涨姿势周刊

粉丝应援教程：王俊凯生日“壕”应援背后故事你一定不知道纽约时代广场的LED屏专业销售渠道其实并非难于登天，也一定不知道粉丝把一系列“环球应援”当前哨工作，准备在《长城》全球上映前先宣传一发自家小少年。本期涨姿势就带你走进一场壕应援的背后故事！

　　说起生日应援，在下只服TFBOYS。9月21日，王俊凯在17岁生日这天收到了粉丝们精心设计的豪华大礼包。为了给小凯过个有意义的17岁生日，同时帮他实现曾经提及过的各种“小小心愿”，粉丝们已经是操碎了心！抢在这次生日，分散在世界各地的他们不约而同地通过各大后援会组织起在地应援活动，总体实现了“公益”和“环球海陆空”两大主题！然而这样一场“壕”应援的背后，只看得到“有钱任性”吗？难道不是高效执行力的结果？不是在那么多地方都能攒动“资源”的胜利？

　　你一定不知道纽约时代广场的LED屏专业销售渠道其实并非难于登天，也一定不知道粉丝把一系列“环球应援”当前哨工作，准备在《长城》全球上映前先宣传一发自家小少年。总之，什么样的环境造就什么样的粉丝文化，比如在高度推崇互联网影响力、高度放大明星效应的中国本土娱乐圈，粉丝的这些努力情有可原。今天，涨姿势就带你走进一场壕应援的背后故事！

王俊凯生日应援闪瞎我们的眼

重庆轻轨的全线车身广告。

　　除了“壕气”包下LED屏幕、报纸、机场地铁广告屏，动用直升机应援，还把生日祝福和王俊凯“带到”了纽约时代广场、上海迪士尼、北京水立方、冰岛首都雷克雅未克机场等世界好多个地标所在之处，就连处女星号邮轮上（小凯是处女座）也有他们精心准备的庆生应援大礼！

　　完成“环球海陆空”应援的同时，粉丝们也以王俊凯的名义开展了几十项，从捐资助学，到植树护林，敬养老兵等各门类的公益活动。公益的主要方向是关注弱势群体，这个不仅局限于本次生日应援，而是长期进行中，主要由各个站子自己联系公益项目，而这个过程中，大家不约而同的大部分选择了关注弱势群体。目前统计所有公益项目总花费约百万。但做到这些还不够，粉丝们更希望未来能够集中力量在公益这块有更好的行动。

　　然而，不是你想“壕”就能“壕”得出手，也不是有“壕”的资本就能办成“壕”的事。其背后的运筹帷幄也同样惊呆吃瓜路！

如此“壕”应援是怎么完成的？

北京水立方亮起的生日祝福。

　　首先，在不大搞集资的情况下，你拥得有这样一群“亲妈粉”：

　　小浪在采访王俊凯的粉丝后援会主力时，首先Get到办成大事的先决要素之一：“在大部分人的印象中TFboys的粉丝，都是中小学生萝莉居多，但根据百度指数最新的调查数据，小凯的粉丝20 岁以上年龄段加起来超过65%。这个年龄段基本上都有一定的社会阅历和地位，可能不会有在网络上为了偶像数据冲锋陷阵的热情，平时在网络上不太活跃，但经济实力和策划执行能力都很强。”

　　也就是说，从这个原本基数就相当庞大的粉丝群里，不仅有比例不小的年轻学生党，有足够实力进行日常的大数据支持，投票打榜带话题，与此同时，他拥有比例更大的年上甚至年长粉丝群，这个群体虽然不那么活跃，但有稳定的经济实力，有更多社会阅历和资源、人脉，也有相对丰富的策划力，最重要的是，大家为了共同喜欢的小朋友，还可以“怒提”执行力。可想而知，把这些人聚集在一起，在同一天为一件事儿奋斗，“壕”指数自然要破表。

　　（比如这次受访者，就都是年长族群，不乏孩子妈。）

　　“小螃蟹（粉丝群名称）至今没有任何一次非公益项目的集资行为。所有应援都由粉丝站子和个别散粉承担。开站子是一个既需要财力又需要时间的工作，能开得起站子的基本上都是经济实力不差的工作党。王俊凯的姐姐粉妈妈粉们数目庞大，大家有足够的经济实力去完成各自站子的应援需求。我们都不鼓励粉丝在没有足够经济实力的情况下， 找父母要钱或者超出经济实力之外去支持应援。 我们目前只会在公益项目中考虑众筹捐款，因为公益不应该是几个人的事情，它需要更多有爱心的人参与，哪怕每个人只捐一块钱也是一份心意。 ”

　　so，大家造了吗，有的“壕”只不过是客观存在。这样的大家多了，聚在一起，也就促成了“壕”举。

　　具体到如何操作这些跨省市跨国，还把“海陆空”都囊括进来的规模浩大的生日应援呢？粉丝坦言，不容易的地方确实不容易，但也不是大家想象的那么复杂。

纽约时代广场的LED大屏。

　　首先聊聊笔者和大部分吃瓜路最感兴趣的纽约时代广场，以及粉丝表示实现难度相当大的直升机应援。后援部内部管理告诉小浪，“庆幸的是，王俊凯的粉丝遍布全球，很多都是成年人，人脉和阅历都丰富。比如纽约时代广场，这是一个成熟的商业平台，有公开的销售渠道。美国的小螃蟹找了当地的广告公司，提出我们的需求，对方给予执行，并没有大家想象的那么复杂。比如直升机环城应援，它的难度不在于费用，而是市区航线的申请，这之前在国内是没有先例的……粉丝也是花费了很大的力气准备很长的时间，当然这也是因为粉丝遍布各行各业，拥有很多人脉和渠道吧。”

