作者丨文石
2025年4月8日，中炬高新（600872.SH）旗下核心品牌厨邦官宣谢霆锋出任品牌代言人。这一举措迅速成为调味品行业的热点事件，引发广泛关注。
明星策略初战告捷
一周品牌曝光2亿+
分析之后不难发现，“厨邦+谢霆锋”是一个品牌调性与目标受众高度契合的精准决策。
谢霆锋在演艺事业上成就斐然，曾经塑造过众多经典角色。长期以来，他的敬业精神与专业态度更是深入人心。
同时，谢霆锋在美食领域造诣颇高，凭借自身对烹饪的热爱与钻研，拥有“米其林之友”的身份，是美食圈中备受认可的实力派艺人。
谢霆锋的众多显著特质，都与厨邦追求高品质、专注烹饪调味的品牌形象相得益彰，是厨邦品牌明星代言战略的不二人选。
谢霆锋在娱乐圈和美食圈积累的庞大粉丝群体，与厨邦的核心客群画像高度重叠，官宣迅速吸引了大量关注，成功将谢霆锋的粉丝流量转化为对厨邦品牌的关注与讨论。
“谢霆锋代言厨邦”事件迅速成了调味品行业和消费者都高度关注的热点事件。传播数据检测显示，官宣后的一周内，“谢霆锋代言”为厨邦带来了2亿+的品牌曝光量，显著的传播效果充分证明了厨邦品牌的明星策略已取得了初步成功。
谢霆锋代言厨邦品牌的推广行动并未就此止步。三周后，谢霆锋时隔20年再开大型演唱会，消息迅速在全网刷屏。此次演唱会不仅票房大卖，而且人气爆棚，形成了现象级传播效应。
谢霆锋的演唱会热度与品牌代言产生了强烈的传播共振，厨邦官方借助自媒体积极与粉丝互动，再次获得了一波代言流量红利。在演唱会期间，厨邦品牌信息将通过谢霆锋的影响力进一步扩散，无论是现场观众，还是通过线上渠道关注演唱会的粉丝，都会不断加深对厨邦品牌的认知。
这一系列事件表明，谢霆锋作为厨邦品牌代言人，其商业价值得到了充分释放，为厨邦品牌传播提供了强大助力。他不仅凭借自身流量为厨邦带来曝光，更以在美食领域的专业形象，为厨邦的品牌品质背书，帮助厨邦更有效地触达目标消费群体，提升品牌在市场中的知名度与美誉度。
业绩逆势上扬
厨邦改革成效逐步显现
在厨邦品牌战略转型的关键时期，其母公司中炬高新发布的2024年年报展现出企业良好的发展态势。
年报数据显示，2024年公司全年实现营业收入55.19亿元，同比增长7.39%；归母扣非净利润达到6.71亿元，同比大幅增长27.97%；经营性现金流净额达10.88亿元，同比增长29.20%。
尤为值得关注的是，中炬高新的归母扣非净利润近4年来首次止跌上扬，这一数据变化标志着经过新管理班底大刀阔斧的改革，调味品业务的盈利能力显著提升。
近年来，快消行业存量竞争加剧、消费降级趋势显现。尽管厨邦作为中国调味品行业头部企业，在酱油类产品多年销量排名第二，但也不可避免地受到市场环境的影响。
再加上此前经历了复杂的股权之争，还遗留了一些问题有待解决，使得厨邦发展面临诸多挑战。然而，厨邦却在复杂的市场环境中展现出强大的经营韧性。
在品牌影响力方面，面对消费降级，调味品作为日常生活刚需，厨邦凭借其深厚的国民品牌认可度和产品优势，在市场中稳固占据一席之地。
消费者在消费行为上虽更加务实，但对品质可靠、品牌信赖的产品依然保持较高的忠诚度，厨邦正是抓住了这一消费心理，维持了自身的市场地位。
渠道建设上，2024年厨邦全面优化渠道布局，进一步梳理和改善了公司与经销商的关系。据中炬高新发布的数据，2024年公司净增经销商470家，期末经销商数量达到2554家。渠道的拓展为产品的市场覆盖提供了有力支撑，有助于提升产品的市场渗透率。
