网红经济能红多久 2020年网红经济行业市场现状及发展前景趋势分析研究报告

网红经济泛指以具有一定互联网影响力的网络红人为主导，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化价值的新经济模式。

网红推广多利用自媒体，因而推广成本低、顾客忠诚度高，优势明显。这种强强连手的模式，已经体现出了威力。被称为「2016年第一网红」的Papi酱，凭借原创短视频内容融资1,200万元人民币，估值3亿元。投资人亦认为由网红带来流量、流量带来变现，如果团队优秀，确实值得投资。

在中国内地，网红经纪公司可按内容类型分为四类，分别是淘品牌商网红孵化、秀场主播类网红孵化，段子手类网红孵化如牙仙文化等;视频节目类网红孵化如暴走大事件等。

经纪公司有几大块业务，如以直播领域为例：其主要的收入模式是打赏分成。不同平台分成比例是不同的，以花椒这样的平台可能是平台分的很少，平台和公司各占一半，或者说平台占四成、公司占六成;公司再把剩余的钱进行分成。

网红经济到底有多赚钱?

如果以2018年上市公司净利润指标看，2123家公司净利润不及李子柒。也就是说，全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名网红。

2019年，曾孵化出张大奕等知名电商网红的MCN公司如涵在美国纳斯达克上市，成为“中国网红电商第一股”。

据了解，2019年的双11，“网红”李佳琦与薇娅两位头部主播分别实现成交近30亿元，这个数字接近一线城市核心商圈一些大商场一年的销售收入，彰显了“网红”直播带货的吸金能力。

近年来，随着直播带货这种购物模式的出现，电商平台和短视频平台也都纷纷加快布局，以期吸引更多的人气流量。经过两年多时间的发展，不少直播平台都赚得盆满钵满。据了解，近来随着李佳琪、李子柒、薇娅等超级“网红”频繁曝光，并获得主流官媒点赞，“网红”经济愈发引起市场关注，A股相关标的也得到资金追捧。Wind数据显示，自2019年9月以来，“网红”经济指数持续震荡上行，累计涨幅超过36%。

网红经济能红多久

目前，网红经济仍方兴未艾。艾瑞数据显示，2018年，粉丝规模在10万人以上的网络红人数量持续增长，较去年增长51%。其中，粉丝规模超过100万人的头部网红增长达到了23%。

此外，不同的内容领域也衍生出了众多的平台，诸如抖音、快手以及各类直播平台的快速崛起，瓜分了越来越多的流量，竞争也愈发激烈。平台多也意味着线上维护店铺运营的成本越来越高。

财经评论员王冠表示，对于如涵来说，破发不是问题，脸书、阿里等明星公司也曾遭遇过破发，但此后股价大涨。如涵真正的问题是持续亏损，看不到强健的盈利能力。

互联网行业专家包冉表示，网红带货的营销模式，只是寄生型的电商生态，并不是一个独立的电商生态。网红能做的仅是通过内容吸引流量，导向相关的电商店铺，通过销售店铺里的产品来赚钱。“如涵控股不挣钱，但它的当家花旦张大奕，一定是赚钱的，她把流量导到自己的店铺里一手赚流量费，另一手挣的相当于是广告费。”

包冉表示，网红经济最大难点在于批量制造，国际投资者看不懂如涵商业模式，单纯的网红经济公司没法成就独立电商生态。但网红经济未来不会消亡，反而会不断地壮大。因为流量越来越贵，需要有人在中间去做一个筛选阀、集流器，把精准的流量引到消费的场景或者店铺当中去，这就是网红经济存在的基本逻辑。只是网红代代有，谁也不知道下一个网红会落到谁家，这将是所有的网红公司都面临的挑战。

根据中研普华研究报告《2020-2025年网红经济行业市场深度分析及发展策略研究报告》统计分析显示：

网红产业规模有多大

据此前数据显示，2018年网红产业规模不断扩大，红人数量及粉丝规模继续提升，MCN机构在网红生态中的地位不断加强。

报告显示，截至2018年5月，粉丝规模在10万人以上的网红数量较去年增长51%，粉丝规模超过100万的头部网红增长达到了23%，达2万多人。中国网红粉丝总人数达到5.88亿人，同比增长25%，网红粉丝中53.9%的年龄集中在25岁以下。截至2018年5月，与微博合作的MCN机构数量达到1917家，较去年增长269%，合作覆盖领域达到53个。

变现方面，报告称过去一年，网红电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等变现手段都取得了可观的增长，尤其是广告收入增长迅勐，成为继电商之后网络红人重要的收入来源，与广告主签约的网络红人占比从23.1%增至57.53%。

