创意案例文案深度过去，品牌对明星代言的狂热像一场“流量赌博”——押注顶流，收割短期声量。但今天，这套逻辑好像已慢慢失效：用户对明星广告的免疫力增强，流量成本飙升，顶流合作反而可能因“人设翻车”反噬品牌。选对不选贵、借势不硬推、长线不短视，正成为当下品牌代言策略的核心逻辑。未来的赢家，注定属于那些能将明星特质与品牌基因深度融合的玩家。
你知道吗？本月，Boss直聘、华为、麦当劳三个品牌，刚好就做到了这一点，三家品牌合作明星的新鲜案例，能给我们带来很好的启示。
01BOSS直聘×胡彦斌 用户UGC才是最佳“广告脚本” 2月，一位小红书用户随手发帖：“在BOSS直聘遇到胡彦斌在线招人，是本人吗？”这条看似偶然的UGC，却被BOSS直聘迅速捕捉，转化为一场教科书级营销。本月，品牌联合胡彦斌推出宣传片《一个叫「胡彦斌」的BOSS今天招聘》。片中，胡彦斌买菜、回复求职消息的日常场景，与“老板直聊”的平台理念无缝衔接。更巧妙的是，短片借胡彦斌之口提出“AI辅助招聘”概念，既解释了平台并非所有对话都是真人老板，又为后续产品升级埋下认知锚点。将用户的无心发现变成了品牌叙事的主线，是本次Boss直聘合作胡彦斌的高明之处。当网友还在猜测“胡彦斌是否真当HR”时，品牌迅速反应，火速完成了从“素人偶遇”到“官方认证”的闭环。胡彦斌“歌手+老板”的双重身份，既赋予内容真实感，又通过生活化场景消解了广告的刻意感。
小启示：网友在不经意之间的关注是品牌不可错过的借势良机。对于想要扩圈吸引受众、强化品牌认知的广告主来说，充分利用“用户共创-明星扩音-品牌收网”打法，或许比砸钱投硬广更高效。
02华为×姚安娜 从二公主到品牌挚友破圈叙事本该如此 从麒麟芯片到鸿蒙系统，从欧拉系统到方舟编译器……“自研”，一直都是华为主打的品牌标签。见过自研产品后，你可能很难想象，华为最近还出“自研”代言人了。当然，这是网友看到品牌官宣任正非小女儿姚安娜为Pura新品品牌挚友时，引发的舆论场调侃。3月14日，@华为终端发布姚安娜出镜拍摄的宣传片。也就在最近，由姚安娜参演的热播医疗剧《仁心俱乐部》刚刚完结。品牌选择此刻携手自家二公主推广新品，其核心用意应该是想剥离代言人身上的“家族标签”，构建全新的价值共鸣。实现路径上，一方面，品牌借热播剧中姚安娜塑造的干练急诊科医生形象，巧妙嫁接华为"科技+可靠"的品牌基因，以专业人设替代公众对其"任正非女儿"的固有认知。另一方面，将其非科班演员的成长叙事，与新品系列突破传统手机形态的革新理念深度捆绑，使代言人成为品牌突破精神的具象化表达。最终，用剧集口碑、产品联动的组合拳，逐步完成公众认知的重构。
小启示：对于2025年的家族企业而言，华为以亲身示范揭示出：相比强推“自家人”，用内容沉淀将个人成长与品牌进化深度绑定更显事半功倍。
03麦当劳×王楚钦 最好的代言人商战“粉丝经济学”范本 自从去年年底肯德基官宣孙颖莎成为品牌代言人后，相关话题热度就一直居高不下，有人调侃麦当劳想和肯德基对抗，就只有签下王楚钦了！然后，主打一个听劝的麦当劳马不停蹄，在本月官宣了王楚钦为品牌代言人。与此同时，在营销节奏的设计上，麦当劳官宣当天上线“楚钦同款贴纸”兑换活动，3天限时预售引发疯抢；后续推出的像素公仔、拍立得写真等周边，将粉丝对偶像的情感投射为实实在在的销量。社交媒体上，粉丝们一边调侃“这是在交信仰税”，一边晒出成堆的汉堡包装——这场代言本质是一场“爱的变现实验”。肯德基签下孙颖莎，麦当劳就签王楚钦——这对国乒队友被迫化身快餐界“宿敌”，背后是品牌对粉丝经济的极致“算计”。而这也不是麦当劳、肯德基第一次这样利用明星代言了。两家死忠粉应该有印象，2016年，肯德基官宣品牌代言人鹿晗；2017年，麦当劳官宣品牌代言人吴某凡。2019年，肯德基官宣品牌代言人王俊凯；2020年，麦当劳官宣品牌代言人易烊千玺……表面上的代言人商战，但二者永远都是共赢，不然这“套路”也不会一直延续至今。
