广告传媒与市场定位策略的关系与实证的价值评估研究考核试卷.docx

发布时间：2025-05-12 14:27

广告传媒与市场定位策略的关系与实证的价值评估研究考核试卷考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告传媒对市场定位策略的影响是（）

A.无关紧要

B.非常重要

C.难以评估

D.完全没有

2.以下哪个不是市场定位策略的关键要素？（）

A.目标市场

B.竞争对手

C.品牌形象

D.广告成本

3.以下哪种广告传媒形式最适用于市场细分？（）

A.电视广告

B.社交媒体广告

C.报纸广告

D.户外广告

4.实证的价值评估研究主要依赖以下哪个方面？（）

A.理论分析

B.数据分析

C.问卷调查

D.专家意见

5.在市场定位中，产品差异化属于哪一类策略？（）

A.价格策略

B.渠道策略

C.产品策略

D.促销策略

6.以下哪个不是广告传媒的优势？（）

A.提高品牌知名度

B.降低销售成本

C.增强市场竞争力

D.提高消费者忠诚度

7.在市场定位策略中，哪一种方法主要关注消费者需求？（）

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.促销定位

8.以下哪个不是市场定位策略的类型？（）

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.人才定位

9.在广告传媒中，哪一种方法能够实现精准营销？（）

A.大众传媒

B.分众传媒

C.群体传媒

D.个人传媒

10.以下哪个不是市场定位策略的目标？（）

A.提高市场份额

B.降低产品成本

C.提升品牌价值

D.增强消费者满意度

11.在实证的价值评估研究中，以下哪个方法主要用于收集数据？（）

A.焦点小组

B.行业报告

C.问卷调查

D.专家访谈

12.以下哪个因素对广告传媒效果影响最大？（）

A.媒体类型

B.广告内容

C.投放时间

D.投放地点

13.在市场定位策略中，品牌定位的主要目的是什么？（）

A.提高产品质量

B.降低营销成本

C.增强品牌竞争力

D.扩大市场份额

14.以下哪个不是广告传媒的劣势？（）

A.成本较高

B.效果难以衡量

C.传播速度慢

D.受众范围有限

15.在实证的价值评估研究中，以下哪个方法主要用于分析数据？（）

A.描述性统计分析

B.因子分析

C.相关性分析

D.回归分析

16.以下哪个不是市场定位策略的依据？（）

A.消费者需求

B.竞争环境

C.企业资源

D.广告成本

17.在广告传媒与市场定位策略的关系中，以下哪个因素最为关键？（）

A.媒体选择

B.广告创意

C.策略执行

D.数据分析

18.以下哪个不是市场定位策略的作用？（）

A.提高产品销量

B.降低生产成本

C.提升品牌形象

D.增强市场竞争力

19.在实证的价值评估研究中，以下哪个环节最为重要？（）

A.数据收集

B.数据分析

C.结果解释

D.研究设计

20.以下哪个不是广告传媒与市场定位策略相结合的优势？（）

A.提高营销效果

B.降低广告成本

C.提升品牌知名度

D.扩大受众范围

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.市场定位策略包括以下哪些要素？（）

A.目标市场

B.竞争对手分析

C.品牌差异化

D.广告预算

E.渠道选择

2.广告传媒的目的是？（）

A.增加产品销量

B.提升品牌知名度

C.改善消费者对产品的认知

D.降低生产成本

E.促进市场占有率提高

3.以下哪些是市场定位中的产品定位策略？（）

A.高端定位

B.低价定位

C.功能性定位

D.品质定位

E.品牌形象定位

4.媒体选择对于广告传媒的效果有何影响？（）

A.影响广告的覆盖范围

B.影响广告的传播效率

C.影响广告的成本

D.与消费者偏好无关

E.决定广告内容的创意

5.以下哪些是实证价值评估研究常用的方法？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.数据挖掘

D.焦点小组

E.实验研究

6.市场定位策略中，哪些策略与价格相关？（）

A.低价策略

B.高价策略

C.促销定价策略

D.心理定价策略

E.产品线定价策略

7.以下哪些因素会影响广告传媒的效果？（）

A.广告内容的质量

B.投放时间的选择

C.目标受众的准确性

D.广告媒介的类型

E.市场需求的季节性

8.在市场定位中，哪些策略属于服务定位？（）

A.个性化服务

B.高效率服务

C.高品质服务

D.低价服务

E.标准化服务

9.以下哪些是市场定位策略中品牌定位的目标？（）

A.建立品牌信任

B.提高品牌忠诚度

C.增强品牌形象

D.降低品牌认知成本

E.提升品牌的市场份额

10.在广告传媒策划中，哪些因素需要考虑？（）

A.目标受众的特征

B.媒体成本效益

C.竞争对手的广告策略

D.市场环境的变化

E.产品生命周期的阶段

11.实证的价值评估研究对于市场定位策略有哪些帮助？（）

A.确定目标市场的准确性

B.评估策略实施的效果

C.提供策略调整的数据支持

D.降低策略风险

E.提高策略的预测准确性

