反思

　　中国娱乐产业爆发的黄金时代，最为幸福的，莫过于这些明星们。

　　华谊兄弟董事长王中磊就表示，娱乐产业竞争的本质在于注意力的竞争，而明星是获取用户注意力且聚合各种生产资源的最佳桥梁，“我认为娱乐产业已全面进入明星驱动IP的时代。”

　　没错，现在就是明星驱动娱乐内容的时代了。不管大荧幕还是小荧幕，电视剧还是综艺节目，任何形式的娱乐内容，最为关键的核心，都是请到了哪位明星。虽然说明星的价码，目前已经到了令人咂舌的程度，但是制作们和广告主们似乎都不在乎。

　　尽管近来对综艺节目明星堆积的质疑之声越来越多，但是明星扎堆的架势依然不改。因为从最直接的结果来看，一般而言，明星数量越多、量级越大，对收视率影响越好。

　　天娱公司副总裁马昊曾在去年年中发布过一个观点，认为中国的明星真人秀节目，已经做到了一个非常高的高度了，真人秀不止明星真人秀，纯素人的新节目应该是未来发展方向。

　　但从实际情况来看，明星真人秀方兴未艾，看不到纯素人真人秀的生存空间在哪儿。根据2016年各大卫视及视频网站发布的主推栏目，并没有纯素人真人秀的踪影。

　　那么，缘何中国娱乐产业如何依赖明星？

　　一、真人秀节目供过于求，越来越大的预算投入，让电视台不敢轻易冒险。

根据招商会统计，2016年将会有超过400档综艺节目面世。目前一线卫视都基本达到了双季播的实力，在同一个季度里，周五、周六晚上都有大型的季播节目亮相，有的台甚至还有可能推出“三季播”的阵容。同时，目前的综艺节目在投入、制作和呈现上都越来越“大片化”。

资深电视人杨智帆就表示，也不知道具体是从什么时候开始，“明星”就成了电视节目制作中的一种稀缺资源。尤其是近几年的真人秀市场，谁能邀请来大牌的一线的明星，对于这档节目来说，几乎就成功了一半，因为在制作方看来，明星对观众来说具有着天然的吸引力。

　　二、广告主看不懂模式看不懂团队，只能依靠明星阵容进行赞助投放。

面对400档眼花缭乱的选择，动辄的上亿大片，广告主们无从下手。同质化的主题、版权的混乱以及媒体的虚张声势，综艺环境的乱象，造成了广告主投放的选择恐惧症。在广告主眼中，大多数卫视平台的形象是模糊的，过去只是把它们当成广告曝光平台，但是这些卫视如今也开始信誓旦旦地操刀综艺，这让广告主也措手不及。

　　面对内容营销的一哄而上和大跃进，在行业乱局中，广告主也并没有形成科学的、成体系化的评估工具，过去积累的经验也无法直接复制。根据广告主的说法，现在听媒体提案，可以听模式的介绍、剧本的阐释，但是落到实际的投放，还是得看明星的量级和咖级。明星的确认，才是实实在在的保障。

　　三、归根结底，在当下的社会环境下，中国观众还是喜欢看明星。

　　对于中国观众热衷明星这件事，从社会学角度，业内普遍的分析是，虽然中国近几年的经济都处于高速发展阶段，但是贫富差距等问题始终存在。中国的这些明星，无论是经济实力、社会地位等方面都属于国内的上流阶层，所以，普通观众对于明星的生活或者舞台之外的状态有着天然的猎奇心理，渴望了解和八卦他们可能触碰不到的一面。

　　中国观众喜欢看明星，甚至引发了美国网友的吐槽。ManlyMovie网站网友针对近年来好莱坞大片在中国票房爆炸现象，表示：“我们并不介意制片厂在某种程度上迎合中国观众，比如说请个中国明星、在上海取个景什么的。但在我们看来，美国片在中国受到的越来越热烈的追捧，已经成了一个大问题。原因就是中国人青睐的总是那些好莱坞出产的最可恨的、神一样的大烂片。而这些烂片在中国赚得越多，制片厂就越会坚定不移地继续制造垃圾。”

　　中国娱乐产业的“明星依赖症”，是制作方、广告商以及观众共同合谋的产物。明星云集的节目，制作方名利双收，广告主赚到了眼球，普通观众则饱了眼福。但值得反思的是，“烧钱”请明星办节目并不是常态，如果有了明星就很容易赢得收视，那么，谁还会真正用心去创新节目。况且，巨额的节目成本，会让节目的其他部分偷工减料。

　　有意思的现象是，在大洋彼岸的美国娱乐圈，明星尤其是电影明星不会如此大规模参加电视真人秀，譬如《幸存者》和《极速前进》里几乎全是素人和真人秀演员，收入从无到2万美元一集。

（媒介360原创文稿 详情点击阅读原文）

（欢迎关注营销365 365天实时营销）

网址：反思 https://mxgxt.com/news/view/1148413

相关内容

当思思用反方向的钟打开 长相思 ______? 长相思
体育界反腐案中的段暄失联事件：引发公众思考与反思
好好反思一下奥
动物明星活动反思
《画家和牧童》反思总结.doc
妈妈反思自己那窒息的爱
失败案例的反思
偶像背后的阴影：公众形象的反差与反思
明星反黑、明星反黑站、明星反黑组是什么意思
王敏案判刑：回顾与反思

随便看看