网红时代谁是新一代互联网领袖

美国Variety杂志调查13到17岁青少年心目中的明星排名。这些明星中，你认得几个？

表中标红的名字，你大概都不认识—他们是YouTube stars。可以看到，YouTube stars占据排行榜前六名，排名超前美国最受欢迎流行歌手Taylor Swift、Bruno Mars。排名第二，来自瑞典的PewDiwPie，以直播打电玩实况成名，也入围Time杂志2016百大影响力人物，他的Youtube频道目前有超过四千九百万人订阅。网络红人打破了明星的既有形象，而且影响力会越来越大，关键原因是：容易引起粉丝共鸣。

相较于传统名人精心营造的形象，网红常以素人形象面对粉丝、镜头中背景是略显凌乱的居室，和一般人没有两样，粉丝因此容易产生认同感、进而产生信赖感，或“自己也可以像他一样”的想法。传统名人对粉丝说话，网红和粉丝一起聊天。

还有更重要的一点，进入门槛低。网红现象升级为网红经济产业。早在90年代晚期，网红就随着网络社群出现，遍及BBS、论坛、博客以及Facebook，博客行销也行之有年，今年网红话题再度受到关注，是因为大量网红开始变现。Papi酱是目前最火网红，以犀利言词和生动演技吸引了大量观众，去年（2015）十月上传第一支短片，今年（2016）二月开始走红，三月获得1200万人民币融资，估值约1.2亿人民币。四月份举办广告拍卖会，中标者可在Papi酱视频中曝光广告，最终中标金额高达2200万人民币（约1.02亿台币）。七月份Papi酱在中国八个网站首次直播，两千万观众同时在线上观看。

虽然网红不确定性强、用户热情持续时间短等。但是，未来文化娱乐行业必将迎来大爆发，网红势必将发挥巨大潜力，只是其发展模式、变现渠道仍有待观察。然而进入门槛低，竞争就相对激烈，只有最优秀、最懂人心的创作者有机会出线。

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