时尚界的宠儿！王鹤棣吴磊田曦薇王楚然，谁才是最受瞩目的明星？

GUCCI最近举办了一场品牌活动，活动结束后宣布将王楚然、周翊然、李宛妲列为品牌好友，加入了之前已经官宣的品牌代言人肖战、李宇春、倪妮、鹿晗，以及品牌大使文淇和品牌好友赖冠霖、田曦薇等人。这一举动使得GUCCI官宣的内娱明星人数正式突破了两位数，数量上开始与DIOR、LV看齐。

如果回顾十年前，奢侈品品牌很少采用内娱明星代言，但现在年轻艺人们不断成为品牌考量的对象。新一代艺人的涌现使得奢侈品品牌开始主动拥抱这股新的流量，开启了与内娱明星的合作，传递出了新的信号。

GUCCI最近在多地举办的品牌线下活动中邀请了数十位艺人参加，其中除了此前已官宣的品牌代言人和大使外，更多的是“新面孔”。这些合作艺人中呈现出明显的年轻化趋势，其中像白鹿、王楚然、陈哲远、宋威龙等都是年轻的代表性流量艺人。

这些年轻的艺人不仅在数量上压过了“前浪”，而且势头也同样不容小觑。比如，来自偶像组合ZB1的中国成员章昊、沈泉锐亮相此次GUCCI活动就引发了关注，相关话题也频频登上热搜。

GUCCI并不是首个拥抱年轻流量艺人的奢牌，在此之前，DIOR、LV就已经开始了与内娱艺人的合作。比如，LV给了内娱00后偶像组合时代少年团“品牌大使”的头衔，而DIOR则分别给了陈飞宇、林一、刘雨昕、周也、邓为、于适等人中国品牌大使的title，展现了对内娱明星的青睐。

除了GUCCI、DIOR、LV外，PRADA也选择了95后小花任敏作为品牌彩妆挚友；Miu Miu则选择了赵今麦、邱天、刘柏辛三位新生代作为品牌大使；LOEWE官宣了吴磊成为其品牌代言人；GIVENCHY则选择了虞书欣、范丞丞担任品牌代言人；CELINE的两位中国品牌大使分别是99年的张婧仪、00年的李庚希。

这些合作标志着奢侈品品牌开始重视新生代艺人，并与之展开合作。在此之前，这是中国艺人们难以想象的。

奢牌们之所以开始拥抱内娱明星，主要是因为这些明星能够带来巨大的网络曝光和商业收益。品牌希望通过这些明星来吸引更多的年轻消费者，从而提升销售额。

然而，奢牌也不是盲目地选择合作艺人。他们会考察艺人在专业领域的建树、作品热度、话题热度、粉丝购买力以及是否与品牌需求匹配等因素，来确定合作艺人的选择。同时，艺人也在选择合作品牌时会考虑品牌调性和是否合适，而且也会受到同辈的竞争压力影响。

#热点引擎计划#艺人和品牌之间的合作关系也并非单向的，“撒网”的品牌会接触多位艺人，而艺人也会进行多次尝试并最终选择合适的合作伙伴。在合作过程中，品牌会提出详细的拍摄需求，而艺人也会需要穿着一整套品牌的衣服进行拍摄。同时，艺人也会考虑与其他同期合作的艺人的竞争情况，避免选择已经深度绑定其他品牌的艺人进行合作。

总的来说，奢侈品品牌与内娱明星的合作已经成为一种趋势，双方都在寻找合适的合作伙伴，并希望通过这种合作获得更多的关注和商业价值。

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