12.以下哪些是广告传媒的常见形式？（）

A.电视广告

B.广播广告

C.网络广告

D.印刷媒体广告

E.户外广告

13.市场定位策略中，哪些策略与渠道相关？（）

A.网络渠道定位

B.专卖店定位

C.多渠道整合定位

D.便利性渠道定位

E.高端渠道定位

14.以下哪些是广告传媒成功的关键要素？（）

A.创意的广告内容

B.准确的目标受众分析

C.适当的媒体选择

D.足够的广告投入

E.有效的策略执行

15.在市场定位中，哪些策略与促销相关？（）

A.价格促销

B.限时促销

C.买赠促销

D.联合促销

E.捆绑促销

16.以下哪些是实证价值评估研究可能面临的问题？（）

A.数据收集的不准确性

B.样本选择的偏差

C.研究结果的可操作性

D.研究方法的适用性

E.外部因素的影响

17.品牌定位策略中，以下哪些策略可以用来增强品牌形象？（）

A.使用明星代言人

B.强调产品特色

C.通过公益活动提升品牌认知

D.采用独特的视觉识别系统

E.与知名品牌合作

18.以下哪些是市场定位策略中可能的风险？（）

A.策略与市场需求不符

B.竞争对手的强烈反应

C.策略实施成本过高

D.品牌形象受损

E.消费者对策略的负面反应

19.在广告传媒中，哪些策略可以提高广告的记忆度？（）

A.使用重复的广告语

B.创造独特的视觉元素

C.讲述故事性的广告内容

D.结合热门话题

E.使用幽默元素

20.以下哪些是市场定位策略长期成功的要素？（）

A.坚持品牌的核心价值

B.适应市场变化

C.持续的创新

D.精准的市场洞察

E.高效的资源整合

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.市场定位策略的核心是确定品牌在目标消费者心中的______位置。（）

2.广告传媒在市场定位策略中的作用主要是提高品牌的______和认知度。（）

3.实证价值评估研究常用的数据分析方法包括描述性统计、______分析和回归分析等。（）

4.在市场定位中，产品差异化可以通过增强产品的______或服务来实现。（）

5.有效的市场定位策略能够帮助企业提高______和市场份额。（）

6.广告传媒的效果受到广告内容、媒介选择和______等因素的影响。（）

7.品牌定位策略中，企业通过塑造独特的______来吸引目标消费者。（）

8.市场定位策略中的价格定位需要考虑产品的成本、竞争对手的定价和______的接受程度。（）

9.实证价值评估研究有助于企业了解消费者需求，优化______和提升营销效果。（）

10.在广告传媒中，______是一种能够实现精准营销的传媒方式。（）

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.市场定位策略与广告传媒之间没有直接关系。（）

2.广告传媒的主要目的是降低产品成本。（）

3.实证价值评估研究可以为企业提供市场定位策略调整的数据支持。（）

4.价格定位策略只关注产品价格的高低，不考虑其他因素。（）

5.在市场定位中，产品定位和服务定位是相互独立的。（）

6.广告传媒的效果完全取决于广告内容的创意。（）

7.品牌定位策略的目的是提高产品的生产效率。（）

8.市场定位策略只需要考虑目标市场和消费者需求。（）

9.实证价值评估研究只能通过问卷调查来收集数据。（）

10.在广告传媒中，传统媒体（如电视、广播）的影响力正在逐渐减弱。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请结合实际案例，分析广告传媒在市场定位策略中的作用，并探讨如何通过广告传媒提升品牌的市场竞争力。（10分）

2.描述实证价值评估研究的基本步骤，并说明其在市场定位策略调整中的应用。（10分）

3.论述市场定位策略中产品定位与品牌定位的区别与联系，以及它们在企业营销活动中的重要性。（10分）

4.请举例说明如何运用不同的广告传媒形式进行市场细分，并分析这些传媒形式在市场定位策略中的优势和劣势。（10分）

标准答案

一、单项选择题

1.B

2.D

3.B

4.B

5.C

6.D

7.A

8.D

9.B

10.B

11.C

12.A

13.C

14.C

15.B

16.D

17.C

18.A

19.A

20.E

二、多选题

1.ABC

2.ABC

3.ABCD

4.ABC

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABC

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABC

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空题

1.心理

2.认知度

3.因子

4.特性

5.竞争力

6.投放策略

7.品牌个性

8.消费者

9.营销策略

10.精准营销

四、判断题

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.√

五、主观题（参考）

1.广告传媒通过提升品牌知名度和塑造

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