如何创作行业短视频？

发布时间：2025-05-13 06:24

如何创作行业短视频？

2021年12月作者：孙淑霞胡敏来源:NEWS全媒体采访与写作责任编辑:前进者

简介： 　　从2014年媒体融合初露端倪，到2016年、2017年历经“风口之年”，短视频如今已成为主流媒体报道创新的利器[1]。在崛起的短视频创作大军中，也有卫生健康、烟草、交通运输等行业媒体创作者的身影。他们以独 ...

内容：

　　从2014年媒体融合初露端倪，到2016年、2017年历经“风口之年”，短视频如今已成为主流媒体报道创新的利器[1]。在崛起的短视频创作大军中，也有卫生健康、烟草、交通运输等行业媒体创作者的身影。他们以独特的视角和表达，丰富了短视频创作的形式和内容。

　　行业短视频创作特点

　　近年来，随着短视频创作的快速发展，不少行业的短视频创作从无到有，从行业内扩展到行业外，成为公众了解相关行业的窗口。

　　总体来看，行业短视频创作呈现出以下特点：

　　1.从分散创作到平台引领，发展存在不平衡性。

　　受行业政策、媒体发展水平等影响，不同行业的短视频创作呈现出发展的不平衡性，卫生健康、烟草等行业由于行业媒体和主管单位的引领，走在了前列。

　　2014年12月，由国家卫生健康委员会主管的全国性卫生行业报《健康报》，在全社会开展了“寻找我们的微电影”征集活动，在此基础上，于2015年11月正式启动了首届全国卫生计生微电影节活动。2015年2月，烟草行业唯一具有国内统一刊号、面向全国公开发行的报纸《东方烟草报》，自主创作并在其新媒体矩阵发布了短视频作品《五分钟了解中国烟草》，该作品在2016年中国报业协会举办的首届中国报业短视频微电影大赛中荣获“十佳”优秀短视频奖。2016年，东方烟草报社组织了第一届烟草行业十佳微视频评选活动。借助评选活动这一平台，近年来，卫生健康和烟草行业短视频创作日益组织化、规范化，实现了量质齐升。

　　2.题材广泛，具有较强行业属性。

　　行业短视频创作取材十分广泛。以卫生计生行业为例，其短视频作品内容丰富，涉及医患关系、生死拯救、疾病防控、突发事件救援、人口老龄化、安宁疗护、器官捐献、心理健康等诸多领域。从交通运输行业来看，随着创作队伍扩大和创作水平提高，题材内容不断扩展，涵盖铁路、公路、水运、民航等方面，从生产经营管理、企业文化建设、先进人物事迹、社会扶贫济困、科技创新等多方面、多角度展现行业工作亮点和员工精神风貌。

　　不过，行业短视频往往带有较强的行业属性。以烟草行业为例，反映企业发展、精益管理、打假打私等生产经营管理、文化建设的内容占据主流，这类短视频作品在特定的工作场景中得到运用。例如，宣传烟草专卖法律法规的普法短视频，展现打假打私、卷烟销售网络、烟草物流建设等方面的短视频，与打假打私、企业管理、党建、物流、营销网络建设等烟草行业专题会议相结合，成为行业内部宣传、交流的一种重要手段。

　　3.表现形式多样，创新性较强。

　　行业短视频创作形式多样，既有原创纪实类短视频，也有微电影、手机短视频等，不少行业的短视频创新性很强。以卫生健康行业为例，诸多出自医务人员之手的短视频，借助独特的视角、艺术的表达手段，真实生动地再现了卫生健康行业从业人员饱含人文情怀的职业理念与生存状态，传递出崇德向善的核心价值理念。而从烟草行业来看，受行业特殊性影响，其短视频创作者不能去宣传烟草、宣传卷烟品牌，只能通过形式和内容的创新，去寻找短视频创作与烟草企业宣传的契合点，与受众在价值观上达成共识、引发共鸣。这反而在无形中激发了短视频创作者的创造力，催生出涉及不同层面、题材丰富、形式多样的作品。这些将行业特点、社会热点和公众关切相结合的短视频，体现出行业短视频创作者独特的思考和表达。例如，在2019年全国优秀融媒体作品征集推选活动中，东方烟草报社报送的扶贫攻坚微纪录片《崔家蜜事》获评“全国企业融媒体中心优秀案例”。