产品布局层面，厨邦精准定位健康赛道，充分发挥产品优势，不断推陈出新抢占市场份额。2024年全年共推出29款新品，涵盖酱油、蚝油、鸡精粉、料酒等多个品类。其中，厨邦减盐30%特级生抽表现突出，在谢霆锋代言助力下，该产品成为代言后的首推单品。
由于谢霆锋的粉丝群体与厨邦的目标用户存在较高重合度，“健康抓关键，记得要减盐” 的宣传口号借助2亿+的曝光量成功将流量转化为实际销量，为厨邦进一步扩大用户基数奠定了基础。
明星主厨助力升级
品牌形象实现蜕变
谢霆锋出任厨邦代言人，不仅仅是获得了关注，更为品牌升级带来了广泛而积极的影响。
自2024年起，厨邦便致力于重塑消费者对品牌的认知，从以往“厨邦=酱油”的单一印象，转变为“厨邦=厨房调味品”的全新形象。
为此，厨邦打造了“2024厨邦家庭节”IP，围绕 “减盐”、“有机” 等健康调味产品，构建了多场景、多层次的产品供给体系。
在核心产品厨邦酱油的带动下，“减盐” 系列调味品成为新的业绩增长点。2024年，中炬高新酱油品类销售72.35万吨，占调味品收入的61.44%；鸡精鸡粉、食用油等品类占比分别达13.89%、11.67%，产业结构逐渐从单一化向多元化健康发展。
2025年，厨邦在完善品牌形象方面持续发力，通过融入美食文化提升用户体验，进而实现品牌的进一步升级。谢霆锋作为米其林指南百年史上首位华人“米其林之友”，其身份特质为厨邦品牌注入了专业的美食基因。
谢霆锋代言不仅成为厨邦品牌的无形资产，融入厨邦的美食文化，还带来了产品溢价感和消费场景的升级，对消费者的购买冲动和使用体验产生了积极影响。
例如，一瓶减盐生抽，当消费者联想到它出现在米其林之友的手中，再摆进自家厨房时，会对其色香味产生不同的体验和联想，从而大大提升了产品的附加值。
从调味品销售
转向美食解决方案提供商
“再造一个新厨邦” ，是中炬高新正在不断推进的一个宏伟战略蓝图。这个战略目标决定了厨邦必然将持续聚焦美食市场，深度开发商业B端，实现从“单纯的调味品销售向提供美食解决方案”的转型，在餐饮和商用领域开拓更广阔的发展空间。
（厨邦借势谢霆锋影响力展开传播活动）
谢霆锋的代言将助力厨邦突破传统调味品营销的边界，加速在B端及餐饮市场的渗透，有效提高品牌合作转化率。谢霆锋凭借《十二道锋味》打造的“锋味”美食IP，在全球华人圈树立了“美食探索者”的专业形象。
这一形象有助于厨邦提升在餐饮行业的品牌高度，改变传统调味品企业作为“幕后供应商”的固有印象。
目前，厨邦正从多个方面着手，快速打造“专业餐饮解决方案提供者”的认知标签，以吸引连锁餐饮企业、酒店集团等B端客户的合作。此外，谢霆锋的国际影响力以及“锋味”IP在海外的布局，也为厨邦拓展海外中餐市场提供了有力的战略支撑。
从厨邦官宣谢霆锋代言这一系列事件来看，厨邦在品牌营销、产品布局、渠道拓展以及战略转型等方面的多维布局成效初显。
在竞争激烈的调味品市场中，厨邦通过精准的代言决策、持续的产品创新、有效的渠道优化以及明确的战略转型，为自身的发展注入了新的活力。
未来，厨邦能否凭借这些举措在市场中进一步巩固优势，实现“再造一个新厨邦” 的战略目标，值得行业持续关注。其发展路径也为其他调味品企业乃至快消品企业提供了可借鉴的经验，在品牌建设、市场拓展以及战略规划等方面具有一定的参考价值。