网红经济市场发展趋势分析

当下，网红发展十分迅速，其火爆程度是令众多业内人士惊讶。可以说， 互联网的发展变化， 为网红及网红经济的发展带来了极大的便利， 也改变着网红经济的发展趋势。 随着互联网发展， 网红经济也将找到自身的发展优势， 不断扩大自己的影响力。

趋势1：网红经济规模的不断扩大

目前， 网红经济的市场规模超过了千亿。在短期内， 整个行业还将持续地扩张， 从电商平台的网红到电竞主播、 再到移动视频， 网红经济的产业链变得非常的庞大， 其规模可想而知。就目前的网络数据来看， 2015 年 “ 双 11” 期间， 数十家网红店铺实现了 2000 万 ～ 5000 万元的销售额， 这一数据相当惊人， 而一般的网红店铺在 “双 11” 日上新可达 500 万 ～ 1000 万元的销售额。 淘宝女装排行榜前十名的店铺中， 2015 年有 7 家为网红店铺。 这些数据说明的仅仅是电商领域内网红创造的经济传奇。

趋势2：网红经济内容的不断丰富

庞大的数据支撑和云计算技术精确的把控， 网红经济的电商领域实现了协同式的高效发展。 移动互联网作为媒介平台， 通过物流、 生产厂商、 包装等行业的系统合作， 实现了网红经济的快速发展。 仅以电商领域为例， 网红经济涉及的内容， 不仅包括买卖商品， 还包括提供商品售后服务; 同时， 商家还可以为客户打造一款独家定制的商品， 附赠一些商品使用的建议和信息。

趋势3：网红经济形式的不断创新

在互联网 + 的时代背景下， 网红经济是颠覆与重构传统经济产业的重要力量。 作为一种新的经济理念和商业发展模式， 起初网红经济的形式主要表现在将数量庞大的粉丝变现上。 例如， 火速发展的电商平台中， 商家将自己长期积攒的粉丝数量变为实际的购买力， 从而将粉丝变为资本。 网红经济在不同领域渗透， 也使得网红经济的形式不只限于通过生产商品达到变现， 还能通过其他方式 (例如服务等)达到变现的可能。

趋势4：网红经济增量的不断做大

在以生产社会为主的社会中， 资源的稀有不能满足人们多方面的需求; 而在消费社会盛行的现在， 社会资源不仅能够满足人们多方面的需求， 更可以满足人们个性化的需求。 因此， 如何利用有限的资源， 达到利益的最大化， 并通过个性化需求的满足， 来增加付费内容， 创造出更多的价值就变得尤为的重要。

趋势5：网红经济中的主体不断换位

在互联网技术不断拓展 “互联网 + ” 概念的不断深入的情况下， 交易主体的持续融合成为商业活动的最大变化，卖家和买家的界限变得模糊不清。 用户可以在网上买一件衣服， 这时是买家; 如果用户对这件衣服不满意， 想卖出去， 那么就成了卖家。 借助于互联网的发展， 用户可以通过发布信息， 公布自己的需求， 快速便利地找到。

在 “互联网 + ” 这种新的经济模式下， “大众创业， 万众创新” 将不再是口号， 而将真正的成为现实。 可以说， 在网红经济时代， 企业间或者商家比拼的不再是产品和服务的创新， 而是对瞬息万变的市场信息的把握、 精确的定位和快速的反应。

趋势6：聚焦“三农”

中央农村工作会议提出全面建成小康社会，补齐“三农”短板。对此，会议列出八项短板内容：加大农村基础设施建设力度，提高农村供水保障水平，扎实搞好农村人居环境整治，提高农村教育质量，加强农村基层医疗卫生服务，加强农村社会保障，改善乡村公共文化服务，治理农村生态环境突出问题。

随着网红经济行业竞争的不断加剧，重点分析了我国网红经济行业将面临的机遇与挑战，结合未来王红经济发展的多种趋势，将帮助网红经济企业、学术科研单位、投资企业准确了解网红经济行业最新发展动向，及早发现网红经济行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……

随着网红经济行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的网红经济企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对网红经济行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对网红经济行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个网红经济行业的市场走向和发展趋势。

报告对中国网红经济行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国网红经济行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助网红经济企业、学术科研单位、投资企业准确了解网红经济行业最新发展动向，及早发现网红经济行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握网红经济行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避网红经济行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。

想要了解更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年网红经济行业市场深度分析及发展策略研究报告》

网址：网红经济能红多久 2020年网红经济行业市场现状及发展前景趋势分析研究报告 https://mxgxt.com/news/view/1167454

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