V影响力时代 微博将会为明星生态构建带来什么？

12月22日，“2018微博V影响力峰会”在京召开，明星分论坛同步开启，行业大咖齐聚一堂，共话V时代的行业发展现状与未来趋势走向。

明星短视频赋能微博新生态，粉丝群体量级跨入黄金时代

作为国内艺人最依赖的社交分享平台，微博早已成为新闻现场本身，记录了无数明星的跌宕起伏与高光时刻。对于粉丝而言，微博仍然是粉丝了解自己心爱的爱豆动态最直接的阵地。

在此次V影响力峰会—娱乐明星高峰论坛上，众多娱乐圈大咖与大家分享交流2018年微博明星的发展与成绩，并讨论展望2019微博如何助力明星与粉丝经济发展。

正如新浪娱乐事业部总经理陈弋弋在开场致辞中所说：“这是一个最坏的时代，这是一个最好的时代。虽然外界有观点认为娱乐行业目前进入了寒冬，但微博上的明星仍在春天里。”明星从生活的分享者变成了优质内容的生产者，同时也带动了非常可观的互动量和播放量。景甜从一个水土不服的“网瘾girl”到“养生研究员”，在微博上她真切感受到了粉丝的真爱。每个人在这儿都能找到自我、证明自我，也能在这儿看到世界的广大，意识到自身的渺小。是微博让明星与粉丝在这个平台上彼此喜欢互相宠爱，彼此陪伴成长。享受微博带来的自由同时记得这是份责任感，她还呼吁大家“新的一年，不再随波逐流，而是随波逐‘浪’。”

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（新浪娱乐事业部总经理@陈弋弋）

（明星分享@景甜）

微博作为追星的第一平台见证了粉丝力量从无到急速扩张再到井喷式爆发，在这个平台上，粉丝拥有了更多与偶像互动的机会，也能为爱豆发挥自己的最大力量。《2018微博粉丝白皮书》显示：目前，娱乐明星总粉丝已突破167亿人次，同比增长39亿人次；2018全年娱乐明星活跃粉丝近7500万，微博仍是粉丝娱乐的主战场。粉丝公益应援的意愿大幅提高，已经成为应援消费的重要组成部分。由此可见，微博平台方作为桥梁，打破了饭圈壁垒，不仅让粉丝更贴近娱乐明星，了解娱乐圈的新鲜事，也帮助艺人方面更加深入的了解粉丝的追星文化，相辅相成。在助力艺人加强粉丝凝聚力，促进其演艺事业发展的同时，创造更大的粉丝经济，助力品牌方实现口碑和声量双丰收。现场，微博搜索事业部总经理黄远文为“微博2018十大影响力粉丝团”的代表们颁奖。

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（颁奖人：微博搜索事业部总经理黄远文）

白皮书也发现，圈定粉丝核心头部圈层人群，为粉丝定向输出垂直内容，是未来娱乐明星营销的新选择。而短视频正在成为粉丝获取明星资讯和享受追星体验的重要载体之一。

明星制片人微计划总制片人张本表示，短视频在近年成为一个趋势和风口，明星作为一个对内容传播有强诉求的群体，必然不能甘于落后。展望2019年，张本也分享了明星制片人的新策略，其中Vlog会成为重点。也将邀请更多明星参与到微博的视频计划当中来，并在继续保持精品化内容产出以及与商业结合之外，达到微博明星短视频规模化和分层化运营，共同建立以明星为主体的高质量短视频内容生态体系。

微博明星运营高级总监吴赫告诉大家，微博是在资本寒冬“为行业提供煤和资源，会提供更多的玩法。接下来，明星势力榜会做一个升级，完善从素人到新星这个过程，帮助经纪公司挖掘打造新人。”

（明星制片人微计划总制片人@张本）

在流量和数据成主要考核人气程度的时代，如何在拥有人气之后做到固粉涨粉？明星和平台该如何保鲜？明星分论坛上就《流量时代如何在社交平台形成持久生命力》展开了深入讨论。哇唧唧哇副总裁马昊用产品思维解读了当前的偶像经济。她认为：“偶像需要产品化的思维，首先要论证的是，什么是产品，好产品一定要有好的作品做支撑。当你还没有达到这个程度，即便所有人都说你是艺人，其实你还没有达到。艾漫数据总裁曹永寿也肯定了这个看法，“这个时代，用户需要的是产品。以往爱豆的人设是高高在上，现在不一样了。我可以在键盘之前给你维持热度，但是见面以后我不一定要和你拍照，而是保持距离。”

那么，微博社交时代，粉丝们喜欢什么样的明星呢？盛夏星空执行总裁穆小勇一针见血：“粉丝希望看到的还是明星要坚持自我，明星如果都是去迎合，最后失去自我的话，对明星和粉丝都不是好事。山争大哥的火就是因为互动，明星展示了真实的一面给粉丝，促使粉丝有主动性，或者有冲动性想和明星们互动。接下来，短视频是下一个风口，那明星就需要更多的短视频曝光，去做新的作品。”

泰洋川禾高级副总裁高昂也再次强调了这两点，一，在流量时代，明星要真实，保持自我，即使在没有作品的期间，也能得到大家的喜爱和认可；二，一个明星最终能走多远，还是要取决于他们的作品，不断推出新的作品立足，让流量明星做到是流量，而不是流水，更不要成为流星。

目前微博明星已入驻41家娱乐号MCN机构，覆盖领域内687位娱乐博主，其中优质大V多达237位。微博也将吸引更多优秀娱乐MCN机构入驻微博，向机构倾斜更多官方的资源扶持。现场，微博副总裁郑伟颁发了“微博2018十大影响力娱乐机构”奖项。

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（颁奖人：微博副总裁郑伟）

此外，作为微博明星重要“发光”阵地的明星势力榜，截止目前共建立581个正能量话题。根据“明星势力榜”新的打榜维度——正能量值，分论坛评出了“2018微博十大影响力正能量明星”和“2018微博十大影响力正能量榜样”，引导粉丝树立积极的追星价值观。

可以看到，在微博助力下，在挖掘行业价值、提供多维宣发通道，实现影响力释放和提升的过程中，平台化、多元化V时代娱乐大生态已经成形。返回搜狐，查看更多

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