综艺晚会合作建议形式盘点与版式参考.pdf

综艺合作建议 植入形式 常见玩法（点击跳转） 全链路-代言-活动-深植-曝光 节目赞助-平台联动-IP共创 植入逻辑 时间点划分节奏、主题 合作的意义-简要描述几个重要的方面 构建传播矩阵、创造商业IP、打造品牌仪式 品牌曝光 全媒体宣推、权益展示、形式的细化 内容植入：作品、故事、话题 创意中插 花式口播：嘉宾提及、趣味阐释 深度植入 环节植入：游戏露出、定制环节、环节冠名 场景植入：品牌福利区域、访谈区域 产品植入：作为关键道具 嘉宾邀请：代言人、员工 艺人代言 艺人推荐、艺人矩阵 平台活动 红包抽奖、购物节、直播卖货、探访品鉴、打榜投票、内容征集、 衍生内容 先导片、纪录片、短视频、直播类节目、探班、榜单研报白皮书 联合宣推 地标、快闪、话题挑战、联名产品 晚会深度植入思路 1.0 思考结合点的角度 企业 晚会 邀请参与晚会演出、互动-代言人、话题人物 晚会嘉宾/演员-红包互动、抖音挑战赛/花式口播、 作品植入、环节定制/植入 按照专题，红包互动-电商平台 创意中插、作品植入、形象授权、参与品牌线下活动 定制环节，场景-业务特点 节目流程-定制/植入特定环节 提供话题，共同发布榜单、报告-平台数据 舞台空间-定制品牌专属空间——贝壳小屋 场景定制/植入 线上投票、征集活动-平台活动 电视台主持人-自媒体账号助推/直播间带货 视频包装 录制过程-品牌探班，发布探班视频。 晚 晚会整体IP-发布联名产品 会 创意中插、花式口播 内 容 相 关 嘉宾邀请、红包互动、平台活动 性 …… 更具延展性的合作方式 贝壳找房晚会营销全链路 01 咨询品牌 04 宣推曝光 05 联盟 为品牌提供媒介研究、全案策划、 全媒体全平台曝光 联合商业伙伴，共创商业价值 广告代理、IP合作/定制、体育 1. 电视端：晚会中现场、包装、内容等全 1. 联合地产企业、中介企业，开展新春购房 营销等服务，助力企业成长。 场景植入，超值回报。 已有内容 季活动，提升平台成交。 2. 长视频：腾讯平台独家直播、点播(权益 洞察疫情和VR技术加速看房线上化的态势， 保留），多端首页焦点推荐，品牌框内 2. 跨界合作其他行业品牌，如车、酒、食品 升级方向 结合强曝光的优质IP内容，为贝壳找房率先占 硬广。 等，资源互补 ，共同打造新春贺岁活动。 位“春节购房季”这

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