数说雷达再升级！更新品牌运营的大数据玩法

大数据究竟有什么价值？ 从谷歌、亚马逊、Facebook、Linkedin，到阿里、百度、腾讯，都因其大量的用户注册和运营信息，成为玩转数据价值的天然数据公司。他们在漫无边际的数据海洋中如鱼得水，但更多企业面临着缺乏数据源的窘境，或是拥有同等 量级 数据却找不到应用数据的最佳策略。

亚马逊CTO Werner Vogels曾表示： “为什么有的企业在商业上不断犯错？那是因为他们没有足够的数据对企业运营和决策提供支持。”当你拥有了一定的用户数据时，要如何挖掘价值，将数据变成你的品牌营销利器？在传统的品牌宣传玩法：市场调研、活动执行、广告投放中，大数据能扮演什么角色？ 互联网大数据智能营销平台「数说雷达」再升级，优化声量分析指标，构建以“监测-评估-洞察-决策-驱动”为导向的服务体系，让CMO每个营销决策的背后筑起科学的支架。

舆情监测：知己知彼，有的放矢

在品牌宣传与产品推广的过程中，品牌主最关心的无非受众的反馈与购买率。许多缺乏数据支撑的品牌主往往选择人工调查，终端购买统计等人为方式来估量品牌或产品的市场价值，面对竞品企业的保密数据也只能浅尝辄止。

针对舆情监测，数说雷达品牌监测版块以品牌话题模型跟踪网络话题趋势，迅速筛选出有效内容，揭露用户情感走向。并集中反映产品与竞品在品牌声量、关键词、用户画像等分析维度上的综合表现， 在可能的舆论危机发生前进行预警，以准确的舆情覆盖数据提供多维度的直观的数据报表展示口碑动向，实现品牌危机的有效防范。

实时监控自家品牌舆论走向

直观展示市场同类品牌声量份额

多维度解构品牌声量

拒绝竹篮打水，活动效果光速反馈

深度把握产品市场表现，需要了解企业在市场活动推广上的经费“大投入”、精力“大占比”是否得到了品牌声量的“大转化”。缺乏数据支撑，客户流失率随着活动进行在不断升高，同时很难进行追溯以及原因探查。

数说雷达提供精准活动监测能力，将采集到的数据进一步对比分析，有效识别正反面反馈，提炼活动效果。 对于活动覆盖的人群进行智能社交轨迹追踪，完整展示用户画像，精准把握消费人群偏好，帮助品牌营销策略持续优化。

以某次活动为例，全面分析活动效果

优选KOL，选对的不选贵的

KOL是品牌运营中非常重要的角色。在粉丝为爱豆“一掷千金”的今天，品牌主无论是广告投放还是代言人选择，都需要准确把握KOL面向的受众。 千挑万选后，如何判定产品流量来源？大数据为KOL转化效果评估提供了新的可能。

从批量监测微博单帖数据，到小时级别的数据精确抓取，“实时”“动态”成为了数说雷达的标签。 以更全面的数据跟踪优化，监控KOL社交平台中的互动信息，得出品牌宣传推广效益。 此外，本次升级提供KOL数据排行榜，增加优选方案助力品牌主快速决策。

KOL排行榜一目了然

大数据究竟有什么价值？ 在庞杂的数据背后挖掘、分析用户的行为习惯和喜好，找出更符合用户“口味”的产品和服务，再结合用户需求有针对性地调整和优化自身，或许就是大数据的价值。 再升级的数说雷达新增“声源筛选”“声量解构”功能，让用户画像更清晰。在把握市场动向的基础上，品牌主应针对明确的用户偏好有的放矢，实现品牌推广效益最大化。

本文来自数说故事，创业家系授权发布，略经编辑修改，版权归作者所有，内容仅代表作者独立观点。[ 关注创业家，读懂中国最赚钱的7000种生意 ]

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