百雀羚持续爆款营销，与湖南卫视携手打造国货新势力

这个夏天，《歌手2024》以一己之力引领了综艺市场的热潮。据美兰德数据统计，截至8月3日，该节目已收获全网热搜高达18197个，其中Top1词条多达1044个，被标记为“爆”的话题更是多达58个以上。凭借12期连续三网收视第一的傲人成绩，以及历年来微博开分最高的音综荣誉，它无疑成为了今年最火爆的综艺节目，更是近两年内唯一一档全民热议的爆款综艺。

在《歌手2024》的热播期间，不仅诞生了诸如#歌手直播、#亚当限时投票等热门话题，更获得了中国驻美国大使馆、法国驻华大使馆、中国驻爱沙尼亚共和国大使馆以及中国外交部拉丁美洲和加勒比司的点赞支持，这无疑证明了其在大众和官方层面都取得了显著的成功。

随着《歌手2024》的圆满收官，湖南卫视又接过了这一音乐盛宴的接力棒，推出了以音乐为桥梁的中外文化交流节目《乐在其中》。而在8月9日该节目首播之际，观众们惊喜地发现，百雀羚这一老牌国货品牌也如约而至，继续陪伴大家度过这个充满音乐的美好夏天。

百雀羚，这家拥有93年历史的国民护肤品牌，虽然被誉为“老古董”，却在实际年龄上是一位不折不扣的“90后”。在国货行列中脱颖而出，凭借其深厚的文化底蕴和强大的创新能力，百雀羚在年轻化道路上越走越稳，成功吸引了大量年轻消费者的喜爱。而随着娱乐产业的蓬勃发展，热门综艺节目已成为年轻人生活中的重要组成部分，百雀羚自然不会错过这一与年轻群体互动的绝佳机会。
2023年末，《繁花》这部现象级爆剧掀起热潮，百雀羚紧抓时机，凭借其“上海世纪品牌”的标签，在消费者心中深深烙印了“百年国货”的形象。在《繁花》落幕之际，品牌更是迅速官宣剧中女主角辛芷蕾为代言人，充分利用了爆剧的热度，实现了传播价值的最大化。此外，百雀羚还与《庆余年2》、《长相思2》等多部优秀续集展开了紧密合作。其中，《庆余年2》一经推出，便成为2024年的爆款剧集，再次彰显了百雀羚在影视剧植入方面的敏锐市场洞察力。
在综艺节目的选择上，百雀羚同样展现出了敏锐的市场洞察力。它精准捕捉到了《歌手》这档音乐节目的受众关注点，该节目不仅积累了众多忠实观众，更在音乐品质、选手阵容及舞台呈现等方面保持着高水准，这与百雀羚作为“90后”国货老资历及美妆行业领导者的身份高度契合。因此，百雀羚与《歌手》的合作可谓是天作之合。

在《歌手2024》掀起热潮后，百雀羚并未像其他品牌那样匆忙入场，而是从节目开播之初就以合作伙伴的身份亮相。随着“英子守国门”等爆梗在网络上迅速走红，《歌手2024》取得优异成绩的同时，百雀羚也果断升级为节目的“超级合作伙伴”，进一步深化了与节目的合作关系。
为深入年轻消费群体，百雀羚不仅邀请了当下备受瞩目的明星王一博担任品牌代言人，借助其强大的粉丝黏性，为消费者持续注入“新鲜感”；同时，百雀羚还紧跟时代脉搏，创新跨界，与热门游戏《恋与制作人》携手合作，推出联名定制礼盒「向海聆听礼盒」，此举不仅进一步拓展了品牌的影响力，更成功地吸引了大量年轻消费者的关注。
事实上，百雀羚在推动百年品牌年轻化的道路上，其探索历程清晰可见。通过巧妙运用跨界联名策略，百雀羚成功地实现了多次品牌突破。例如，在2023年，百雀羚与“品牌显眼包”蜜雪冰城携手合作，连续推出两轮跨界联名活动，这一举措不仅彰显了国货双顶流的强大实力，更深化了品牌与年轻消费群体的联系。此外，百雀羚还联手90后剪纸艺术家陈粉丸，共同弘扬传统剪纸艺术文化，进一步强化了品牌的国潮特色。
百雀羚通过一系列引人注目的“爆款营销”活动，成功开辟了与年轻人沟通的新渠道，吸引了大量Z世代和千禧一代的年轻消费者。