　　正如粉丝所言，做这样一场全球性的应援活动会遇到诸多问题，不容易。其实别说是非专业性质的组织或团体，多少自诩有经验的主办方办一场简单落地活动都绊手绊脚，现场状况不断。而另一方面，能克服苦难，拥有如此高效执行力的团队也是不明觉厉的！

每位粉丝都是偶像作品的义务宣传员

粉丝们在纽约时代广场组织联欢，表演快闪，吃瓜老外也跟着一起嗨。

　　那么又有问题来了！都是投广告，为什么你们就说自己的广告投得分外有意义呢！受访的粉丝表示，他们齐心协力做的每一个项目前，首先都会考虑做这些的意义，“我们做它的目的是什么？我们很多的应援都是从实现王俊凯的心愿这个初衷出发。”

　　比如游轮应援。“在有了这个创意想法之后，正好一位粉丝无意中知道有一条处女星号，建造于1999年，与王俊凯同年，而小凯就是处女座的宝宝，觉得很有意思，就去了解了下，发现了更多的巧合，游轮上有个9210的房间，在9月21日王俊凯生日这一天这条游轮将驶向日本。小凯又特别特别喜欢漫画《海贼王》。这是一次美丽而浪漫的巧合，每一个细节都包含着粉丝的用心和对他的祝福。我们希望小朋友（有一天真的）能坐着与他同年同星座的游轮，读着他的海贼王看看这个美丽的世界。 ”

粉丝们也是蛮拼的，不放过任何一个机会。

　　比如公益应援。“今年小凯还做了绿植保护大使和联合国为生命呐喊运动倡导者。至于小凯私下的公益行为，往往都是由他的同学老师们告诉大家他做了什么。比如他成名之初曾经默默的捐献了8000元的奖学金，还曾经参与学校慈善拍卖会。我们喜欢小凯，也会学习他热心公益的精神，用公益的方式表达支持，而且会逐渐加大公益应援的部分。我们今年成立了“小螃蟹公益金”，就是希望把公益变成一个日常的、大众的、长期的行为。明年是小凯的18岁成年生日，目前我们正在策划一些公益行动，也希望借这个机会呼吁合适的公益组织和项目能够和我们联系合作，一起化小爱为大爱。”

　　又比如关于这次全球应援的初衷，小凯粉丝也向小浪透露了另一个一般人不太能联系到的原因：“现在是全球化的时代，我们能够接受韩流进入中国，为什么不相信我们的少年偶像也可以凭借自己的魅力去打动外国人呢？粉丝只是做了一个前哨工作，先把他带到世界各地展示。谈不上文化输出这么意义宏大的命题，王俊凯参与的电影《长城》即将在全球上映，《长城》上映之前，我们想先把我们的少年介绍给大家。”

　　你看，粉丝此刻在给王俊凯做生日应援，还要远虑到他参与的年末商业大片《长城》的宣传上。

粉丝“壕”应援有什么启发？

为生日会辛苦排练的王俊凯。

　　要放在十年前，大家对生日应援的印象还只停留在买买花写写信做做手工制品送爱豆阶段；而在年轻偶像市场蓬勃、韩流进军国内的几年前，新的应援模式也相继出现，一些粉丝群体开始集结力量为偶像送壕礼，包含吃穿住行各种物件，甚至以大牌名品居多，价值不菲。礼物送出去后，捕捉到偶像穿戴自己送的东西便成为粉丝的开心瞬间。但这样的应援模式遭到不少人诟病，毕竟到场支持偶像和支持其作品之外，还有额外为其贡献这么多奢侈品供其物质所需，也是有点……

　　近年，国内娱乐文化产业和互联网天翻地覆，粉丝应援又在这些冲击波中震荡出新策略。尤其是声音嘈杂竞争激烈的当红小鲜肉区域。首先、与王俊凯此次生日应援模式相似，不少当红爱豆粉丝也希望应援过程中致力于推广偶像，为其增加知名度，于是乎，包下LED屏已经不是新鲜事儿了。区别不过是大家万万没想到！王俊凯的粉丝厉害到一口气包下纽约时代广场的11块LED屏！！同样都是“壕”，这家尤其“壕”。其次，支持公益成为粉丝应援的重要方向之一，在这方面较为先行的是李宇春的粉丝，总之，大家都希望追星过程中，传递传递正能量。

　　最终，什么样的环境造就什么样的粉丝文化，大环境画风影响着粉丝画风的形成，同时也在他们的应援方式上打上了深深的烙印。比如在高度推崇互联网影响力、高度放大明星效应的中国本土娱乐圈，大环境早已给出了粉丝们这些明确的信号灯。

　　面对外界的褒贬不一，粉丝也有自己的声音和思考：“当时我们也有考虑过，这种声势浩大的应援会不会带来一些负面评价。相对比较介意的是外界评价我们是土豪炫富，但是就像父母会想尽办法给孩子最好的生活条件，粉丝也希望能够当爱豆的阿拉丁神灯，去帮助他实现他的愿望。我们愿意为他花钱这个是客观事实，无法回避，也不想因噎废食，因为外界说我们太土豪了，我们就不做了。”

　　应援文化会随着环境而改变，粉丝们也直白地表示他们有自行调节的机制，“粉丝做的所有事情出发点都是出于对小凯的爱，其实我们也并没有特别强大，可能因为带着爱，我们做所有的事情都会报以万分谨慎和认真的态度，会不断的学习、总结提高自己应对复杂的舆论环境的能力，大众看到的每一次宣传背后也许是粉丝字斟句酌的考量。没有什么必须所为和不作为，我们做事的出发点都是为了对小凯更好，他需要的时候粉丝就站出来作为，不需要的时候我们就安安静静的陪伴支持。”（南音/文）

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