最近，周杰伦的“嘉年华”世界巡回演唱会在三亚圆满落幕，这场音乐盛宴不仅吸引了15.14万人次参与，还带动了当地综合消费超过11亿元。粉丝们在演唱会现场排队购买周同学手办，与高达3米的“周同学”巨型雕塑合影打卡，这股热潮迅速席卷社交媒体。与此同时，周杰伦在演唱会上喊话粉丝去看最新上线的《周游记3》，这部真人秀节目首集播出就拿下了优酷热度榜第一和CSM71城省级卫视同时段收视冠军，全网相关话题曝光量近2亿，热搜狂揽22个。
这些现象的背后，是深耕明星IP运营及新零售的巨星传奇（股票代码：6683.HK）在发力。这家公司以明星IP为核心，结合AI技术和新零售，实现了全域渠道变现。最新的财务数据显示，巨星传奇2024全年实现营收5.84亿元，同比增长35.8%，创下上市以来的新高。其中，IP创造及运营业务板块实现营业收入3.14亿元，同比增长65.1%，占总收入的53.8%。这种增长不仅验证了明星IP运营商业模式的可持续性，也凸显了“IP+新零售”创新业态的增长动能。
巨星传奇通过周同学IP的主题策展、演唱会周边设置快闪店及打卡活动等创新形式，联动线上线下，持续将粉丝情感价值转化为商业资产。如今，周同学IP授权领域已经覆盖时尚类、潮流文创类、3C家具乐器类、食品类、贵金属等五大领域。魔胴咖啡产品也在持续发力，2024年实现收入1.52亿元，同比增长8.7%。公司通过IP场景嵌入产品体验，构建了爆款产品的增长飞轮。
巨星传奇的商业模式本质上是一场“情绪经济”的闭环实验。通过IP建立情感连接，用技术提升效率，用零售等多业态以及全域渠道放大商业变现。除了周杰伦，巨星传奇还围绕刘畊宏等明星打造了多个超级IP，累计粉丝数超2.5亿。公司通过综艺、演唱会、主题展览等多种形式，不断激活粉丝情感共鸣，形成“内容引流—情感沉淀—商业转化”的闭环。
2024年6月，巨星传奇与好莱坞特效巨头数字王国成立合资公司，聚焦“IP+AIGC”，为明星IP开发开辟了全新路径。公司打造了“周同学”数智人及“刘教练”数智人，实现了IP形象的“数字永生”。此外，AI技术显著提升了内容生产效率，优化了用户体验。公司在积极拓宽IP变现的线下渠道，加码机器人商店布局，并构建周同学IP自营商品生产供应链，扩大自营商品矩阵。其打造的以周同学IP为主题的线下自营店“周同学黑金店”也有望在2025年面市。
从商业模式的验证到生态布局的扩展，巨星传奇正在探索更多可能性。未来，随着情绪经济市场的持续发展，公司若能保持IP创新活力、深化技术应用并巩固零售优势，有望在文娱消费领域实现更可持续的增长。展望未来，在情绪经济持续扩容的市场机遇下，巨星传奇或将在文化娱乐消费领域建立起更可持续的增长范式，为投资者创造长期价值。
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