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民族与世界的交融

百雀羚的音乐双保险策略

百雀羚在营销方面的卓越成就，不仅彰显了其敏锐的“押宝”眼光，更得益于其出色的产品品质。百雀羚媒介公关负责人透露，品牌在挑选合作伙伴时，会严格遵循以下标准：首先，合作项目需与百雀羚的目标消费群体相契合，以确保能够有效地触达潜在客户；其次，项目本身必须具备高质量和深度，以支持百雀羚与目标群体的多次互动；最后，项目需具备成为“爆品”的潜力，因为优质的内容是品牌传播的关键。

以百雀羚近期合作的两大音乐综艺节目《歌手2024》和《乐在其中》为例，这两个节目一手连接世界音乐，一手根植民族特色，为百雀羚提供了音乐和综艺领域的双重曝光机会。深入分析这两个合作案例，不难发现它们都符合百雀羚的“选品”逻辑。
《歌手2024》经过多年的积淀，在短暂的“暂别”后，重新捕捉到了观众对于真实与直播的热衷。因此，节目勇敢地转型为直播音综，让歌手们回归真实的演唱，从而为节目注入了新的“爆品”潜力。节目播出后，其内容不仅成为观众释放“国民情绪价值”的渠道，更在内外抓住“文明交流互鉴、促进世界共荣”的主旋律和“直播是广播电视的本质与核心优势”的情感场，为大众提供了深层次的情感满足。这一转变也引起了联合国教科文组织、中国驻美国大使馆、德新社以及众多国内外主流媒体的关注和赞誉。百雀羚巧妙地借助《歌手2024》的真实内核，成功出圈并走向国际舞台，让中国品牌在全球更多地区和民族的观众中留下了深刻印象。

而《乐在其中》作为国家广电总局宣传司、国家广电总局国际司、国家民委文宣司共同指导的特别节目，专注于民族音乐交流。它致力于促进各民族间的交往、交流与交融，为民族音乐人提供了与国际音乐人交流的平台。这一节目不仅展现了中华音乐文化的包容性，更传递了民族品牌的坚定立场和影响力。
百雀羚，这家中国顶尖的美妆品牌，已在全球美妆市场占据一席之地，并引领着国货护肤品牌的崛起。其与湖南卫视的紧密合作，更是为其在国际舞台上展现东方声音和东方美学提供了有力支持。从十三年前的《2011快乐女声》开始，百雀羚便与湖南卫视结下了不解之缘，至今已携手走过十几年的风风雨雨。

湖南卫视，作为中国青年受众的聚集地和年轻文化的引领者，一直致力于传递积极、阳光、青春和快乐的价值观。这样的平台定位，为百雀羚提供了广阔的舞台，使其能够与年轻消费者进行深度互动。通过《歌手》、《中餐厅》、《你好，星期六》等热门综艺节目的合作，百雀羚不仅成功吸引了大量年轻粉丝，更在节目中自然融入品牌元素，实现了广告与内容的完美结合。

此外，湖南卫视的年轻基因也为百雀羚带来了更多创新的营销玩法。除了传统的冠名标版和主持人口播形式外，节目还通过邀请歌手和嘉宾拍摄创意植入片段，将品牌产品自然融入节目内容中，使得广告更具原生感和吸引力。例如，《歌手2024》节目中沈梦辰和李莎旻子演绎的情景广告就引起了广泛关注；同时，百雀羚也积极响应节目特色，推出“拼手气、领福利”的活动，进一步深化了品牌与节目内容的关联。
从《歌手2024》的火爆现象中，我们不难看出湖南卫视团队的卓越专业性。面对直播技术的高难度挑战，该团队迎难而上，通过前所未有的复杂直播矩阵，包括最多机位、最多信号、最多声音通道，以及多项“首创”和“首次”使用的技术，成功完成了这一壮举。这充分展现了湖南卫视强大的技术实力，以及用技术扩展内容想象力的能力。

在这样的年轻活力、多元创新和领先技术的共同推动下，百雀羚与湖南卫视的合作显得水到渠成，而非偶然。这种深度合作不仅体现了双方对彼此品牌价值的认同，更彰显了双方在行业中的领先地位和影响力。

正如《乐在其中》宣传片中所说的，“循音共鸣，回响于心”，百雀羚与湖南卫视的深度合作正是如此。双方都秉持着严谨的项目挑选标准，共同致力于打造高品质的内容。在这样一群领航者的引领下，中国品牌和中国文化必将在全球舞台上大放异彩。

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