题效应等。以下节选全民口罩行动、疫情之下口罩捐赠等暖心力量展开，针对这两个重要议题进行传播分析：
1、全民口罩行动
全民口罩行动是抗击肺炎疫情下，明星群体通过社交账号发起的响应活动，利用自身影响力及粉丝圈传播，呼吁网民集体戴口罩出行。目前该话题的讨论量已经达到724.4万，阅读量超18亿，加强公众对新型肺炎的防护意识。
而从明星博主的影响力来看，迪丽热巴、张艺兴发布的相关博文转载数均超千万，当红影视明星杨紫、杨幂等宣传戴口罩的博文得到了粉丝的扩散支持。
2、口罩传递暖心正能量
口罩既是阻断肺炎传播的一道“防护墙”，同时也是传递众志成城，暖心正能量的载体。其中#97年小伙匿名捐25万只口罩#、#87岁抗美援朝老兵捐赠2万只口罩#、#新加坡民间驰援武汉75000个口罩#等话题激发网络环境中网民抗击疫情的正面情绪，“善良、暖心、正能量、家国情怀”等词汇为近期处于疫情阴霾下的网民带来暖流。
目前，口罩企业复工率已超过76%，相信“买不到口罩”的情况会得到很好的缓和。众志成城，打赢疫情攻击战，更需要每个人从自身做起，勤洗手，多通风，戴口罩，保护自己，保护他人！返回搜狐，查看更多