　　行业短视频创作的优势

　　与社会媒体及抖音等商业化平台相比，行业短视频创作优势，主要体现在行业层面的支持，以及行业统一平台的有力推动。

　　短视频创作需要较多资金投入，不少重视短视频宣传的行业，主管单位和相关企业在资金、设备等方面给予了创作者较大支持。以行业协会或行业报等牵头组织的行业性短视频评选活动，则为创作者提供了展示和交流的平台。除了上述卫生健康、烟草行业持续举办短视频评选活动外，在能源化学地质系统，横跨石油石化、煤矿、电力、化工医药和国土等5个领域的“京能杯”微电影微视频创作大赛已举办了三届；在交通运输行业，第三届全国交通运输行业微视频大赛也已启动。

　　中国传媒大学电视与新闻学院电视系主任、教授孙振虎曾担任过卫生健康、烟草等行业的短视频评选活动评委及培训授课教师。孙振虎认为，视频创作需要有氛围，评比和培训活动是一个很重要的交流平台，创作者可以借此互相借鉴、取长补短，这是行业短视频创作进步较快的重要原因。同时，评比本身的引导性功能使创作者的诉求越来越清楚，也让整个行业的视频创作更加规范。行业统一平台的推动使烟草等行业的短视频创作起点较高、发展较快，如果平台的影响力进一步加大，使短视频创作与行业工作紧密结合，将会促进短视频创作更快地发展。[2]

　　行业短视频创作的努力方向

　　目前行业短视频创作发展较快，但也存在一些问题。

　　1.从题材来看，企业宣传片占比较大，自由创作作品偏少。目前行业短视频创作者主要分为任务型和创作型两种。前者为完成某一宣传任务而从事视频创作；后者没有明确目的，根据个人兴趣爱好、工作情况等进行自由创作。从烟草等行业来看，目前任务型的创作者偏多，兴趣型的创作者较少；兼职创作者多，专职创作者少。体现在作品上，则是企业宣传片、汇报片较多，传播力较差；自由创作作品较少，影响力也较小。

　　行业短视频创作迫切需要转变观念，加强受众研究，遵循大众传播规律去进行视频创作。与此同时，要鼓励自由创作，让短视频创作者的创作与工作更多地产生交集，以进一步推动短视频创作的发展。

　　2.从内容来看，创作视野还不够开阔，有待进一步拓宽。目前行业短视频创作视野还不够开阔，大多专注于行业内工作，应进一步加强与国家大事的关联。行业短视频创作不能故步自封，而应有更开放的视野，从大方向上与国家的战略布局同频共振。近年来，烟草、卫生健康等行业体现扶贫攻坚、社会公益类的短视频创作比例有所增加，但整体占比偏少，应着力推动短视频创作与国家的整体布局紧密相连，创作既要紧密结合行业实际，又要体现行业特色，在企业党建工作、扶贫攻坚、队伍建设、企业文化等方面创作出独辟蹊径的作品。

　　3.从创作手法来看，需要进一步加强创新，实现技术和艺术的融合。随着短视频创作队伍的成长，行业短视频拍摄技术不断提高，但优秀的短视频作品还是少数。一些作品有技术、有“套路”，但缺乏内涵；一些创作者对短视频和微电影的界限分不清，导演痕迹过重，在音乐的使用、影像节奏的把握等细节方面还有所欠缺。此外，目前一些短视频内容和形式太过“板正”，更注重宣传和教化，不够轻松愉悦，缺乏“网感”，难以吸引受众的关注。行业短视频创作尚需进一步加强创新，实现技术和艺术的融合。

　　4.从传播渠道来看，平台还需进一步拓宽。目前一些行业短视频在行业内部媒体平台发布较多，在社会主流媒体、主要视频平台发布较少，或传播量不高，引发社会公众广泛关注的短视频还是少数。实际上，不少行业的工作与社会公众息息相关，行业的短视频创作一方面应提高制作水准，多出精品；另一方面应主动“走出去”，通过更广的渠道传播出去。

　　总之，行业短视频创作需要进一步打开视野，以更加开放的姿态、更社会化的传播手法，将行业的特色优质内容通过更广泛的传播渠道传播出去，让短视频更好地成为公众了解一个行业的窗口。

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