一、新生代娱乐追星需求：90/00 后在星光下成长
娱乐至上，新偶像当道。随着物质生活的极大丰富、自我意识的增强以及社会文化的发展，娱乐已成为90/00 后一种基本的生活方式。调查显示，高达56.1%的90 后青年群体会关注娱乐新闻，在关注的各新闻领域类型中占比最高。00 后的微博话题一半是偶像相关。鹿晗、吴亦凡、权志龙、尼坤等人在众多90 后、00 后的眼中已经成为新晋男神，他们电影、歌曲成为大众关注的焦点，甚至他们的行动、语言、甚至某个眼神都会引来粉丝的狂欢。
图表1：90 后对娱乐新闻关注度最高
资料来源：易观智库，北京欧立信咨询中心
图表2：00 后一半以上微博话题是爱豆相关
资料来源：奥美，北京欧立信咨询中心
新生代的消费观是“为喜欢买单”。在90 后的消费观念里，为一场演唱会吃一个月的馒头属于再正常不过的行为。EXO 节目录制的免费的门票被炒到上万元，一些粉丝为观看一场综艺节目，不惜花费几个月的生活费。有些出手阔绰的狂热粉丝会给偶像送价值不菲的奢侈品、衣服和鞋子，甚至花重金租下巨大的广告牌，只为了“能为欧巴做点儿事”。
图表3：为“我喜欢”买单
资料来源：百度调查报告，北京欧立信咨询中心
图表4：小鲜肉当道
资料来源：公开网络，北京欧立信咨询中心
中国文化娱乐产业正处在前所未有的“黄金时代”。电影产业空前繁荣。近年来，我国电影票房收入保持高速增长。2015 年全国票房收入突破440 亿元，同比增长49%。2016 年一季度，中国电影票房达145 亿元，同比增长51.2%，观影人次达4.2 亿，同比增长57.9%，场次1686 次，同比增长37.6%，各项数据均创历史新高。
图表5：我国电影票房收入保持高速增长
资料来源：艺恩网，北京欧立信咨询中心
互联网音乐消费展现爱豆经济新形式。传统唱片产业到2020 年收入规模有望突破100 亿。伴随着音乐正版化进程的推进，在线音乐进入高速成长阶段，除了相对较为成熟的会员和广告模式外，在线演出直播和数字专辑正日益崛起。以QQ 音乐为例，通过2015 年一年的发展，日活跃用户破亿。QQ 音乐通过“内容版权+数字专辑+社交传播+电商发售+O2O 演出”的组合方式强势出击。2015 年QQ 音乐已卖出700 万张数字音乐专辑，累计销售额达到4000 万。鹿晗的《ReloadedI》（重启I）数字音乐专辑，5 元/张，24 小时预售已超52 万人支持；黄子韬的《TAO》迷你数字音乐专辑，5 元/张，销量突破29 万；BIGBANG“MADE”系列迷你数字音乐专辑，5 元/张，销量突破350 万张。QQ 音乐有200 多家签约唱片公司，1500 正版曲库，日活用户破亿，这几个数字标志着中国数字音乐时代的正式驾临。
更多精彩内容敬请关注：返回搜狐，查看更多
