万万没想到，Labubu从中国火到了东南亚，现在又从东南亚席卷了欧美。天还没亮，美国洛杉矶、英国伦敦、意大利米兰等地的泡泡玛特旗舰店门前，便已排起长龙，数百人连夜守候，只为购入时下最热的潮玩单品。而泡泡玛特官方App更是凭借Labubu的热度，在美国AppStore购物榜上冲至榜首，总榜排名也跻身前五。Labubu在海外多国引发排队抢购，这一切的背后，究竟是怎样的明星效应在推动？
Labubu的爆红并非偶然，去年BLACKPINK成员Lisa在社交媒体上晒出拆箱视频以及抱着Labubu玩偶的合照，这款潮流玩偶便迅速在欧美社交圈崭露头角。紧接着，蕾哈娜、Dua Lipa、Emma Roberts等欧美明星纷纷被拍到携带Labubu挂件出门，明星效应瞬间点燃了大众的好奇心与追捧欲。许多KOL也敏锐地捕捉到这股潮流风向，加入其中，各大社交平台上涌现了海量种草内容，甚至BBC都对此进行了专门报道。
以明星为起点，铺天盖地的内容一浪高过一浪，最终促成了Labubu热度几何式的爆发，这堪称借力明星营销的范例。蕾哈娜、Dua Lipa、Rose这样的成功案例“天时地利人和”齐全，不由得让我们重新思考明星营销的价值与方法。明星营销的误解依旧存在，很多品牌在选择明星时显得谨慎，部分品牌甚至认为明星合作费用高昂，实际上还有性价比较高的短代明星可以选择。
明星的影响力是品牌迅速打开局面的捷径。对于新品牌而言，借助明星的背书和粉丝影响力，可以快速打响知名度。比如，护肤品牌谷雨在邀请杨紫担任代言人后，迅速打进年轻女性消费者的圈子，短短三个月内实现了40%的销量增长。这种明星带动效应，恰恰是品牌在竞争激烈市场中生存的关键。
对于大品牌来说，明星营销则是常规操作。明星的高知名度不仅可以巩固品牌形象，更能建立起一种“看到明星就想起品牌”的认知。例如，杨幂与溜溜梅的长期合作，已成为消费者心中牢固的品牌印象。明星的崇拜动机、明星光环的晕轮效应等消费心理学，早已为明星营销提供了理论基础。
社交媒体的崛起，将明星营销的效果推向了更高的层面。明星的发布内容，经过粉丝的转发和评论，便能在社交平台上迅速发酵，形成强大的传播效应。例如，阿迪达斯的SAMBA系列德训鞋，因Jennie的同款穿搭而吸引了大量粉丝，销量也随之大幅提升。
品牌在与明星合作时，可以通过多种方式将明星的价值最大化。让明星参与产品设计，或邀请明星担任“体验官”，不仅能增强与明星的紧密联系，还能让品牌与明星的特质相结合，达到更好的传播效果。特步与王鹤棣的合作，便是将艺人的青春、潮流气息融入品牌形象的成功案例。
值得一提的是，品牌也可以在社交媒体上主动制造话题，借助明星的热度进行营销。例如，绝味鸭脖在范丞丞的代言下，围绕其在节目中被调侃的“脖子梗”，成功吸引了大量网友的关注和互动。这种接地气的方式，能够拉近品牌与消费者的距离。
综上所述，明星营销在当今市场中依旧扮演着不可或缺的角色。通过与明星的合作，品牌不仅能迅速提升知名度，还能在社交媒体的助力下，创造出更多的营销机会。明星是动力源，社交媒体是加速器，二者结合，便是品牌打造爆品的最佳策略。返回搜狐，查看更多
