艺术明星是如何诞生的？

　　4月27日，由本报参与主办的“四方沙龙”系列学术讲座在关山月美术馆开讲， 资深文化产业与艺术产业投资咨询专家周文翰围绕“艺术明星的诞生”举办主题讲座，揭秘天价艺术品背后的造星神话。

　　明星不等于名人

　　从“何谓明星”到“星路历程”，周文翰从多个方面解析“艺术明星”的诞生。

　　何谓明星?周文翰引用了著名主持人白岩松的一句话：即使是一条狗，老在中央台晃，也会成为名狗。明星现象产生的背景，就是大规模、重复出现的形象符号。周文翰认为，明星与名人不同， 明星是生前出名，名人可能是生前，也可能是死后;明星是跨界的、为大众所知的，而名人往往只在某一领域出名。明星的背后，往往有一个商业的机制在支撑他。

　　1936年毕加索任何一张小静物作品就可以卖到1万英镑以上，而第二次世界大战结束后，毕加索一件静物油画的价格已经可以买下法国南部的一座房子。 在周文翰看来，毕加索可以说是艺术世界里面的第一个明星。

　　安迪·沃霍尔、吴冠中、黄永玉、范增、陈丹青、蔡国强、张晓刚、刘晓东……周文翰用一个又一个艺术明星的历程告诉听众，“艺术明星”的产生有着明显的偶然性，几乎可以说是“各种偶然因素的集合”。他们或是在作品中表现了社会焦点问题，或是艺术品拍出天价，或者是跟一些名人产生关联效应。

　　艺术明星作品更抗跌

　　在市场机制下，艺术明星的作品为何价高?周文翰说，这不是成本决定价格，而是需求决定价格。艺术界明星和作品的推广跟品牌运作类似，所谓的明星就是一个明星的品牌，只不过不是工业化标准产品的品牌，而是个人形象的品牌。如果从品牌的角度来看艺术明星的作品价格，首先当然是物以稀为贵，第二是比同期同类型产品价格高。第三是主线比副线价格高。如果一个艺术家主要画油画，同时也做雕塑、版画和装置艺术，那么他的油画价格相对卖得比较高。第四，艺术明星成名的路上，价格走势容易出现这样的曲线，“增长——爆发——增长，然后缓慢增长”。

　　“在2008年，艺术品价格可能都会掉下来一点，因为那时候整个市场都不行了。但是相对来说艺术明星的抗跌性还是比较强的，二三线艺术家的价格会掉得更多，有的甚至会掉50%，因为他们的名声不是很高，买家的群体不是那么强大。”周文翰说。

　　新媒体带来新变化

　　在讲座的最后，周文翰预测了最近五年或者再往后明星机制的新因素，就是媒体平台。

　　全球化互联网崛起以后，很多买家通过全球平台买作品，你在北京打一个电话，可以买到某一个香港画廊出售的一个美国艺术家的作品。一个新的艺术家成名，包含了产业链的整合、投资导向、时尚等等，很多全球化的因素在里面。

　　第二是全球性的社交媒体、自媒体平台和交往方式的出现，出现了微博、微信、脸书、推特这样新的媒体，艺术家和粉丝的互动、艺术家的自我宣传自我推广的平台增多了，而且这是他自己能够控制的一个平台，这是很值得注意的一个媒体环境的变化。

　　第三是新兴收藏家的崛起。最近十年收藏家的主力变成了从企业界、金融界、地产界赚钱的人。他们喜欢在公开市场买作品，他们比较重视投资需求，换手率相对比较高。周文翰说，不仅仅是中国，这是一个全球性的现象。

　　第四个新因素是英语的普及。周文翰认为，以后艺术家或者是艺术相关从业者，英语好是一个重要的优势。

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