中国KOL营销策略的三大趋势

发布时间：2025-05-13 05:50

中国KOL营销策略的三大趋势
垂直化：随着互联网用户红利的消退，KOL营销的焦点已从泛娱乐类转向垂直领域。垂直KOL因其专业性和精准粉丝，成为品牌方的新宠。泛娱乐类KOL虽仍有一定影响力，但营销价值逐渐向垂直领域转移。

矩阵化：KOL营销策略从单点作战向矩阵联动转变。头部KOL和多重媒介的组合，形成“1+1＞2”的效应。品牌方需根据KOL的人设和特征，定制营销形式和内容，同时考虑媒介特征和差异化。

媒介选择的重要性：新兴媒介的涌现使KOL营销策略更加复杂。选对KOL只是成功的一半，媒介选择同样关键。品牌方需根据复杂环境，定制营销形式和内容，并充分考虑媒介和KOL的差异化特征。

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